首簽八年奧運(yùn)贊助合同

　　本報(bào)記者　 王小霞

　　3月，麥當(dāng)勞公司宣布續(xù)約成為2006至2012年夏、冬季奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴，并首次續(xù)簽長(zhǎng)達(dá)8年的奧運(yùn)贊助合同。7月22日，美國(guó)麥當(dāng)勞公司宣布，今年上半年該公司的純利

中行新上網(wǎng)抵債資產(chǎn) 理想系列寫(xiě)字樓熱租中 無(wú)線精彩 無(wú)線雅典 大型休閑游戲燃燒戰(zhàn)車(chē)

潤(rùn)比去年同期大約增長(zhǎng)三分之一。這令2002年首度蒙受虧損陰影以來(lái)的麥當(dāng)勞，在雅典奧運(yùn)會(huì)期間笑得更加燦爛。

　　持續(xù)贊助 麥當(dāng)勞“鐘情”奧運(yùn)

　　目前，奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴的身份正令麥當(dāng)勞忙得不可開(kāi)交。2004年8月3日，4名北京員工入選麥當(dāng)勞2004雅典奧運(yùn)會(huì)全球冠軍團(tuán)隊(duì)。麥當(dāng)勞中國(guó)發(fā)展公司高級(jí)副總裁、北方區(qū)董事總經(jīng)理賴林勝在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：中國(guó)大陸地區(qū)共有15名員工飛赴雅典完成麥當(dāng)勞一直以來(lái)都引以自豪的奧運(yùn)會(huì)傳統(tǒng)任務(wù)：為奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員提供麥當(dāng)勞食品服務(wù)。

　　從最早的王府井餐廳重新裝修奧運(yùn)風(fēng)格餐廳后，7月29日，北京市28家麥當(dāng)勞餐廳擺出28條長(zhǎng)達(dá)7米的長(zhǎng)卷，邀請(qǐng)市民簽名表達(dá)對(duì)奧運(yùn)的支持。8月3日，這幅“奧運(yùn)寄語(yǔ)簽名長(zhǎng)卷”由北京4名員工帶往雅典展示。據(jù)了解，在續(xù)簽為期8年的奧運(yùn)贊助合同的同時(shí)，麥當(dāng)勞也隨之擁有了多屆奧運(yùn)會(huì)的餐廳及食品專(zhuān)營(yíng)權(quán)。

　　記者采訪得知，作為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，麥當(dāng)勞的權(quán)益包括：在全球范圍的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中使用奧林匹克五環(huán)標(biāo)志；擁有全世界201個(gè)國(guó)家和地區(qū)的奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)食品服務(wù)的專(zhuān)有贊助權(quán)利；享有奧運(yùn)會(huì)正式合作餐廳的地位一直到2012年。除了在奧運(yùn)會(huì)上提供餐飲服務(wù)，麥當(dāng)勞還會(huì)在其所在的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行奧運(yùn)會(huì)主題推廣活動(dòng)，以支持奧運(yùn)會(huì)。

　　否認(rèn)退出奧運(yùn)贊助傳言

　　麥當(dāng)勞是一家成長(zhǎng)速度和擴(kuò)張速度同樣驚人的公司。目前有超過(guò)3萬(wàn)家餐廳分布在世界各地，在中國(guó)內(nèi)地開(kāi)設(shè)有500多家餐廳。在北京，走進(jìn)任何一家麥當(dāng)勞餐廳，記者都能在店面中發(fā)現(xiàn)有關(guān)奧運(yùn)的宣傳，奧運(yùn)會(huì)讓麥當(dāng)勞賺足了眼球和經(jīng)濟(jì)利益。

　　但是，麥當(dāng)勞贊助奧運(yùn)會(huì)也有不順之時(shí)。2003年，正當(dāng)北京奧委會(huì)選擇奧運(yùn)贊助商之時(shí)，卻傳出麥當(dāng)勞退出北京奧運(yùn)會(huì)贊助商行列的消息。一時(shí)間，有關(guān)麥當(dāng)勞因2002年最后一個(gè)季度首次遭遇虧損導(dǎo)致其退出北京奧運(yùn)會(huì)贊助商行列的說(shuō)法此起彼伏。直到上個(gè)星期，記者在網(wǎng)站檢索這一消息時(shí)，出現(xiàn)四百多條相關(guān)報(bào)道的信息。

