本報記者 黃凱 北京報道

　　沒有永遠的朋友，只有共同的利益。中國的數字電視產業似乎進入了一個整合期，在短短不到兩個月的時間里，各種聯盟如雨后春筍般破土而出。

　　6月24日，中央數字電視節目傳媒有限公司與上海文廣新聞傳媒集團結成合作伙伴關

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系；7月28日，數字電視產業推廣聯盟在上海宣布成立；8月6日，在北京，以北廣傳媒為首的十多家有線數字付費運營商成立了有線數字付費聯合體。

　　就在數字電視產業被這些大大小小的聯盟弄得沸沸揚揚的時候，傳來一個名為中國數字電視產業推進聯盟的新聯盟即將于8月12日在“2004中國數字電視產業高峰論壇”上宣布成立的消息。就在12日早上，記者在該論壇上拿到的日程安排上還印有宣讀“中國數字電視產業推進聯盟”發起倡議書的一項。可是直到會議結束，記者也沒能見到該聯盟宣布成立的跡象。

　　記者找到會議組委會，組委會負責人不愿回答記者的詢問，只回答說已經有147家企業加入該聯盟。據了解，這本來是一個商業性的會議，每個參會人員均需繳納不菲的參會費。會議主辦方本來沒有邀請媒體參加該會議，是在組委會的要求下才給了很少的媒體名額。在組委會沒有正面答復的情況下，記者從一位不愿透露姓名的知情人士處了解到，此次該聯盟沒有能夠如期成立的主要原因是由于“上層還沒有達到思想上的統一，所以可能正式成立會延期幾個月宣布”。

　　另有企業代表透露，信息產業部內部幾個部門的意見沒有統一，所以導致該聯盟的成立方案沒有最后通過。

　　聯盟背后的權利劃分

　　有業內人士分析認為，政府的力量雖然并沒有直接作用于這些聯盟，但是實際上政府相關部門的力量還是已經滲透到這些聯盟當中。

　　從目前來看，除了廣電總局以外，發改委、信息產業部、經貿委和計委等多個機關部委也都成立了數字電視管理機構。當然，實際上主要的負責部委還是廣電總局和信產部。目前，廣電總局是負責數字電視的內容和運營方面的工作，而信產部主要負責數字電視產業的終端硬件配套設施的技術推動工作。

　　業內認為，由廣電總局參與成立的聯盟包括7月28日在上海成立的“數字電視產業推廣聯盟”，該聯盟由上海市有線網絡有限公司發起，上海文廣互動電視有限公司、中央數字電視傳媒、上廣電、康佳等公司共同組建(6月24日中數傳媒和文廣傳媒的合作被業內視為推廣聯盟成立的前傳)。這次聯盟集合了上海數字電視網絡、技術、節目、運營、終端產品等產業鏈條上各企業代表，但業內人士認為該聯盟實際是以運營商為主導的聯盟。上海市信息化委員會副主任傅文彪在聯盟成立大會上特別表示：希望聯盟成員能發揮綜合優勢，從研發、內容生產、運營等各方面形成合力，進一步探索數字電視的運營模式。

　　在8月6日成立的有線數字付費聯合體的發起成員名單上記者看到十家電視臺和兩個影視集團，很明顯，這個聯合體由節目內容提供商構成。該聯合體表示是在廣電總局關于推進廣播電視有線數字付費頻道運營產業化的有關精神指導下成立的。

　　業內普遍認為，原計劃在8月12日成立的“中國數字電視產業推進聯盟”比起之前的聯盟將更側重于終端產品的推進。參加會議的業內人士反映，雖然也有運營商和內容提供商參加演講，但這次論壇主要還是圍繞技術方面的內容展開探討，而終端產品的技術推廣工作正是由信產部負責。

　　記者從會議組委會了解到的情況是，三家主辦方中的中國電子視像協會和計世傳媒都隸屬信產部，廣播科學院隸屬廣電總局。但廣科院的會議負責人向記者透露，廣科院的主要任務就是負責邀請廣科院的有關領導。“因為他們和我們這邊的人不熟。所以就找了我們來請他們參加會議。”

　　從這點可以看出，實現廣電運營與信息產業真正意義上的對接還需要一段時間。

　　產業鏈的利益分配

　　這么多的數字產業聯盟的出現，是由數字電視產業本身的復雜性和特殊性所決定的。

　　數字電視產業由網絡、節目、終端產品等環節構成，這中間的每個部分又環環相扣。除了節目提供商和網絡運營商以外，在節目的流通環節還有平臺運營商負責節目的集成打包，他們決定了節目的質量，而內容的好壞直接決定終端產品的銷售數量，同時終端產品的價格對數字電視的普及也起著決定性的作用，真可謂牽一發而動全身。

　　“然而，直到目前，我國的數字電視產業還處在對運營模式的摸索過程中，對各個環節的利益分配如何達成共識是至關重要的。”中央數字電視有限公司總裁孫玉勝說。“我國的節目提供商、網絡運營商和平臺運營商最近剛達成了4：5：1的分配方案。”而這個分配方案的最終確定還要歸功于兩件事。

　　一是廣電總局7月29日批準國內平臺運營商采用衛星傳輸方式傳送節目，這對于有線網絡運營商來說可能不是什么好消息，但它同時也促使有線網絡運營商和平臺運營商將利益妥協到雙方可以接受的程度。據介紹，平臺運營商中數傳媒借此東風一下子和52家網絡運營商簽訂了傳送央視數字節目的合約。

　　除央視和上海文廣傳媒以外，又有中廣影視傳輸網絡有限公司和電視衛星頻道節目制作中心等三家頻道集成商于8月4日開始運營，這也標志著我國節目集成平臺的開放。對于數字電視產業界來說，這樣的消息比成立聯盟更具有實際的意義。

　　市場競爭促使企業結成聯盟是很自然的事情，但是企業加入聯盟的目的卻各有各的不同。

　　有些企業是本著互惠互利的目的，希望可以借此相互保護，互通信息；有些企業想借機向下游企業宣傳自己；還有些企業是被拉來充數的。

　　TCL集團(資訊 行情 論壇)多媒體事業本部總裁史萬文對記者說：“從1998年TCL加入‘數字電視產業聯盟’以來，這些年只要是有利于數字電視產業發展的聯盟我們幾乎全都參加，但是聯盟真的是越來越多，我們企業希望能夠真正從這些聯盟中得到實惠，而不希望聯盟僅僅是為了收取企業的費用。”

　　從不同環節的企事業單位擁有自己的聯盟、不同的地區又有自己的模式中可以看到數字電視產業各自為政的現狀。

　　業內人士指出，數字電視產業是很有前途的產業，卻遲遲沒有進入發展的快車道，目前迫切需要一家強勢、中立、高瞻遠矚的機構來整合這個龐大的新興產業。

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