近日，創維和TCL率先將液晶電視價格大幅下調，飛利浦、廈華、康佳等也相繼宣布液晶電視大降價，其中，20、27、30和32英寸的液晶電視陸續創下市場最新低價，而此次降價的幅度頗大，平均在20%左右。

　　但大幅降價在受到消費者歡迎的同時，又不免令人生疑：這是否意味著降價前，這些產品的利潤最起碼在20%以上？如果不是，那么就是廠家在賠錢賺吆喝？這背后到底有什么

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貓膩？

　　此外，降價產品的質量是否可靠？降價產品會不會只是博宣傳而不可能真正買到？帶著這些疑問，記者在市場上展開了調查。

　　貓膩一：部分產品有價無貨

　　某國產品牌老總告訴記者，液晶電視的利潤確實較高，以30英寸為例，整機成本約8000元左右。廣州上兵伐謀顧問公司首席分析師劉步塵則預測，30英寸液晶電視年內可望跌入1萬元之內。

　　然而，目前部分產品卻出現了有價無貨的狀況。近日有北京媒體報道稱，某國產品牌降幅最大的一款電視———32英寸液晶電視在北京市場一直沒有銷售。而記者從國美、蘇寧等廣州賣場也了解到，該型號產品在廣州也是有價無貨。

　　對此，該公司有關人員告訴記者，32英寸液晶電視是新產品，還沒有成為市場主流型號，總部肯定有貨，但降價之后可能被其他分公司瓜分了。該人士表示，缺貨只是暫時現象，其他諸如15、17、20、23、27、30英寸的液晶電視，廣州市場都能保證供應。

　　貓膩二：消極告知顯示弊病

　　據了解，液晶電視與等離子最大的差別就是，由于顯像原理的不同，液晶電視雖然有耗電少、無輻射等優勢，但在圖像響應速度上則有缺憾，當畫面快速移動時，圖像會出現拖尾。而記者發現，幾乎所有的彩電企業在展示液晶電視時，播放的均為靜態的DVD碟片畫面，如果消費者不懂這一奧妙，或者沒有提出看播放電視節目時的效果，對液晶電視的這個缺憾就難以察覺。

　　那播放電視信號又有沒有玄機呢？記者從另一國產品牌的促銷人員口中獲悉，有的品牌會在賣場的有線電視端口加上一個類似過濾器的器件，目的是為了獲得更清晰的電視信號源，力求從視覺感受上避免液晶電視畫面響應速度慢帶來的缺憾。

　　貓膩三：電視用電腦液晶屏

　　另外，在彩電行業還有一個公開的“秘密”：一些低端的液晶電視往往用電腦用的PC液晶屏來代替電視專用的TV液晶屏。LG的促銷人員告訴記者，大部分20英寸以下的液晶電視使用的都是PC屏。而同尺寸的PC屏與TV屏價格差達500元以上。

　　但記者卻發現，有很大部分品牌的促銷人員并不知道液晶電視屏幕會存在這種用料差異，所以更不可能指望他們來告訴消費者這個差異。據介紹，分辨PC屏與TV屏最方便的一個辦法就是看電視屏幕的可視角度，如果上下左右的可視角度都不超過120度的話，則肯定為PC屏，如果能夠達到170度以上，則為TV屏。飛利浦的促銷人員還告訴記者，如果液晶電視屏幕在手壓情況下出現水紋狀的話，則是上一代的液晶屏，因為新一代的液晶屏不會出現這種現象。

　　貓膩四：產品說明不規范

　　記者發現，由于產品說明書的不規范，使得不同廠家的液晶電視在一定程度上無法進行簡單的價格對比，如屏幕的可視角度，有的描述為“視角上下左右176度”，有的只說“170度寬視角”，有的則模糊地表述為“視角＞170度”，并不分上下左右。

　　以畫面的響應速度為例，某國產品牌的促銷人員告訴記者，自己有一款30英寸的液晶電視可以做到響應速度低于16毫秒，但是記者在其產品說明書中卻并沒有找到對此的描述，這16毫秒的可信度就不得而知。

　　據了解，以30英寸的液晶電視為例，目前某些外資品牌可以做到15毫秒的響應速度，是行業最高水平，但大部分國產品牌均在25毫秒左右。

　　企業肯定不會做虧本生意

　　降價已經成為家電企業最頻繁使用的營銷方式之一。但價格戰就是“雙刃劍”，雖然短期內可以帶來銷量的提升，長期來看，卻傷害了品牌，傷害了行業。

　　降價還要看其背后的真相

　　國務院發展研究中心市場咨詢中心副主任陸刃波分析道，對于降價還要看其背后的真相，有的是新產品成熟帶來的成本降低，有的是淘汰老產品，有的是為了吸引消費者眼球，“企業肯定不會做虧本的生意”。

　　另外，他認為，中國制造企業在品牌、技術方面還不是很強勢，積累也還不足以支撐高價產品，這也是一個重要原因。

　　劉步塵則認為，降價產品有價無貨，以及企業推廣過程中的虛假宣傳成分，都反映了企業的急躁心理。以液晶電視為例，其產業鏈條包括核心技術、面板、核心模塊和整機生產四環節，中國企業在前三個環節都不具有發言權，怎么可能比別人更便宜？

　　劉步塵直言，企業競爭的最后結果是誰的產品有優勢才能脫穎而出，價格戰是以犧牲利潤為代價，他建議企業應加快在上游產業鏈和技術方面的布局。(記者 周裕嫵)