　　8月3日當(dāng)記者就此采訪賴林勝時(shí)，賴的回答是完全否定。賴林勝告訴記者，麥當(dāng)勞從來(lái)沒(méi)有退出奧運(yùn)會(huì)贊助商行列，這個(gè)消息純屬誤傳。“當(dāng)時(shí)，聽(tīng)說(shuō)這一消息后我們公司對(duì)外發(fā)布公告澄清過(guò)。麥當(dāng)勞不但簽了2008年，還簽了2012年的，怎么可能會(huì)退出奧運(yùn)會(huì)的贊助行列呢？”

　　但對(duì)于首次虧損對(duì)麥當(dāng)勞贊助奧運(yùn)會(huì)是否會(huì)產(chǎn)生影響，賴林勝?zèng)]有明確表示。

　　有報(bào)道稱(chēng)，國(guó)際奧委會(huì)曾不無(wú)自豪地宣稱(chēng)，奧林匹克運(yùn)動(dòng)為贊助商提供了無(wú)與倫比的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和展示機(jī)會(huì)，并因此產(chǎn)生了無(wú)與倫比的回報(bào)。但是，期間也不斷有IBM、施樂(lè)等贊助商退出。進(jìn)入TOP計(jì)劃，躋身跨國(guó)巨頭之中，其中苦樂(lè)，只有各個(gè)贊助企業(yè)自知。

　　高昂贊助費(fèi)考驗(yàn)贊助商

　　奧運(yùn)會(huì)是眾多商家、行業(yè)眾目睽睽之地，但是企業(yè)躋身奧運(yùn)會(huì)贊助商的行列，并不代表一本萬(wàn)利。對(duì)于麥當(dāng)勞以及很多奧運(yùn)會(huì)贊助商來(lái)說(shuō)，逐漸走高的贊助費(fèi)正考驗(yàn)著每個(gè)贊助企業(yè)的利潤(rùn)神經(jīng)。

　　奧運(yùn)會(huì)中最高贊助級(jí)別為T(mén)OP�烼OP是The Olympic Program�搳W林匹克計(jì)劃��?shù)挠⑽目s寫(xiě)。奧運(yùn)會(huì)全球贊助計(jì)劃于1985年由國(guó)際奧委會(huì)推出，據(jù)了解，1984年，還沒(méi)有推出奧運(yùn)會(huì)全球贊助計(jì)劃時(shí)，企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)的門(mén)檻最低不得少于400萬(wàn)美元。奧運(yùn)會(huì)全球贊助計(jì)劃推出后，贊助費(fèi)用水漲船高，到了1997年-2000年，該計(jì)劃的11個(gè)成員贊助費(fèi)平均為4000萬(wàn)美元。從2001年-2004年為第五期計(jì)劃，價(jià)格又漲到了5500萬(wàn)美元。第六期2008年北京奧運(yùn)會(huì)，贊助額預(yù)計(jì)將突破6000萬(wàn)美元。

　　成為國(guó)際奧委會(huì)TOP贊助商的企業(yè)，將享有一系列特權(quán)，其中最誘人的是全球性排他原則，在同一行業(yè)中只此一家。當(dāng)然，國(guó)際奧委會(huì)設(shè)立的門(mén)檻也很高，贊助企業(yè)必須符合三項(xiàng)條件：企業(yè)及其產(chǎn)品必須具有良好形象和高尚品質(zhì)，居于世界領(lǐng)先地位；必須是跨國(guó)公司，國(guó)際化程度高，擁有充足的全球性資源；能夠積極協(xié)助推行國(guó)際奧委會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。此外還有一個(gè)硬指標(biāo)，那就是TOP入門(mén)費(fèi)相當(dāng)高，已經(jīng)從1985年的400萬(wàn)美元漲到了第六期的6500萬(wàn)美元。

