作者：李豐

　　中國國家旅游局局長何光暉與他的手下們，可能還從來沒有像現在這般風光與繁忙過。特別是今年5月以來，在成功簽下歐洲27國和非洲8國之后，中國又先后與11個國家陸續簽署了旅游目的地諒解備忘錄，與1個國家簽署了旅游合作協議，包括胡錦濤、溫家寶、吳邦國、曾慶紅等在內的黨和國家領導人先后出席了其中的9次簽字儀式。而支撐這一系列高規

周旋于幾個男人間的她 斗三國與眾將一拚高下 無線精彩 無線雅典 走入香港夢想之都

格旅游外交活動的，是中國旅游市場能量的全面爆發。

　　這種爆發，在不少行業因宏觀調控而流露一絲疲態的時候，更顯得異常奪目。

　　對于這場爆發，用何光暉7月21日在2004年年中全國旅游工作座談會上的講話來簡單概括的話就是三句：“入境旅游市場總體恢復明顯�！薄皣鴥嚷糜问袌龀掷m興旺�！薄俺鼍陈糜问袌霭l展迅猛�！闭f這番話時，何光暉沒理由不意氣風發。

　　旅游大熱

　　中國旅游市場能量的爆發，最引人注目之處應當是出境旅游市場的迅猛發展。這是任何中國人在過去無法想像的。

　　國際亞太地區旅游監測機構�烮PK�犓鶎俚闹袊�旅游視屏統計顯示：中國旅游者一次長假旅游的平均日消費為175美元�煵话�括購物��。中國人在德國的日平均購物消費為110美元。中國游客每人每天在瑞士的平均消費為400瑞郎，約合313美元。中國游客在澳大利亞的平均消費是4000澳元，都分別位于當地消費市場的前列。

　　對于這點，日本人或許明白得更早。

　　2000年9月13日，當日本向中國開放旅游市場后的第一批中國游客共91人抵達東京后，第二天，旅行團全體來到東京有名的電器街秋葉原購物。短短的一個多小時內，中國游客就拋下了近400萬日元。

　　今年9月1日，歐洲29個國家將集體向中國旅游市場全面開放，這一有力競爭對手的加入，顯然讓中國旅游市場上空爭奪中國游客的氣味變濃了。

　　近日，日方已提出希望將中國公民自費團體赴日本旅游參游區域在北京、上海、廣東三省市的基礎上擴大到天津、遼寧、山東、江蘇、浙江五省市。據悉，2004年9月15日，這一擴充計劃將正式實施。

　　而從1997年開始就在中國旅游市場保持優勢的泰國，將力氣放在了中國游客的自助游上，許諾將在簽證問題上為中國游客的自助游提供方便。泰國旅游局海外市場發展處處長薩提.尼翁談到將對中國開放的歐洲旅游市場時憂心忡忡：“歐洲畢竟是中國公民新的旅游市場，他們對泰國旅游的沖擊因素仍然需要密切觀察�！彼_提.尼翁還誠懇地表示：“泰國旅游局針對中國游客，除了加強舊景點的服務，大力打擊‘零團費’現象外，還將大力開發新的自助游項目，吸引更多的年輕游客�！�

　　澳大利亞旅游局行政總裁彭正賢說：“我們必須確保澳大利亞作為中國旅客心目中理想旅游目的地的優越地位。澳大利亞旅游局新財政年度將大幅提升在中國市場的推廣金額至570萬澳元，增幅接近80%�！�

