——新浪總編輯、資深副總裁陳彤談新浪奧運報道

　　■本報記者 趙明

　　新浪等門戶網站一直在嘗試，將體育賽事精神融入自身的核心品牌價值中。

中行新上網抵債資產 理想系列寫字樓熱租中 無線精彩 無線雅典 俄羅斯方塊邀你玩

　　在此次奧運報道中，新浪迅速占領了與產業巨頭強強聯手的高地。在通往雅典奧運商業殿堂的跑道上，新浪率先聯合華奧星空，并得到中國移動的大力支持，推出全新突破的奧運“345傳播大平臺”，為企業用戶提供跨領域一體化的整合服務。奧運“345傳播大平臺”，其中“3”、“4”、“5”分別代表了電視、互聯網和無線互聯服務等三種不同的傳播手段。網民可以通過“全球通走近雅典，華奧星空-新浪合作頻道”、視頻訪談以及互動的“345傳播大平臺”獲取奧運及體育信息，進行互動交流。

　　“這種跨媒體合作無疑將為網絡媒體迎接北京奧運的舉辦積累經驗。”新浪總編輯、資深副總裁陳彤對新浪此次組織的奧運報道，信心十足。

　　問：新浪對2004奧運的報道與以往對體育賽事的報道有哪些不同？

　　答：這次新浪上會有大量的圖片、流媒體(視頻)報道形式，大家可以在新浪觀賞到關鍵項目最經典的鏡頭和精彩片斷，一些關鍵的進球、主要的場面，我們都不會讓網友錯過。該視頻播放的權益是排它性的，可以說我們的主要門戶網站的競爭對手并沒有取得。

　　在資源合作方面，新浪通過和華奧星空的合作，還將把冠軍聊天直播呈現在廣大網友面前。我們還準備了另一類型的直播，就是沒有拿到冠軍的部分運動員，我們也要把他們請來和大家溝通。除此之外，新浪和華奧星空在內容上也有比較深度的合作，華奧派往前方的17個有奧運采訪證的工作人員，會與新浪建立24小時密切聯系，向我們提供前方的文件、圖片各種信息，這會極大加強新浪網站獨家內容。

　　在信息來源方面，此次新浪還獲得了三大通訊社(美聯社、法新社、路透社)獨家文字和圖片的授權，我們和法新社還有更深層次的合作，該社在奧運期間發布的所有中文新聞稿都將由新浪翻譯、提供。

　　我們都知道，雅典奧運會與北京有5個小時的時差，大部分精彩比賽都在深夜或凌晨，而網站的優勢就顯而易見了。體育是新浪的血脈，更是新浪的核心競爭力的體現。正所謂，天時、地利、人和，缺一不可。相信有了如此充足的準備，在雅典奧運會，新浪將呈現給更多的用戶一個巨大、海量并且有大量獨家報道的運動盛會。

　　問：對2004奧運的報道，新浪投入了很多，能否預計一下新浪將會有怎樣的收獲？

　　答：主要有兩方面，一是新浪品牌的加強，流量、用戶數、認知度的提升，這是主要方面。另一方面就是直接的商業收入，第一方面我們是非常有信心的。早在2002年世界杯的調查顯示，每次大賽以后新浪的瀏覽人數都有一個巨大的提升。我們現在給自己的要求不僅僅是做第一，而是要達到對手幾倍的優勢。

　　問：商業收入除了直接的廣告之外，還有哪些？

　　答：不單單是廣告收入，我們期望在短信上，在無線增值業務上也有比較大的業務增長，我們已經跟中國移動，中國聯通，還有各地移動都建立了深層次的合作關系，中國移動最重要的一欄新聞是新浪做的。這部分合作會有較大的增長，關鍵是這種增長將是一個帶動性的增長，它將使整個基礎得到提升，會持續地給今后的增長帶來更大的推動。

　　問：這種重要的體育賽事，每次的投入產出效果是否都很好？現在的數量級是多少？

　　答：我們第一次對體育賽事的報道是1998年，1998年世界杯是掙錢的，2000年基本持平，2002年就相當不錯，2004年我相信會有一個突破。數量級是千萬級以上的。

　　問：現在新浪對奧運報道的框架已經定下來了嗎？

　　答：基本上定下來了，三大塊：冠軍訪談、圖片、視頻。這次我們特別注意流媒體內容的體現，從呈現形式上它有自動循環播放的功能，從內容上說我們有大量獨家圖片的內容。

　　問：比賽正式開始的時候，報道還會有哪些特點？

　　答：由于中國優勢項目在開始時相對集中，金牌產生速度也會較快，屆時，依靠新浪取得的三大通訊社絕對快捷的獨家文字和圖片，相信新浪在名次通報的速度上可能會是中國最快的媒體。

　　問：新浪有這些運動員的資料儲備嗎？

　　答：都有，我們有幾千個運動員個人的資料。資料儲備是一方面，還要有一個渠道，比如一個很偏的項目——現代五項，騎馬表演，這就考驗實力了。還有，比如突然之間哪個運動員被取消了金牌，類似這樣的新聞，我們的速度會比奧運會新聞中心的還快。

　　問：您覺得您剛才說的這些方面及合作，足以和其他同行拉開一個距離嗎？

　　答：我們與三家通訊社的合作，每天就有近千張圖片是我們獨家擁有的。還有一個視頻，獨家視頻每天會有將近100段的視頻。即使同樣對一個大家都特別關注的中國隊的焦點性項目、重點項目，新浪都會體現出優勢。

　　問：這種“獨家”的投入大嗎？

　　答：是巨大的。我們認為這次真正有價值的內容是冠軍聊天的內容，每場比賽下來，這些冠軍，或非冠軍，會有一個小時的聊天，這里面會產生大量的內容，這些內容我們是得到授權的。我們會選擇各地一些重點媒體合作，用這種形式加強和媒體的關系，另外擴大我們的影響。