數字電視是一個產業鏈接，其市場機會蘊藏于各個環節中，顯現出萬億元的商機……

　　國際金融報記者　謝靜　發自上海

　　2004年，是國家廣電總局確定的“我國廣播電視的數字年和產業化年”。據廣電總局的計劃，2003年我國將發展數字機頂盒用戶100萬戶；到2004年底，推出30個左右的付費影

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視頻道；2005年底，付費頻道達到50至80個，數字廣播頻道150個，數字機頂盒用戶達到3000萬。

　　以終端接收設備而言，其市場規模就將達到驚人的6000億。從目前的幾近于零到7年后的6000億，數字電視行業的發展簡直令人瞠目結舌。

　　數字電視對中國的投資者和消費者來說也許不是什么新鮮事，但是中國數字電視產業的興起絕非僅僅是彩電企業可以多賣幾臺電視機那么簡單，它將帶來巨大的投資商機。

　　數字電視“機卡分離”政策的出臺，使漸熱的數字電視市場再次成為各大媒體關注的焦點，各大企業也頻頻就數字電視產業調整投資計劃。

　　在飽經國家標準遲遲不出臺的折磨之后，中國的數字電視關聯企業再也按捺不住……

　　7月28日，上海市有線網絡有限公司集結了上海文廣互動電視有限公司、中央數字電視傳媒有限公司、上海廣電信息產業股份有限公司、康佳集團股份有限公司等9家單位在滬宣告正式成立“數字電視產業推廣聯盟”，聯盟將致力于中國數字電視產業的推廣和服務。

　　當天的成立大會看上去更像個誓師大會，聯盟中的每一個企業在會上都發表了慷慨激昂的演講，以示自己進軍數字電視產業的信心和決心。

　　記者從有關方面了解到，北京也有一個類似的聯盟計劃在8月成立，中國數字電視產業推廣聯盟被“上海”搶了先，而中國數字電視產業的發展遠遠不是以南北兩個聯盟對陣就可以概括的……

　　大幕初開

　　資策會市場情報中心(MIC)的調查指出，中國數字內容產業的經濟規模，將在未來10年突破1.5兆人民幣

　　2002年9月3日，英國BSkyB的數字電視用戶，正透過電視觀看英國曼徹斯特聯隊與西布朗隊的足球對決，同時切換不同的觀賽角度、球員的特寫、并透過搖控器選擇自己支持的球隊。

　　不僅如此。只要利用電視機與搖控器，就可以上網、收發e-mail、訂披薩、查詢路況、天氣和轉賬等，這些都不再是夢想。

　　隨著媒體科技的進步，許多國家如英、美、日、韓都已將電視數字化視為國家發展重點，

　　進入2004中期，中國不斷有關于數字電視小規模試點的消息傳出。事實上，根據中《全國有線數字廣播影視業務發展總體方案》要求，廣電總局在全國選擇北京、上海等33個地區開展有線數字電視試點工作，試點地區包括4個直轄市、10個省會城市、3個省、4個計劃單列市和12個地級市。中國數字電視進程如快馬加鞭。

　　2004年，是國家廣電總局確定的“我國廣播電視的數字年和產業化年”。據廣電總局的計劃，2003年我國將發展數字機頂盒用戶100萬戶；到2004年底，推出30個左右的付費影視頻道；2005年底，付費頻道達到50至80個，數字廣播頻道150個，數字機頂盒用戶達到3000萬。

　　在這一串的數字之后隱藏的是誘人的商機。

　　央視風云傳播有限公司總經理王焰在上海聯盟成立大會上作主題演講時提到，付費電視的收入在美國的電視產業收益中占到了10％。會后，在接受記者專訪時，王焰算了一筆賬，中國目前有線電視用戶是1.2億戶，按照10％計算，付費的用戶可以達到一千多萬戶，按照收看一個頻道10元計算，再加上安裝機頂盒的收益，“你可以算出來，市場有多大”王焰興奮地告訴記者。

　　而根據CASBAA的報告大膽預測，2010年，中國付費電視用戶數量將達到1.28億戶，那么以此數字為基數，假設2010年收費以1000元/年/戶計算的話，將有1280億的市場規模。初步估計，在2010年擁有數字電視的家庭將在1.6億戶，以平均每臺電視3000元人民幣計算的話，市場規模達到4800億。也就是說，僅以終端接收設備而言，其市場規模就將達到驚人的6000億。從目前的幾近于零到7年后的6000億，數字電視行業的發展簡直令人瞠目結舌。

　　逾半世紀以來電視不只是媒體，更是產業，它牽動電視機、播放系統、編劇、制作、演員，甚至是購物的商機，而這一切，在數字電視問世后，將全盤翻新，光是傳統映像管機種被取代，一年就能長出相當一個PC產業的規模。