　　而對于已進入“讀秒”階段的歐洲游，歐洲各國旅游行業的官員和巨頭已經開始通過各種途徑竭力招攬中國游客。

　　歐洲鐵路集團公司總經理皮庫特以最快速度在北京設立了代表處，為中國游客提供歐洲眾多國家的鐵路通票。芬蘭旅游局中國區代表劉丹曄說：“中國游客將是繼上世紀70年代的阿拉伯石油商人，80、90年代的日本人和韓國人之后，又將吸引全球旅游業界注意力的重要市場�！睂３虂碇袊�推介自己溫泉小城的德國巴特基興根地區代表沃爾夫斯耶格說，由于德國早于歐盟其他國于2003年2月開始迎接中國旅游者，德國人將用自身的經驗現身說法。瑞士旅游局首席代表張雯佳則稱，瑞士旅游局將在中國市場投入20萬瑞士法郎進行宣傳和準備工作，瑞士旅游行業還針對如何接待好中國游客出了一本指導書籍《你好，中國》。

　　實際上，2003年，中國出境游的總人數達到2020萬人次，已經首次超過日本成為亞洲出境人數最多的國家。據世界旅游組織的估計，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國，出境旅游人數將達1億人次。

　　與此同時，在中國國內市場上，旅游業同樣也是一枝獨秀。

　　2004年“五.一”黃金周，全國接待旅游人數首次突破1億人次，實現旅游收入390億元，比“非典”前的2002年同期分別增長了19.6%和17.8%。國家旅游局預計，到2020年，中國旅游業的收入將占國民生產總值的8%，成為國民經濟的一大支柱產業。今年1至6月，我國入境旅游人數累計已達5143萬人次，比2003年和2002年同期分別增長24.3%和9.8%；旅游外匯收入達到106億美元，比2003和2002年同期分別增長45%和11.2%。

　　中國旅游門戶網站攜程網于4月28日公布的今年第一季度財務報告也顯示：由于旅店預訂、飛機票預訂和包價旅游服務使用的增長，攜程網第一季度的利潤比去年同期有所增長。第一季度的純利潤已達到260萬美元，合每股(美國存托股票)收益16美分。純銷售收入780萬美元。

　　經濟沖動

　　暨南大學商學院旅游研究所付云新博士正在為該學校撰寫最新的旅游教材，他告訴記者，根據國際流行理論，當一國家人均國民生產總值達到300美元時，居民將普遍產生國內旅游的沖動；達到1000美元時，將產生國際旅游的動機；超過3000美元，將產生洲際旅游的動機。而按現行匯率計算，2003年中國的人均國民生產總值已經達到1090美元，江蘇、上海、北京、天津、浙江、廣東六地的人均GDP更已突破2000美元，其中上海已超過4500美元，廣東大約是5000多美元。

　　很明顯，正是這些硬邦邦但是神奇無比的經濟數字挑動了包括國內游、入境游和出境游在內的中國整個旅游市場的神經，引動了大爆發的按鈕。

　　“目前國家所進行的宏觀調控政策，主要集中在一些基礎建設和個別行業里，作為第三產業的服務業并沒有遭受太多的直接的影響，同時，國內居民的收入目前受到的影響也不明顯，這是最核心的一塊，只要收入達到一定水準，旅游的意識就會改變，旅游的欲望就會迸發。”廣東旅游發展研究中心陳南江博士抱有同樣的觀點。

　　“旅游業近來的火熱也與地方政府的大力推動有很大關聯，為什么要推動旅游？除了經濟收入外，作為勞動力密集低就業門檻產業，發展旅游對于解決就業問題有很大幫助。比如一個農村老太太在景點賣個自家做的茶葉蛋就能創造一定價值。在當前，這是一個重要因素。”付云新補充分析說。

　　上海春秋國際旅行社國際部經理姜偉浩是一名經驗豐富的旅游從業者，8月4日一大早，他在電話里向記者感慨說，旅游作為一種精神文化的需求，是介于溫飽和汽車、房子之間的消費品，而且和人們的收入和生活緊張程度都成正比，在現在的社會環境下，人們的旅游熱情是不可能低的。

