本報(bào)記者王義偉

　　盡管直銷立法連草案都還沒有浮出水面，7月30日，本報(bào)記者已經(jīng)在圖書市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)了3本以直銷命名的書籍。這3本書，不看里面的內(nèi)容，光看封面封底就非常刺激，如“點(diǎn)石成金”、“所向披靡”、“12天打造頂級(jí)業(yè)務(wù)員”、“收入提高200倍”、“一天50人加入團(tuán)隊(duì)”等等。在頭腦清醒的情況下，以上似曾相識(shí)的語言讓記者感到有點(diǎn)可笑。

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　　北京商業(yè)管理干部學(xué)院副教授黎少華是業(yè)內(nèi)比較活躍的直銷問題專家。記者對(duì)其進(jìn)行采訪時(shí)，他首先詢問記者，準(zhǔn)備以何種角度進(jìn)行報(bào)道。

　　如果記者的理解沒有錯(cuò)，黎教授所謂的角度，應(yīng)該是正面還是負(fù)面的問題。這實(shí)際上點(diǎn)出了直銷話題的一個(gè)實(shí)質(zhì)，就是：在目前這種特定的歷史背景和即將開放的關(guān)鍵時(shí)刻，我們?nèi)匀粦?yīng)該首先關(guān)注一個(gè)社會(huì)學(xué)概念———道德。

　　在中國(guó)的入世法律文件中，有這樣一段話：“一些工作組成員指出，《世界行為準(zhǔn)則》提供了規(guī)范無固定地點(diǎn)銷售(即直銷，記者注)的堅(jiān)實(shí)的道德基礎(chǔ)�！边@一段話耐人尋味�？梢韵胍�，在入世談判過程中，中國(guó)代表應(yīng)該是花費(fèi)了相當(dāng)?shù)臅r(shí)間向談判對(duì)手痛陳傳銷進(jìn)入中國(guó)之后引發(fā)的非法經(jīng)營(yíng)、道德淪喪的瘋狂現(xiàn)象，而外方代表則據(jù)理力爭(zhēng)。這樣的爭(zhēng)執(zhí)，最終導(dǎo)致入世法律文件中出現(xiàn)了這么一段不倫不類的針對(duì)中國(guó)的說教。

　　問題是，從傳銷到直銷，10多年來，這種從外國(guó)傳入的無固定地點(diǎn)的銷售業(yè)務(wù)極大地刺激了中國(guó)人的致富激情，進(jìn)而形成對(duì)傳統(tǒng)道德的強(qiáng)烈沖擊。而中國(guó)，無論是政府法規(guī)，還是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，似乎都沒有完全控制住傳銷人員的這種不切實(shí)際的激情。

　　傳銷在上個(gè)世紀(jì)80年代末進(jìn)入中國(guó)，之后一直處在無法可依的狀態(tài)，直到1997年，國(guó)家工商總局才發(fā)布了《傳銷管理辦法》。

　　盡管工商總局的辦法對(duì)傳銷企業(yè)的管理作了嚴(yán)格的限制，但是，傳銷已經(jīng)在大江南北徹底變異，讓越來越多進(jìn)入的人變成了金錢的瘋狂膜拜者，讓越來越多的人變成道德淪喪的騙子。

　　面對(duì)這個(gè)嚴(yán)峻的社會(huì)問題，工商總局的法規(guī)出臺(tái)不久，1998年4月18日，國(guó)務(wù)院痛下殺手，發(fā)布《關(guān)于全面禁止傳銷經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的通知》，將傳銷一舉徹底抹殺。

　　兩個(gè)月后，出于外在原因，中國(guó)政府對(duì)外商網(wǎng)開一面，發(fā)布《關(guān)于外商投資傳銷企業(yè)轉(zhuǎn)變銷售方式有關(guān)問題的通知》。之后，安利、雅芳等外國(guó)企業(yè)得以以另一種面目繼續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)存在。

　　非法傳銷雖然被明令禁止，但是這種銷售模式所隱藏的不勞而獲、一夜暴富已經(jīng)深入部分人的人心，使得傳銷繼續(xù)以一種隱秘的形式在中國(guó)各地存在。

　　不但如此，外國(guó)企業(yè)雖然在傳銷被禁止后迅速為自己的直銷活動(dòng)爭(zhēng)取到了合法的名分，卻仍要為消除非法傳銷的余毒進(jìn)行著不懈的努力。

　　2001年，中國(guó)入世，并承諾3年內(nèi)開放直銷。

　　在很多人看來，即將開放的直銷是合法的，傳銷是非法的、不道德的。于是人們開始關(guān)心傳銷與直銷的區(qū)別。對(duì)此，黎少華表示，這主要看銷售對(duì)象是消費(fèi)者還是經(jīng)營(yíng)者；利潤(rùn)來源于銷售產(chǎn)品還是拉人頭的收入等等。

　　黎教授的觀點(diǎn)自然是專業(yè)的，問題是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)管理部門能否精確分辨兩者的區(qū)別，并打擊傳銷、保護(hù)直銷呢？

　　中國(guó)企業(yè)中，武漢瓜拿納(集團(tuán))公司是比較活躍的。該公司董事長(zhǎng)張華表示，即使是直銷企業(yè)合法存在的時(shí)期，也有多家虧損。我們應(yīng)該以這種優(yōu)勝劣汰的事實(shí)澄清人們暴富的心態(tài)。

　　張華的觀點(diǎn)頗具說服力。雖然如此，無論是1998年之前的傳銷，還是之后的直銷，在一部分人的心中，暴富的吸引力歷久彌堅(jiān)、揮之不去。各種信息顯示，不少曾經(jīng)沉湎傳銷或者至今仍在從事非法傳銷活動(dòng)的人，同樣懷著熱切的心情，摩拳擦掌，盼望著直銷法規(guī)盡早出臺(tái)。

　　這應(yīng)該是中國(guó)開放直銷最大的隱憂。