　　據王衍透露，中央電視臺自開播起發展了46年，目前有15個頻道，廣告收入截止今年年底達到70多個億。而數字電視技術不再受頻道的約束，傳送的內容更多，增值收入更為可觀。

　　而資策會市場情報中心(MIC)的調查也指出，中國數字內容產業的經濟規模，將在未來10年突破1.5兆人民幣。

　　南北爭霸

　　隨著數字電視開播的時間表日漸臨近，已經"騎虎難下"的數字產業關聯企業不得不各自為陣開始圈地運動

　　技術標準之于我國數字電視產業發展的意義是不言而喻的。由于我國是一個模擬電視生產大國,如果擁有自己的數字電視傳輸標準,我國就可以成為一個數字電視生產強國,所帶來的產業規模是空前的,在標準博弈的背后也意味著巨大的風險和暴利。

　　據專業人事介紹，數字電視標準是一個龐大的標準體系，比如傳輸標準就分為衛星、地面和有線。從我國目前的情況來看，衛星傳輸標準已經確定，采用的是歐洲的DVB-S標準。

　　有線方面目前尚沒有國家標準，廣電總局為了迅速啟動市場，已把歐洲的DVB-C定為行業標準。

　　此外，CA和中間件標準也是數字電視的核心標準之一。CA標準是網絡運營商增值服務的必要保障。由于CA技術屬于廠商私有，各運營商有可能選擇不同的提供商的產品，實行“機卡分離”是中國數字電視CA標準的重要技術政策。中間件是數字電視應用的軟件環境，目前國際上已經有歐洲的DVB-MHP、美國的ATSC-DASE等標準。目前，我國在中間件標準的研究上已經取得突破性進展，媒體烽火臺系統(MBT)有可能成為國家標準。

　　惟一遲遲沒有定論的就是地面標準。

　　“關于地面標準的爭奪代表著數字電視產業的主流。地面標準稍微向誰傾斜一點，最后的商業結果就可能大不一樣。”業內人士評論說。

　　據專家介紹，數字電視地面標準是整個產業技術標準的核心和戰略出發點。在整個數字電視技術標準體系中，地面標準應用面較廣，因此商業價值較其他分支標準更高。

　　早在2001年，國家標準化委員會就向全社會廣泛征集具有自主知識產權的地面數字電視傳輸標準方案。

　　2002年10月信息產業部對外發布5套備選標準方案，代表單位分別為：清華大學、廣播科學研究院、浙江大學、西安電子科技大學、成都電子科技大學。但是，在國家計委案頭中可供選擇的方案只有兩套入選：清華大學和上海交大。

　　更加令人關注的是兩套標準背后的利益博弈。北京標準的背后是國內“北派”八大電視機生產制造企業：長虹、TCL、康佳、熊貓、海信、創維、賽格、牡丹。而上海模式的支持方主要是廣電系統，如廣電電子、廣電信息等廠家，被業內稱為“南派”。

　　事實上，數字電視標準的決定權既不在廣電總局也不在信產部手中，而是由國家計委牽頭，會同信息產業部、廣電總局、科技部、質檢總局和原經貿委六部委聯合制定，換句話說，數字電視標準的決定權更大地掌握在國家計委手中。

　　分搶市場

　　毫無疑問，英特爾進入數字電視市場，將給飛利浦、索尼和德州儀器等公司造成嚴重威脅，更重要的是將在家電廠商和PC廠商之間引發一場對抗賽

　　熟知內情的人都知道，在三網合一等重大問題上，特別是廣電網和電信網相聯通等問題上，國家廣電總局和信息產業部都存在一些分歧，信息產業部認為，廣電網應該與電信網互相進入，有利于網絡的發展與運營；廣電總局認為，廣電系統承擔國家對外宣傳的職責，只能單方面進入電信網。

　　而在數字電視標準問題上，廣電總局與信息產業部同樣存在一定的分歧，這是業內許多人士認為最難解決，也是最為“敏感”的事情。

　　標準的不確定不僅僅是使得整個行業遲遲無法啟動，更重要的是隨著時間的推移，歐洲標準將被愈來愈多地采用，數字電視行業的“很大一杯羹”將被分走，數字電視行業的成長性也將受到致命一擊。

　　隨著數字電視開播的時間表日漸臨近，已經“騎虎難下”的數字產業關聯企業不得不各自為陣開始圈地運動。

　　無論是標準競爭還是播放試點，京滬兩地都形成南北爭霸，兩地產業的對立和緊張自在不言中。

　　據華爾街分析報告稱，當今世界，上網、看電視、聽音樂是人們最熱衷的三大娛樂方式，而這些設備正在朝著一個方向發展，那就是數字化。以數字化娛樂為核心，PC、DVD播放機、家庭攝放機、數字電視日漸融合成一個綜合媒體。

