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新興醫(yī)院宣傳一石激浪天津已叫停相關審批

http://whmsebhyy.com 2004年08月09日 19:36 和訊

　　昨日，媒體質(zhì)疑北京新興醫(yī)院是否能達到廣告宣傳中神奇療效的報道，在讀者中引起強烈反響。記者昨日從天津市衛(wèi)生局了解到，天津市從今年3月1日起已經(jīng)暫停批準新的醫(yī)療廣告，而且正在研究相關措施規(guī)范市場上的醫(yī)療廣告。有關專家表示，今后應將醫(yī)療廣告的內(nèi)容逐漸由產(chǎn)品宣傳導向品牌宣傳，而不僅是局限在技術力量上。　　現(xiàn)狀　　虛假醫(yī)療廣告泛濫害苦患者 　　目前，虛假醫(yī)療廣告已泛濫成災。這些違法醫(yī)療廣告，有的利用患者及其家屬治病心切的心理，宣稱自己在治療疑難病癥尤其是不孕不育癥、性病、肝炎、癌癥等方面具有突破性的診療方法和效果；有的虛構事實，打著諸如“最先進技術”、“最新成果”、“曠世名醫(yī)”之類的幌子誤導、欺騙患者；有些醫(yī)療機構名為宣傳對某些疾病的特殊診療方法，實為推銷其自行研制開發(fā)的所謂“藥品”，而這些“藥品”大多是未經(jīng)批準的。還有一些醫(yī)療機構以人物傳記、訪談、科普講座、咨詢服務等各種形式宣傳自己的機構、醫(yī)師，推銷自己的醫(yī)療服務和藥品。與普通的廣告相比，這種形式的違法廣告具有更大的欺騙性。　　其實，老百姓之所以會上虛假醫(yī)療廣告的當，一方面是因為老百姓本身缺乏識別的能力，容易出現(xiàn)輕信和盲從；另一方面，辨別醫(yī)療廣告的真實性、科學性需要專業(yè)知識，這是普通老百姓一般不具備的。加之現(xiàn)在一些醫(yī)療機構普遍利用“醫(yī)托”來大加宣傳所謂的“名醫(yī)”、“專家”，老百姓很容易落入圈套，成為他們大發(fā)不義之財?shù)臓奚贰? 　　專家　　乙肝治愈率100%純屬無稽之談 　　天津市傳染病醫(yī)院乙肝咨詢門診主任王震宇副主任醫(yī)師表示，目前絕大部分虛假醫(yī)療廣告內(nèi)容都涉及乙肝治療，各種速效、特效療法以及祖?zhèn)髅t(yī)比比皆是。其實，國際上對乙肝至今沒有絕對有效的治療方法，全世界公認的治療乙肝有效的藥品只有干擾素和賀普丁兩種。可即便是這兩種藥，也只能保證有效率在30%- 50%左右，更不能保證患者停藥一年內(nèi)不會再復發(fā)。目前宣稱乙肝治愈率100%，療程6個月甚至只有幾天的廣告絕對是虛假、不真實的。　　應對　　天津已經(jīng)暫停審批醫(yī)療廣告 　　市衛(wèi)生局是負責全市醫(yī)療機構廣告審批的行政部門，市衛(wèi)生局申長虹副局長表示，目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)天津市前一段時間的部分醫(yī)療廣告也存在夸大宣傳等問題，因此市衛(wèi)生局從今年3月1日起已經(jīng)暫停批準新的醫(yī)療廣告。　　目前，市民所見到的醫(yī)療廣告都是今年3月1日之前審批的，市衛(wèi)生局將召集所屬的各職能處室以及相關部門對這些廣告進行核查，一旦發(fā)現(xiàn)夸大宣傳、超越審批范疇的情況，將及時進行相應的處理。　　今后一段時期，市衛(wèi)生局將組織系統(tǒng)內(nèi)的有關專家進行研究，制定出一套醫(yī)療廣告應遵守的規(guī)范，防止出現(xiàn)誤導患者的情況，如實反映醫(yī)療信息。不過，像新興醫(yī)院這樣的外地醫(yī)療機構在本市刊播廣告，市衛(wèi)生局沒有權力對其進行審核，希望今后國家有關部門能在這方面予以規(guī)范。　　觀點　　醫(yī)療廣告宣傳應轉向品牌戰(zhàn) 　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，目前的現(xiàn)狀并不適合全面禁止醫(yī)療廣告發(fā)布。從客觀需求上來看，老百姓對眾多醫(yī)療機構認識不多，缺乏主動選擇適合自己醫(yī)院與診所的能力。這樣，一些積極的醫(yī)療廣告宣傳仍有必要，可以引導他們在醫(yī)改后充分利用醫(yī)療資源。反過來說，廣告禁掉之后市場需求仍在，醫(yī)療機構會想出其它辦法來達到回避監(jiān)管的目的，而這必將比開放醫(yī)療廣告市場更難管理。　　因此，如果能夠想出一些新辦法提高管理效率，相信醫(yī)療廣告還是可以逐漸規(guī)范起來的。而且，隨著今后患者就醫(yī)心理趨于成熟和理性，沒有知名度和美譽度的醫(yī)療機構會無人問津。這就要求醫(yī)療機構必須提升自己的公信度。知名度并不等于公信度，醫(yī)療機構在進行廣告宣傳時應認識到這一點，改變“狂轟濫炸”的模式，致力于提升品牌的美譽度，進而凸顯公信度。所以說，將醫(yī)療廣告的內(nèi)容逐漸由產(chǎn)品宣傳向品牌宣傳轉變，利用自身優(yōu)勢更多地投身社會公益事業(yè)，這才是今后的發(fā)展方向。

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