　　企業(yè)贊助奧運(yùn)會(huì)的費(fèi)用已經(jīng)很高了，但是，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)奧運(yùn)贊助還設(shè)置了種種清規(guī)戒律：禁止奧運(yùn)賽場(chǎng)上有任何廣告行為，禁止直接冠名贊助。這使得TOP贊助商只能通過(guò)其他途徑，舉行大量的廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)以及和奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的公益活動(dòng)。這筆后續(xù)推廣費(fèi)用更高，通常是入門(mén)費(fèi)的一至兩倍。有分析者計(jì)算，要想成為國(guó)際奧委會(huì)的TOP伙伴，不準(zhǔn)備2億美元的現(xiàn)金是不可能的。

　　中國(guó)國(guó)家體育總局科研所研究員、北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)委員會(huì)顧問(wèn)蔡俊五表示，TOP計(jì)劃在將近20年的歷程中，呈現(xiàn)出幾個(gè)顯著特點(diǎn)：首先，贊助商的隊(duì)伍高度穩(wěn)定，每期一般維持在10家左右，每一次換屆時(shí)，最多就一兩家退出，其余大都選擇續(xù)約。其次，TOP成員大部分都是和老百姓生活息息相關(guān)的日常用品企業(yè)，他們的目標(biāo)顧客與奧運(yùn)會(huì)的目標(biāo)受眾正相吻合。最后，TOP的贊助費(fèi)用一直在大幅度增長(zhǎng)。

　　面對(duì)不斷上漲的贊助費(fèi)，麥當(dāng)勞是否將長(zhǎng)期贊助奧運(yùn)會(huì)。賴林勝的回答是：未來(lái)的八年，麥當(dāng)勞都已經(jīng)贊助奧運(yùn)會(huì)了。

　　麥當(dāng)勞結(jié)緣奧運(yùn)

　　1968 麥當(dāng)勞在成立13年后就開(kāi)始支持奧林匹克運(yùn)動(dòng)，將漢堡空運(yùn)至法國(guó)格勒諾布爾市，緩解遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的美國(guó)選手對(duì)家鄉(xiāng)漢堡美食的思念。

　　1976 在蒙特利爾夏季奧運(yùn)會(huì)上，麥當(dāng)勞第一次成為奧運(yùn)會(huì)指定贊助商。

　　1984 麥當(dāng)勞和它的特許經(jīng)銷(xiāo)商出資建造位于洛杉磯的奧運(yùn)游泳體育館。

　　1988 在漢城奧運(yùn)會(huì)上，麥當(dāng)勞是部分國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的贊助商。

　　1992 在巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上，麥當(dāng)勞是部分國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的贊助商。

　　1994 在挪威利勒哈默爾冬奧會(huì)上，麥當(dāng)勞是部分國(guó)家?jiàn)W委會(huì)的贊助商。

　　1996 麥當(dāng)勞成為1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的世紀(jì)奧運(yùn)全球合作伙伴。在奧運(yùn)村里開(kāi)設(shè)了品牌餐廳，這也是奧運(yùn)歷史上的第一次。

　　1998　麥當(dāng)勞第一次向參加冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員提供官方指定食品服務(wù)。

　　2000　麥當(dāng)勞通過(guò)贊助悉尼2000年奧運(yùn)青年?duì)I在全球范圍內(nèi)宣揚(yáng)奧運(yùn)精神。

　　2002 麥當(dāng)勞成為2002年在美國(guó)鹽湖城舉辦的冬奧會(huì)和2004年雅典夏季奧運(yùn)會(huì)的全球奧運(yùn)合作伙伴。

　　2004 麥當(dāng)勞宣布繼續(xù)成為國(guó)際奧委會(huì)全球奧運(yùn)合作伙伴直至2012年。連續(xù)贊助共四屆夏、冬季奧運(yùn)會(huì)，包括2006年在意大利都靈舉行的冬季奧運(yùn)會(huì)、2008年在中國(guó)北京舉行的夏季奧運(yùn)會(huì)、2010年在加拿大溫哥華舉行的冬季奧運(yùn)會(huì)以及將于2005年7月確實(shí)主辦城市的2012年夏季奧運(yùn)會(huì)。

　　2004年8月13日，麥當(dāng)勞在雅典奧運(yùn)會(huì)上將展示“麥當(dāng)勞奧運(yùn)冠軍員工”的風(fēng)采。