　　一個顯而易見的事實是：由于操作的便捷性和內容的豐富性，數字電視將成為數字家庭成為數字家庭的多媒體娛樂中心，而不是PC。因為PC的普及程度遠遠沒有電視廣泛，對于中國老百姓來說仍然是個操作難度很大的產品，PC的“易用性”距離數字家庭多媒體娛樂中心的普及要求還有很多局限，而在數字電視的平臺上搭建數字家庭多媒體娛樂中心顯然更有“群眾基礎”，再者，數字家庭多媒體娛樂中心的推進，預計將以數碼影像娛樂為先鋒，看電視歷來就是眾多中國家庭的主要娛樂方式，并且擁有成熟的網絡覆蓋。

　　數字電視的市場前景不僅吸引了本土電視制造商，連PC企業也為之心動。摩托羅拉、戴爾、惠普先后宣布進軍數字電視領域。默多克新聞集團麾下的NDS公司也已將觸角伸向上海。

　　眾多芯片制造商已開始與家電企業密切合作。全球芯片巨頭美國德州儀器(TI)在結盟創維、長虹、TCL、上廣電等彩電大戶共推DLP背投的同時，又在與非彩電企業接觸。據悉，TI已開始與海爾、格力等中國家電企業進行傳感控制技術的合作。

　　早在1985年就提出“數字家庭”概念的PC業老大英特爾在經歷了20年的苦苦等待之后的心情上復雜的。

　　7月27日，英特爾在上海與夏新簽署了數字家庭合作備忘錄，英特爾全球副總裁DanielR.Russell表示英特爾的數字家庭產品在今年圣誕節全面上市。

　　今年1月8日，英特爾在拉斯維加斯消費電子博覽會上推出數字電視芯片，投入2億美元設立“數字家庭基金”，劍指1000億美元的家電市場，給整個數字電視產業制造了一個更大的懸念：英特爾要下山摘數字電視的“桃子”了。

　　英特爾開發的數字電視芯片技術，可將顯示、電視接收和計算機電子技術集成到一起，可用于等離子電視、背投電視和液晶電視等產品，不僅可以顯著提高大屏幕數字電視的圖像質量，還可以大幅降低大屏幕數字電視的價格，將有力推動數字電視的普及。未來，消費者在家中通過無線裝置從任何一個位置訪問數字電視，都能享受其數字內容和服務。

　　英特爾公司總裁兼運營總監奧特里尼明確表示，“我們的目標是消除在家庭內外使用的電子產品之間的界限”。2004年，為了實現自己的宏偉目標，英特爾將像去年推廣Wi-Fi計劃一樣，不惜代價推廣數字電視計劃。為了推廣數字電視芯片，英特爾從硬件到軟件，從設備到內容，正在全方位建立一個統一戰線。

　　在英特爾陣營，惠普和戴爾紛紛進入數字電視領域，并已公布各自的市場策略，惠普投入3億美元，重點打造整合PC和電視功能的數字電視機。中國的聯想、TCL等廠商也加入英特爾陣營。

　　毫無疑問，英特爾進入數字電視市場，將給飛利浦、索尼和德州儀器等公司造成嚴重威脅，更重要的是將在家電廠商和PC廠商之間引發一場對抗賽。

　　但是家電市場畢竟不是PC市場，各個環節相互依存，各個廠商自有市場策略，英特爾想在家電市場左右整個產業鏈，絕非輕而易舉之事。

　　鏈接

　　有線電視向數字化過渡時間表

　　國家廣電總局發布的《我國有線電視向數字化過渡時間表》，依據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，明確提出：

　　2003年：實現我國數字電視衛星直播；2005年：我國數字電視用戶超過3000萬戶；2010年：全面實現數字廣播電視；2015年：停止模擬廣播電視的播出。

　　關于數字電視標準

　　數字電視標準主要分為三個方面：衛星廣播標準、有線廣播標準以及地面廣播標準，而其中最復雜的應是地面(無線)標準。據知情人士透露，國家原先的做法和打算是先定地面(無線)標準再到有線標準，但鑒于市場是由城鎮向農村方向啟動的，于是去年開始轉而先攻有線標準。其中，國內的衛星數字電視標準(DVB—S)早已經確立；而地面有線數字電視國家標準卻是“猶抱琵琶半遮面”，由于各方面“復雜”因素而長期難產。

　　《國際金融報》 (2004年07月30日 第六版)

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