本報記者 顧建兵 實習(xí)記者 蔣婷青

　　上海報道

　　經(jīng)過數(shù)年的苦苦等待之后，圍繞在整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上的廠商終于痛下決心：一切只能靠自己！

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　　7月28日，上海市有線網(wǎng)絡(luò)有限公司(以下簡稱上海有線)會同央視風(fēng)云傳播有限公司(簡稱央視風(fēng)云)、康佳、上廣電等企業(yè)宣布，將聯(lián)手在上海組建一個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，以民間的力量促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)在上海的發(fā)展。

　　“成立聯(lián)盟的目的就是要整合產(chǎn)業(yè)鏈的力量。”上海有線董事長蔡曉虹表示。而通過產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，上海有線希望能大幅度提升自己的用戶數(shù)量——雖然開通數(shù)字電視已經(jīng)兩年，但到目前為止，上海還只有2萬多戶數(shù)字電視用戶。

　　這是國內(nèi)第一個關(guān)于推動數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的民間聯(lián)盟，但這只是一個開始。據(jù)記者了解，8月12日，同樣包括廣電運營機構(gòu)、內(nèi)容提供商以及長虹、TCL等電子視像行業(yè)協(xié)會下屬的147家相關(guān)企業(yè)，將聯(lián)合在北京宣布成立一個類似的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟。

　　“這是在數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)遲遲不能出臺，而廣電總局扶持政策又不到位的情況下，企業(yè)的自救行為。”一位業(yè)內(nèi)人士評論，雖然數(shù)字電視市場蛋糕誘人，但是到目前為止并沒有多少廠商能夠從中賺到真金白銀。

　　2萬戶瓶頸

　　“數(shù)字電視是一幕精彩的演出，但是在北京和上海推行了兩年，觀眾卻始終很疑惑。”央視風(fēng)云總經(jīng)理王焰如是評論。

　　上海是全國最早開通數(shù)字電視的城市，上海有線網(wǎng)絡(luò)從1999年就開始了數(shù)字電視的試驗，2000年開始建設(shè)數(shù)字電視傳輸平臺，2001年開始試運行，直到2002年9月28日才正式開播數(shù)字電視。

　　但實際運營情況卻并不樂觀，上海有線副總經(jīng)理羅小布介紹，上海共有400萬家庭，其中有350萬有線電視用戶，而其中230萬用戶已經(jīng)完成了雙向改造，也就是說這些用戶已經(jīng)具備了開通數(shù)字電視的基本條件，但是調(diào)查的結(jié)果卻顯示，“市民對數(shù)字電視的認(rèn)知度只有6%。”羅小布頗有些無奈。

　　就算是上海有線先期配送給市民免費使用的機頂盒，最終市民愿意付費安裝的也只有25%，到目前為止，上海數(shù)字電視用戶還只有2萬多戶。

　　而國內(nèi)的其他很多城市也同上海一樣遭遇到了這種“2萬戶瓶頸”。數(shù)字電視在一個城市初開播的時候相當(dāng)熱鬧，但是在發(fā)展到2萬多用戶之后就迅速陷入困境，用戶數(shù)量始終沒有辦法突破。

　　在另一個較早開通數(shù)字電視的城市北京，也遭遇到了相同的困境，歌華有線��600037.SH�牥l(fā)布的2003年年報顯示，公司最有潛力的數(shù)字電視業(yè)務(wù)在2003年步履蹣跚，用戶不足1萬，尚不足公司當(dāng)初計劃的50%。

　　今年5月，歌華有線在發(fā)行12.5億元可轉(zhuǎn)換債券時曾如此提示風(fēng)險：本次募集資金擬投資于有線數(shù)字電視項目，數(shù)字電視在國內(nèi)屬于新興項目，在早期市場推廣過程中存在短期內(nèi)不被用戶接受的風(fēng)險，從而對公司有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)的用戶發(fā)展和利潤形成產(chǎn)生不利影響。

　　“這種局面同數(shù)字電視投入的資金、內(nèi)容有很大關(guān)系。”康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理葉濤表示。在他看來，更重要的原因在于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)——終端設(shè)備商、網(wǎng)絡(luò)運營商、內(nèi)容供應(yīng)商——之間缺乏互動，各自為政。

　　“成立聯(lián)盟就是要結(jié)束各自為政的局面。”羅小布告訴記者。而此次成立聯(lián)盟之后，內(nèi)容方面，將由央視風(fēng)云、上海文廣互動電視有限公司提供更多節(jié)目，而在設(shè)備商方面，則引入康佳作為競爭者——此前上海數(shù)字電視設(shè)備市場基本上由上廣電獨家承攬，給消費者更多選擇。

　　據(jù)王焰透露，通過此次聯(lián)盟，央視風(fēng)云將向上海提供6套數(shù)字電視節(jié)目，其中包括兩個奧運頻道——這兩個頻道將轉(zhuǎn)播所有的奧運節(jié)目，而在CCTV-5套中只能看到中國隊的比賽。而上海文廣互動電視有限公司常務(wù)副總經(jīng)理高悅也表示，將為此提供112套電視節(jié)目，顯然這能在很大程度上解決節(jié)目源的問題。

　　標(biāo)準(zhǔn)陰影

　　“未來10年內(nèi)數(shù)字電視將為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來2000億美元的銷售額和120億美元的利潤。這其中，數(shù)字電視本身的銷售額會達(dá)到100億美元。”康佳的葉濤告訴記者。

