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記者 莫遲 實習生 謝芳 報道
近日，由全球五大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室(WBL)和被譽為“經濟聯合國”的世界經濟論壇(WEF)共同編制的2004年《中國500最具價值品牌》排行榜在北京揭曉，擁有近1500家建陶廠的廣東省建陶行業僅有3家企業入選，其中東鵬(排名16位)、鷹牌(排名396位)和馬可波羅(排名406位)入選。可見，廣東建陶業的品牌危機已浮出水面。
上榜企業正邁向國際舞臺
據悉，本次《中國500最具價值品牌》榜單的品牌價值不是評出的，而是通過嚴謹的評估模型，長期的調查分析而計算出來的，這也是第一次由世界頂尖品牌研究機構對中國品牌進行的評估。由于評估機構都是外國的研究機構，不受中國的客觀因素影響。此外，整個評估過程都是免費，不向任何被評估單位收取費用，所以說評估結果具有客觀性、公正性和權威性。廣東是全國建陶生產基地，占據全國80%以上的市場份額，鷹牌、東鵬、馬可波羅能躋身榜上，且東鵬位居前列，可見廣東陶瓷已為國際所熟知。
品牌意識是行業發展瓶頸
與上述三家建陶企業相比，更多的建陶企業均是在能否盈利之間苦苦掙扎，是否具有品牌意識成為這些企業發展的瓶頸之一。在廣東，建陶企業將近1500多家，其中絕大部分企業未能樹立起品牌意識，企業發展徘徊在小打小鬧之中。東鵬陶瓷副總經理羅新家昨日在接受記者采訪時說，東鵬之所以能榮登“中國500最具價值品牌”跟產品定位是分不開的，東鵬在組建時就注重培養品牌意識，著力打造高質量、高品位產品，一點也不敢松懈。他介紹，1995年東鵬組建的時候，就先聲奪人地打出了“所有的建陶萬千，東鵬領先”的口號。佛山陶瓷工業協會秘書長藍衛兵表示，這次品牌評估之后，佛山掀起了一股“品牌熱”，不少企業已意識到品牌是企業的招牌，是無形的廣告。目前東都陶瓷、匯亞陶瓷等企業正全力以赴打造品牌。
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