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海爾刷新家電出口紀錄高達5.3億美元

http://whmsebhyy.com 2004年07月29日 13:58 經濟參考報

　　譚姿　

　　日前，海關統計數字表明，2004年1至6月，海爾集團累計實現出口創匯5.3億美元，同比增長107%，超過去年全年創匯總額，其中第二季度連續有2個月出口創匯超過1億美元，創造了中國家電自主品牌單月出口創匯的新紀錄。

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　　海爾集團在實施國際化戰略過程中堅持“出口創牌”而不僅是“出口創匯”的思路，海爾品牌在國際市場美譽度日益提高，由此強力拉動了海爾出口創匯的倍速增長。

　　據分析，這種先“出口創牌”，進而發揮品牌優勢推動出口創匯的逆向戰略思維，使海爾得以成功規避國際貿易的種種壁壘。首先，海爾以大客戶大定單戰略應對國內外市場的一體化。去年以來，海爾產品全面進入全球TOP10大連鎖和國內全部大連鎖渠道，這些主流銷售渠道的滲透能力和覆蓋能力有力地支持了海爾產品出口的持續增長。2004年上半年，海爾出口美國、歐洲等主要市場的定單中，來自當地前十大連鎖渠道的定單超過85%。其次，海爾以當地化戰略應對國內外競爭對手的一體化。從最初出口的先難后易策略到本土化的“三位一體”和“三融一創”，創自主品牌的理念貫穿了海爾品牌的國際化進程。