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凱迪拉克:三箭齊發角逐中國市場

http://whmsebhyy.com 2004年08月08日 13:52 中國經營報

  作者:海霞

  是傳奇就會永無止境——2003年全球汽車業一個令人關注的事件,便是凱迪拉克在美國的銷量增長8.2%,不經意間創下了近9年來的市場新高。

  與此交相輝映的是,凱迪拉克系列新車也成了汽車業界的獲獎大戶:CTS當選為《大
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眾科學》年度最佳What's New 獎項;SRX被《汽車與駕駛者》雜志評為最豪華SUV冠軍;XLR豪華跑車則在第11屆汽車內部設計展上,一舉將“年度最佳內飾設計”等多項大獎收入囊中。

  2004年6月,凱迪拉克全新登陸中國。在象征王者權威的北京太廟,凱迪拉克舉行了一場雄心勃勃而又極富創意的品牌首發式。這場名為“突破豪華、鋒行天下”的隆重儀式,因為有“百年頂級品牌+太廟+奧斯卡最佳美術指導”這一豪華組合,獲得了空前的成功和震撼效果。

  而由此彰顯出來的“敢為天下先”的精神,則似乎是凱迪拉克更寶貴的財富。在北京太廟的驚艷亮相,已經顯示了其欲鋒行中國的端倪。人們似乎沒有理由不去延伸對凱迪拉克光輝前景的想象,樂觀的預測已經開始此起彼伏。

  事實上,在領銜全球豪華車最令人矚目的“B(BENZ)B(BMW)C(CADILLAC)”陣營中,凱迪拉克是與另兩個豪華車巨人截然不同的品牌。尤其是在外形設計上,凱迪拉克的卓爾不群表現得更為明顯。

  凱迪拉克在外形設計上的突破,根本不用太費力的觀察。凱迪拉克車型整體上的力量感,是其他豪華車品牌所無法比擬的。而這種力量感,首先來自于其硬朗而銳利的線條。與此形成鮮明對比的是,大多數豪華車的線條都是圓潤而流暢,其所帶來的自然是一種清柔和纖巧的感覺。凱迪拉克的力量感,還表現在其緣于鉆石切割設計理念而帶來的約90度的切面,這種切面的張力是極其突出的,它傳遞的是一種力量,一種絕不可輕視的強硬。更有意思的是,這種切面會自然形成多處“V”字型的曲線,觀察家由此指出:凱迪拉克新車還是一部“勝利者之車”。

  濃烈的科技感,是凱迪拉克新車在外形上的另一大特點。源于計算機精準而尖端的設計技術,賦予了其具有突破性的外形。從某種程度上去觀察,凱迪拉克甚至縈繞著一種“未來戰士”的先鋒色彩。

  凱迪拉克所有新車型的前后車身比重都約50:50,這種近乎完美的均衡比例,使得它更顯動感十足:即使在靜止的時候,凱迪拉克也有一種奔跑的姿態。《AUTO INTELLIGENCE》甚至賦予它這樣一個形象的稱謂“鐵漢阿諾”——著名影星、美國加州州長阿諾.施瓦辛格一直以來的硬漢形象,與凱迪拉克新車外形有氣質契合之處,而且阿諾的座駕正是凱迪拉克。

  凱迪拉克的這種突破設計,一方面源于它品牌血液的果敢創新的先鋒精神,另外一方面便是可遇不可求的璀璨靈感。據了解,為了給凱迪拉克打造全新的外形,使其再一次跨越全球豪華車的巔峰,通用汽車公司的設計師們,從1997年開始,便在千差萬別的產品中廣泛汲取設計線索,最終在隱形戰斗機和鉆石中找到了靈感。

  凱迪拉克CTS、SRX、XLR,是其角逐中國市場三款最重要的產品。它們同樣亦是凱迪拉克突破設計的典型“代言者”。看一看一向客觀、冷靜的專業媒體,這一次是如何的熱情洋溢:

  ——《紐約時報》指出,“CTS有100分的車工工藝 如同寶石般璀璨;這是一輛追求精益求精,神氣活現的車子。”“從Tavern on the Green 到 Del Taco,不管在哪,只要你把它停到任何一家餐館門前,那么別的車看上去都顯得過時了。”

  ——美國權威汽車專業媒體《Road and Track》評價道,“SRX的表現與生動的造型絕對比得上X5,不同的是它的使用及空間效率更高并且價格便宜,看來BMW的SUV得遇上個強勁的對手了。”

  ——Robert Ross,Robb報告則認為:“從后視鏡看起來,XLR顯得棱角分明,沒有一輛車和它看起來相同的……奔馳應該向這款車學習。”

  從目前的情形來看,由突破設計所帶來的迥然不同的豪華體驗,已經讓凱迪拉克的魅力變得無法抗拒。凱迪拉克的新傳奇,事實上已經開始在譜寫之中。


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