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記者 周凱
上午8點(diǎn)多，家住上海徐匯區(qū)新華街道的張大媽像往常一樣站在小區(qū)門口，等候一輛“樂購”大賣場的定點(diǎn)班車買菜。而以往她常去的小區(qū)旁邊約50米的一家超市，已經(jīng)被張大媽“拋棄”了。“大賣場東西多，價(jià)格便宜，菜啊肉啊都新鮮，空調(diào)也老風(fēng)涼(上海話“涼快”)，又有送到家的班車可以坐，我基本上每天都要去的。”另一家“好又多”大賣場也把
班車開到了張大媽居住的小區(qū)，每天總有幾百位居民乘坐免費(fèi)班車去購物。而在這個(gè)小區(qū)方圓300米范圍之內(nèi)，就有3家中型超市。
談到“舍近求遠(yuǎn)”的原因，張大媽說：“這些中型超市剛開始我們經(jīng)常去，畢竟方便嘛。但和大賣場相比，商品不夠豐富，價(jià)格也高一點(diǎn)，除非特別急需的時(shí)候才會(huì)去。”記者了解到，在這個(gè)小區(qū)有好多居民和張大媽的想法一樣。
除了大賣場，遍布小區(qū)周圍的各種便利店也對中型超市形成了沖擊。記者看到，在這個(gè)小區(qū)前面的一條街上，短短百米之內(nèi)就有5家便利店。“24小時(shí)營業(yè)”和網(wǎng)點(diǎn)密集是便利店的優(yōu)勢。
在一家IT公司工作的卓先生經(jīng)常加班，經(jīng)常夜里十一二點(diǎn)回來，家門口的便利店是他經(jīng)常吃夜宵的地方，捎帶著，洗發(fā)水、香皂、襪子等生活用品也在便利店里買了。“價(jià)格是比超市稍微貴了點(diǎn)，但平時(shí)工作忙，沒時(shí)間去超市，晚上下班回來超市也下班了。”記者了解到，中型超市一般在晚上10點(diǎn)停止?fàn)I業(yè)，有的甚至八九點(diǎn)鐘就關(guān)門了。
根據(jù)CTR市場研究公司和《中國外經(jīng)貿(mào)》雜志日前公布的首份中國大城市“2004零售渠道調(diào)查結(jié)果”，從2000年到2004年一季度，上海大賣場在快速消費(fèi)品銷售中所占市場份額已由原來的24%上升至53%，而一般超市則由41%下降到22%。
央視市場研究副總經(jīng)理田濤表示，該調(diào)查結(jié)果綜合反映了中國主要城市現(xiàn)代零售渠道的地位，以及超市、超大倉儲(chǔ)超市、百貨店和購物中心等作為快速消費(fèi)品購買主要渠道的增長趨勢。
有意思的是，上海兩家零售業(yè)巨頭———上海華聯(lián)和上海聯(lián)華自己家里也開始“此消彼漲”。世紀(jì)聯(lián)華(大賣場)的進(jìn)入對上海聯(lián)華(超市)影響最大，其影響度高達(dá)17%；而華聯(lián)吉買盛對上海華聯(lián)的影響度高達(dá)13%。
記者注意到，在上海地區(qū)快速消費(fèi)品主要銷售渠道金額占有率排名中，聯(lián)華超市名列第5，為7.22%，而聯(lián)華集團(tuán)旗下的世紀(jì)聯(lián)華已經(jīng)排在了第11名，為2.83%。CTR市場研究消費(fèi)者連續(xù)研究總監(jiān)劉之朋說：“這些渠道在選址、管理與銷售模式上具有相似性，而大賣場的購買半徑較一般超市要大，因此大賣場正在逐漸侵蝕超市的市場空間。”
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