　　姜偉浩表示，現在旅游管理部門的指導思想在改變。過去對境外游是既不支持也不反對，不少地方的旅游局都看重的是完成多少外匯指標，現在隨著國家經濟的發展，國內資本的充足程度提高，觀念也隨之改變。2002年開始，國家開放了出境游的組團限制，528家旅行社獲得出境游資格，同時調節簡化了有關手續，出境游市場自然熱鬧了。

　　據他介紹，上海春秋國際旅行社的出境游市場每年都呈現2倍左右的增長�！皬穆眯猩绫旧韥碚f，隨著境外旅行社的即將進入，我們當然也要積極走出去，這樣才能生存�！�

　　產業桃源

　　“從事旅游行業的門檻不高，旅游業基本上是個勞動密集產業，你只要有10萬元保證金就能開旅行社了，而且搞旅游都是先收錢后辦事，手法簡單，風險也小。但是旅游業過去一直是由國家進行單一開發，力度有限，近來不少外界資本殺入旅游市場，這也給市場的火爆增加了動力。”長期身處旅游第一線的姜偉浩分析。

　　正是基于進入門檻和目前開發程度的相對較低，不少屢次受到調控制之苦或者原有產業競爭白熱化而手中又不乏資金的商人紛紛試水旅游業，旅游產業一時之間頗有了“產業桃花源”的味道。

　　30出頭的陳旭軍精明干練，是廣州中恒地產的一員得力干將。但從2002年起，他的身影開始頻頻閃現在廣東省內的許多深山老林里，他成了一個“山里人”。這一切都和他所在公司的產業經營項目的新變化密切相關。中恒地產目前成型的旅游項目已有三個。

　　中恒地產自1995年殺入廣州樓市，至今已開發出怡安花園、朗晴居等數個樓盤，在未來的廣州中軸線———珠江新城一帶也有房地產項目正在開發中。但在房地產之外，旅游已被定位為與房地產齊頭并進的兩大主業之一。

　　陳旭軍在接受本報記者采訪時透露：“未來5年，我們在旅游行業的投資將達10億元，會趕超在房地產行業的投資。”“旅游業與房地產行業相比，風險較小，無論資金還是技術、管理門檻都相對較低。不像房地產業受金融業及土地政策的影響較大，旅游業特別是生態旅游行業，前期投資完成后，在保護好生態環境的前提下，后期投入很少，并且可獲得較長時期的投資回報�！�

　　陳旭軍特別指出：“和別的行業相比，目前國內旅游業的開發還處于比較初級的階段，很有‘空子’可鉆�！�

　　事實上，在廣州除了中恒地產之外，當地的錦繡香江集團進軍旅游業的決心同樣堅決，目前包括溫泉等3個項目正在規劃設計之中，而該集團的旅游產業辦公室也已經成立。

　　外交新牌

　　“外交是多層次的，境外游正在成為我國外交的重要籌碼。”一位執意不肯透露姓名的旅游學者向記者表達了這樣的觀點：“中國巨大的出境旅游市場已引起全球矚目和舉世關注，成為我國對外關系與交流往來進程中新的亮點和重要生力軍。開放本國為中國公民出國旅游目的地，已成為近幾年外國首腦與我國領導人會談時的一個重要議題，旅游有力而且有效地配合了外交工作。”“你可以注意到，現在在各種場合，旅游界人士常常陪同中央領導出現。這在很大程度上是支持了出境游發展的�！边@位學者說。

　　明修棧道，暗度陳倉。該學者進一步指出：“其實出境游也完全可以帶動中國開放經濟的形象，看起來好像是把錢送給了國外市場，但是帶來將會是一種遠期的經濟效益。日本就是一個很好的例子，當年其電子產品打入歐洲市場，日本龐大的出境游市場是起了很大的配合作用的�！�

　　“旅游和體育、文化等等一樣是國與國之間溝通的渠道和摩擦后的潤滑劑。同時因為具有較為顯著的經濟能量，它更具有威力�！备对菩抡J為，“特別是在與旅游在國民經濟構成中占據比較重要位置的國家交往過程中�！