本報記者 勾新雨 北京報道

　　8月9日即將開播的收費電視的市場前景尚不明朗，而產業鏈內部的各個環節的各自為戰、相互爭奪利益空間的動向卻似乎初露端倪。收費電視開播就像一條界線，開播以前大家站在一起共同鼓吹收費電視的美好前景，一旦開播，種種切身利益便隨之而來，伴隨著的種種或明或暗的競爭、分化與組合也逐漸顯露出來。

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　　并不買賬的歌華有線

　　首先陷入相持僵局的是央視風云與歌華有線。在此次中國收費電視產業的啟動中，最為大力倡導者便是央視，其旗下的中央數字電視傳媒有限公司擁有6套收費電視節目，是目前惟一集內容提供商和節目集成商于一身的公司，還擁有國內目前惟一一張數字付費電視綜合平臺運營牌照。對于這樣的“大鱷”，北京地區的有線網絡運營商歌華有線卻并不買賬。據了解，除了價格方面雙方沒有談妥以外，歌華有線對央視收費電視的開播，歌華方面顯得相當冷漠“他們做他們的，我們干我們的”。

　　目前，央視的收費電視節目只在上海、重慶、福建、四川、貴州、湖北等幾個少數地區實現落地，如果歌華與央視的談判還沒有進展的話，北京地區的觀眾，將無緣看到收費電視，尤其是令人神往已久的兩套奧運頻道，那時很多精彩的賽事將與北京觀眾擦肩而過。

　　顯然，歌華與央視的較量是一場壟斷者間的游戲。

　　在傳統的電視市場上，占到中國電視廣告收入一半左右的央視是一個絕對強勢媒體，在外資涌入以前，央視一方面在頻道數量上飛速擴張，跑馬圈地，另外在增值業務的開發上則瞄準了收費電視，以期在未來的新型競爭中仍居不敗之地。

　　8月9日，央視即將開播《風云奧運-1》、《風云奧運-2》、《第一劇場》、《風云劇場》、《世界地理》、《風云音樂》等六個收費頻道，8月底還將推出四套，形成共十套節目的強大攻勢，每月的包月定價58元。同時，央視風云的頻道上還運行著包括“親親寶貝”、“動漫秀場”、“游戲風云”、“天元圍棋”等各地方電視臺開播的共27套收費頻道節目。有這些獨此一家，別無分店的收費節目，央視理所當然想要坐上收費電視產業的頭把交椅，然而在北京地區落地的第一仗上就遭遇了同樣具有壟斷氣質的歌華有線。

　　歌華有線掌握著北京地區多達220萬戶的有線用戶，前不久該公司單方面將收看維護費由每戶每月12元調整為每戶每月18元，坐地增收7000萬元，雖然此舉飽受爭議與抨擊，但該公司的壟斷氣勢由此可見一斑。

　　廣電總局日前表態，除央視以外，還要發放四、五張收費電視的運營牌照，自上而下的壟斷將被打破。對于歌華有線來說，如果能與未來的四五家收費節目運營商合作，不播央視的收費節目，雖然短期內會有些損失，但有巨大的用戶資源在手，日后其他的收費電視節目自然會找上門來，而對央視來說，失去了歌華則失去了進入龐大的北京市場的機會。

　　步步跟進的文廣傳媒

　　8月4日，又一個令人振奮的消息從上海傳來，廣電總局已經批準上海文廣互動電視有限公司作為數字付費電視的綜合供應商運營。成為央視以外第二家獲此牌照的企業。據該公司介紹，廣電總局的收費電視運營牌照還沒正式下發，但只是時間問題，上海文廣互動已經進入了中期準備階段，新服務有望在兩到三個月內推出。

　　上海文廣互動是上海文廣新聞傳媒集團的一部分，成立于2001年12月，2002年9月28日在全國率先推出數字電視運營性試播，2003年1月1日起正式投入商業運營。目前共擁有33個電視頻道以及10個數字音頻頻道。在國家新批準的27家允許跨省經營的付費頻道中，上海文廣新聞傳媒享有5個全國性頻道，數目僅次于央視，而其包月價格卻是37元，比央視收費便宜不少。

　　在公開場合，上海文廣傳媒的領導多次表示與央視并非競爭關系，更無意挑戰央視，但以3000萬高價購買中超轉播權的大手筆和上海東方衛視改版以后主打時事新聞的高姿態曾讓央視感覺到了不小的壓力。

