近年來家電業(yè)競爭的激烈狀況已是眾所周知，但在普遍微利的家電領(lǐng)域，卻依然有一塊非常誘人的蛋糕——小家電市場。小家電的銷售額一般只占到家電銷售總額的1／10，但其利潤卻是大家電的一倍左右。由于市場和利潤的預期非常樂觀，小家電曾被眾多產(chǎn)經(jīng)分析人士喻為我國家電行業(yè)的“最后一桶金”�熞�得各路資本蜂擁搶食這份誘人的大餐�！　�

　　由于小家電產(chǎn)品是非常典型的消費類產(chǎn)品，它并非人們?nèi)粘Ｉ�活的必需品，而是調(diào)

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劑生活、提高生活質(zhì)量的工具，所以特別講究產(chǎn)品的差異化。小家電企業(yè)要在品牌眾多的市場上形成足夠的市場競爭力，必須確保產(chǎn)品創(chuàng)新始終處于領(lǐng)先狀態(tài)。

　　小家電不同于大家電，它以替代日常生活中手工操作的一些細節(jié)為主，所承載的市場潛在空間很大，具有很強的延展性。這些都直接導致了小家電產(chǎn)業(yè)不斷呈現(xiàn)“分散型”的行業(yè)特征。

　　不過，就目前的市場狀況來看，小家電的分散特征已經(jīng)開始趨于有序化，表現(xiàn)在需求細分空間大，細分標準有著強烈的邏輯性，且各細分空間具有很大的發(fā)展?jié)摿ΑＯ嚓P(guān)專家認為，小家電市場的“蜂窩結(jié)構(gòu)”正在逐步形成。

　　小家電分為傳統(tǒng)小家電和西式小家電，目前國內(nèi)小家電市場銷售額達3000億元，我國城鎮(zhèn)微波爐普及率只有28.9%，與發(fā)達國家家庭90%擁有率相比差距甚遠。據(jù)預計，今年國內(nèi)微波爐銷量將達到700萬臺，中國將成為繼美國之后的世界第三大微波爐銷量大國。電熱水壺、電熨斗等小家電產(chǎn)品近年來都超過30%的年銷售增長率。有資料顯示，82%以上消費者認為“小家電在家庭生活中扮演著越來越重要的角色”。同時小家電產(chǎn)業(yè)的使用壽命最多不過5～6年，這預示著現(xiàn)在已經(jīng)擁有小家電的家庭有1／3面臨產(chǎn)品更新。有專家預測，今后10年，我國將有近1／3的用戶遷入新居，這意味著平均每年有260萬臺以上廚房家電要新舊更替，業(yè)內(nèi)對小家電持續(xù)增長預期可想而知。隨著人們生活水平的提高，西式小家電需求呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，面包機、咖啡機等西式小家電也正處于成長培育階段，消費群體正逐年增加。因此，小家電市場前景非常廣闊，發(fā)展空間相當巨大。