上海外資超市單張收銀條消費勝本土 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年08月02日 10:52 解放日報 | |||||||||
本報訊 (記者 吳衛群) 家樂福平均單張收銀條消費52元、易初蓮花50元、樂購45元、世紀聯華42元、華聯吉買盛40元……CTR公司日前在滬發布首份來自消費者的《零售渠道調查結果》,據他們在2000年-2003年期間對上海1500名經常到連鎖超市購物的消費者進行不間斷的跟蹤調查顯示,在“單張收銀條消費”這一指標面前,外資超市的平均消費要高于本土超市。
這一調查還涉及到上海市場的其它超市:好又多為42元,農工商為32元、聯華標準超市和華聯標準超市均為28元,家得利為27元。 據分析,造成這一差別的因素有很多。首先當然與業態差別有關,外資超市由于資金實力雄厚,目前進入中國市場多以大賣場形式進入,滿足了消費者一站式購齊消費的需求,單條消費金額自然就高了上去;其次,外資超市也因為資金實力的緣故,在選址和內部裝潢上舍得投入,因此也更加吸引消費者;另外,外資超市善于用各種個性化的促銷活動,如積分、會員卡、金卡等形式提高顧客的忠誠度。 |