　　在收費電視的運營上，上海方面依然低調地表示“與央視的收費節目對等開放、捆綁銷售、合作大于競爭”。而據業內人士分析，近期頻頻出手的文廣傳媒決不會困守上海一地，其全國發展的目標已定，而且在實力上已經成為了除央視以外最強大的一支廣電傳媒，在收費電視的領域中，與央視的競爭將不可避免。

　　據相關統計，目前國內30多家上星衛視絕大多數都在慘淡經營，一般廣告年收入就在三四千萬左右，更有西部一些欠發達地區的衛視，年廣告收入只有幾百萬，還不夠運營的成本。在歷年來對抗央視的各種衛視聯盟中，最主要的失敗原因就是落地問題，衛視無論怎樣努力也難以企及央視的全國覆蓋率，而這一點對于廣告客戶來說至關重要，而收費電視的開播卻給了大家一個平等競爭的機會，無論是中央數字還是文廣互動，在落地上，都要與各地的有線網絡運營商一家一家地談，大家都在同一個起跑線上。廣電總局另外3到5張牌照會給誰，成為了大家所關注的懸念，但各省級電視臺無不對此摩拳擦掌，在央視搭建的收費電視播出平臺上，北京方面的北廣傳媒一口氣拿下4個專業頻道，氣勢上并不亞于文廣傳媒。

　　據業內人士分析，發展困境中的各地衛視，急需進行整合和重組，以打破不溫不火的“勢力均衡”的沉悶格局，而由于政策層面和地方保護力量的干涉，跨省的衛視兼并在短時期內不會實現。收費電視的出現給各省級電視臺帶來了一線生機，無論運營牌照花落誰家，都有機會借此實現對全國的擴張，隨之而來的將會是社會資本的大規模介入和產業變局。

　　靜觀時變的體制外力量

　　雖然還沒有準確的數字統計出節目內容對付費用戶的吸引程度，但在目前各試點城市中卻普遍存在一個“兩萬戶瓶頸”的概念，業內人士指出，“兩萬戶瓶頸”的癥結在于沒有優秀的節目內容。

　　內容為王的今天，包括中央電視臺和各省級電視臺在內，各臺的制作力量滿足本臺日常節目的開播已屬吃力，很多試點已經面臨著節目平庸而招致用戶退訂。要在短時間內供應幾十個專業頻道的播出需求，惟一的解決之道就是借助體制以外的制作力量和節目資源，包括國際傳媒巨頭和一些國內實力雄厚的民營電視公司。在各電視臺轟轟烈烈地爭搶頻道資源時，傳媒巨頭和民營電視一直保持沉默，因為二者最清楚，他們手里握著收費電視產業中最重要的一張王牌——內容。

　　以兒童節目為例，目前各地陸續開辦的兒童節目有十幾家，正在醞釀開播的卡通頻道也有三、四家，每家卡通臺對動畫片的需求量都至少在每天4、5個小時以上，而國內電視臺中，除了央視的動畫片部有一定制作能力以外，其他電視臺的動畫片生產能力幾乎為零。

　　一位卡通公司的人士告訴記者，之所以幾家卡通頻道遲遲不開播，就是因為沒有內容。現在，頻道不成問題、資金也不成問題，惟一的稀缺因素就是節目內容。準備開播的湖南、北京可能與國內最大的民營卡通節目制作公司湖南三辰聯手合資，上海方面可能與國際巨頭維亞康母合作。

　　湖南三辰的日生產能力是每天半小時，一年以后將達到每天一小時，國際傳媒巨頭維亞康母的旗下有一個24小時播出的名叫“尼克”的少兒頻道，節目供應源源不斷�，F在，無論各地方電視臺如何鼓噪著要開辦兒童頻道還是卡通頻道，最后主導此事的卻往往在上述有著節目內容供應能力的公司。

　　據相關調查顯示，相當一部分的付費用戶是為了看境外電視臺的節目，他們認為如果只有國內這幾十套的收費節目，這錢就花得太不劃算了。境外媒體和民營電視顯然已經感覺到了這一點，維亞康母的MTV、尼克頻道；新聞集團的CHINAL�烿�牎⑿强招l視等早已大兵壓境、虎視眈眈，而國內諸如光線等日產節目高達幾個小時的民營公司對開辦一個頻道也只是一步之遙了。一場微妙的博弈將在收費電視運營商和體制外力量中展開，是保住壟斷利益而坐視用戶流失，還是分與他人一杯羹共同做大市場蛋糕？

　　北京廣播學院廣電研究中心主任胡正榮博士認為，外資和民營公司肯定會進入收費電視平臺，但現在關鍵看廣電總局的政策，現在政策開放程度還不明朗，一切變數皆有可能發生。