■本報記者 肖可 北京報道

　　借用頂級標準剔除競爭對手，海信蓄謀已久。

　　7月31日開始，青島海信在全國范圍內全面停止銷售720P普通高清電視。與此同時，將包括等離子、液晶、背投、顯像管等在內的4大門類30款產品大量投放市場，其中15款海

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信產品全線價格優惠，海信50寸等離子降幅高達到1萬元。

　　此舉讓因為中國數字電視顯示標準尚未出臺而觀望的家電企業有點措手不及。

　　盡管海信一再強調，這次產品格局及價格的調整是基于技術進步前提下的成本下降，但業內人士認為，海信的真實意圖是在標準尚未出臺之前，借用頂級標準剔除競爭對手，占領市場。

　　超越行業標準

　　“從目前的銷售情況看，1080P今年銷售60萬臺不成問題。”據海信電器總經理王士磊介紹，海信已經與國美、蘇寧、三聯、大中等連鎖經銷商建立了一個共同推廣1080P的平臺，并把該產品的銷售目標置于行業總量的6成。

　　美國電影電視工程協會將高清信號數字電視根據掃描線的不同分為1080P、1080i和720P等不同的格式。1080P是目前高清最頂尖的顯示格式，其最大優勢在于它不僅代表了數字電視技術的未來發展趨勢，而且向下兼容1080i和720P等高清格式。

　　大多數廠家和產品的設計是針對1080i?1920×１080，隔行?格式和720P?1280×７20，逐行?格式。此格式是較廣泛應用的高清格式。也就是說，各個生產其他家電產品的廠家也在遵循著這樣一個標準，以便于和電視廣播系統的對接。

　　但是海信電視此次全力倡導的概念是1080P產品。

　　2004年2月，海信1080P數字高清電視提前業內4個月批量上市，成功實現了向數字高清電視的全面轉型，20多款新品同時上市，并掀起了大規模的全國百大城市非高清電視的撤柜運動，在短短一周的時間，海信高清電視的日銷量平均超過了1000臺，一舉占據了中國頂級數字高清電視的龍頭地位。

　　海信集團總裁助理楊云鐸拋出海信今年數字高清規劃：“4月中旬將推出等離子、液晶、背投和CRT四大門類20多款1080P高清產品，9月份再投放25款1080P系列產品，從而實現數字高清產品全線升級；年底前，在全國500家重點形象商場全部停止海信數字高清部分非1080P產品展示和銷售。”

　　有消息說，中國數字電視標準有望近期出臺，而1080i有最大的可能性成為行業標準。海信淡化1080i，大力推廣1080P，意圖不言而喻：通過抬高標準繼續保持市場主導地位。因為目前，除了三星、索尼與海信一樣在推廣使用1080P外，其他彩電企業尚沒有推廣。

　　高清數字決戰時刻

　　王士磊認為，2003年是數字電視啟蒙年，2004年則是數字電視普及階段的真正開始，各種外圍因素和市場因素都已經成熟。

　　海信的應對策略之一就是叫停720P。據估計，目前，國內整機廠商的720P顯像管，以及整機企業庫存，加上流通渠道720P電視的庫存量高達150萬臺。對渠道和部分彩電企業而言，未來一段時間內，720P的銷售將處于被動狀態。

　　更大的挑戰來自于非傳統家電生產企業。日本先鋒和索尼公司在2月份推出了50英寸的等離子支持1080P高清數字電視格式，真正對應計算機XGA頂級顯示格式。今年才殺入數字電視領域的國際通訊巨頭摩托羅拉公司，近期推出了5款液晶電視產品，其中46英寸和47英寸機型支持1080P高清信號格式。

　　高清數字電視的果實已經成熟。采摘者被劃為幾大陣營：康佳、長虹、夏普、SONY、創維、海信、廈華、TCL等傳統家電廠商和非傳統家電生產企業。

　　這些非傳統家電生產企業，包括傳統IT廠商、上游顯示器及面板生產廠商、通信及手機制造商在內，大多擁有雄厚的資金實力和技術研究能力。而資金和科研能力無疑是在這場以技術為核心競爭力的高清數字電視戰爭中最有力的武器。

　　根據業內專家的樂觀預測，未來12年內，每年平均將產生數字電視用戶1500萬戶。根據上面的比例推算，在數字電視市場啟動初期，數字高清電視的比例將近1200萬戶——顯然，在未來的幾年內，利潤率依然可觀的數字高清電視仍然會是家電廠商的“老本”。