　　但是對于所有的廠商來說，一柄“達(dá)摩克利斯之劍”一直高懸在頭頂——到現(xiàn)在為止，數(shù)字電視的傳輸標(biāo)準(zhǔn)還沒有定下來。“我們在運行的過程中始終要面對這個風(fēng)險。”羅小布表示。

　　目前，全球數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)主要分為美國的ATSC和歐洲的DVB-C兩套標(biāo)準(zhǔn)。2001年，當(dāng)國內(nèi)自有知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)剛起步之時，廣電總局就曾提出，將選擇歐洲標(biāo)準(zhǔn)�烡VB-C�犠鳛橛芯�傳輸?shù)男袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并表示希望能將此上升為國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　但此后，為制定數(shù)字電視的國家標(biāo)準(zhǔn)，國家專門成立了一個領(lǐng)導(dǎo)小組，其小組成員除了廣電總局外，還有國家發(fā)改委、信息產(chǎn)業(yè)部、國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會和科技部等。“標(biāo)準(zhǔn)實際上就是知識產(chǎn)權(quán)的問題。”上廣電一位專家告訴記者。

　　該小組在成立后決定由浙江大學(xué)牽頭，包括6所院校和研究單位組成有線數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合研發(fā)小組，開始開發(fā)自己的標(biāo)準(zhǔn)。2002年3月，該小組征集到來自浙大、清華、四川新泰克的3套方案，專家評審后要求將3套方案合為一套，指定由浙江大學(xué)作為技術(shù)牽頭提出自己的標(biāo)準(zhǔn)方案。

　　據(jù)記者了解，廣電總局采用歐洲D(zhuǎn)VB-C作為國家標(biāo)準(zhǔn)的方案在上報國家發(fā)改委后一直沒有下文，原因很簡單，如果采用該標(biāo)準(zhǔn)將必須向擁有該標(biāo)準(zhǔn)專利的歐美廠商繳納大額的專利費，而有專家也認(rèn)為浙江大學(xué)的方案不夠成熟，所以遲遲未能確定。

　　至于數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)方面，清華大學(xué)和上海交大的兩套方案也還在競爭之中沒有確定。此前，清華大學(xué)背后是國內(nèi)8大主要電視機生產(chǎn)廠商以及3家主要廣播設(shè)備企業(yè)，上海交大方面則有前國家計委投入的研發(fā)經(jīng)費支持，在其身后也有上廣電等7家企業(yè)組成的上海企業(yè)聯(lián)合體。

　　巨大的利益糾纏導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能確定，而距離廣電總局確定的2008年奧運時開播數(shù)字電視時間已經(jīng)越來越近。“標(biāo)準(zhǔn)定下來，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模才能大起來。”羅小布評論。

　　而數(shù)字電視采用的機頂盒由于加密的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)一直沒有確定，也導(dǎo)致了機頂盒廠商在量產(chǎn)時不敢大規(guī)模生產(chǎn)，一位機頂盒生產(chǎn)廠商抱怨。

　　廣電總局支持不夠？

　　來自廣電總局的統(tǒng)計顯示，至2003年底，全國數(shù)字電視機頂盒用戶有40多萬戶，但據(jù)賽迪顧問的調(diào)查結(jié)果顯示全國僅有數(shù)字電視用戶16.8萬戶。

　　而在2003年，廣電總局宣布將2004年定為“數(shù)字發(fā)展年”和廣電“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”。根據(jù)廣電總局制定的發(fā)展規(guī)劃，2003年我國數(shù)字電視用戶市場要發(fā)展到100萬，2004年1000萬，2005年3000萬。很顯然，現(xiàn)實情況同廣電總局的規(guī)劃有太大的差距。

　　而在美國，時代華納一家就有1300萬戶數(shù)字電視付費，整個美國電視產(chǎn)業(yè)有10%的收益來自數(shù)字電視收費，而在中國，央視風(fēng)云和上海文廣互動電視有限公司目前都還在投資期——沒有贏利。

　　“實際上廣電總局的支持政策也不夠。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，據(jù)了解，廣電總局目前已經(jīng)確定在全國增加46個衛(wèi)星電視頻道，這顯然對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生巨大的沖擊，道理很簡單，觀眾因此可以看到更多的免費電視節(jié)目，數(shù)字電視的誘惑力顯然將因此而降低。

　　而國家發(fā)改委與廣電總局組織有關(guān)專家起草的《鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》目前也遲遲沒有出臺。

　　與此同時，也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為廣電系統(tǒng)的自我封閉導(dǎo)致數(shù)字電視推廣不順，與電信統(tǒng)一投資搭建全國性網(wǎng)絡(luò)不同，有線電視網(wǎng)絡(luò)由于歷史原因投資主體散落地方，產(chǎn)權(quán)分散，也因此形成地方割據(jù)、互不連通的局面。

　　根據(jù)廣電總局的計劃，在2015年前要完成近1億用戶的雙向線纜的改造，如果按1000元／戶計算，需要投入1000億元，相關(guān)設(shè)備的投入在2000億元左右。基于歷史投資關(guān)系以及嚴(yán)格的禁入政策限制，其中的大部分將可能由地方承擔(dān)，每個省市的有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商都面臨巨額資金壓力，顯然，單純依靠廣電系統(tǒng)一家之力很難解決這個資金和技術(shù)問題。

　　就算是節(jié)目源目前也主要來自各大電視臺，“這種封閉狀態(tài)顯然不利于數(shù)字電視發(fā)展。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。

　　至于自下而上的，由產(chǎn)業(yè)界組織的各種數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟能否拯救目前低迷的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)，還要等待時間的考驗。