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摘要：IDC預測專業化、品牌化和市場化步伐加快
本報記者 史曉芳
美國國際數據集團(IDC)中國區副總裁徐洲日前在接受本報記者采訪時指出，21世紀的中國展覽業正處于發展的分水嶺上。
20世紀80年代以來，中國展覽業走上了欣欣向榮的發展期。但展覽數量多、主辦單位多、行業重復辦展多，是現階段展覽業的真實寫照。這“三多”造成了“春秋戰國”的混亂格局。徐洲指出，這種“春秋戰國”局面所帶來的“展商分流、規模小、效果差”等問題卻讓人無所適從。同時，硬件設施、展覽管理水平等諸多方面的差強人意，更使中國展覽會無法實現有效突破。
徐洲強調，新一代展覽行業將更加專業化、品牌化、市場化，有實力、有影響、資金雄厚的辦展單位會越來越多，定位清晰、價值創新、規模宏大以及能為眾多廠商提供成功塑造品牌與把握機遇機會的展會將脫穎而出。
作為專業的展覽從業者，IDC為中國組織、引入了5年來一直贏利的中國國際高新技術成果交易會計算機、通訊、網絡、軟件及數字化技術與產品展(高交會C om N e t)，第5屆交易額達到了128.38億美元，今年10月將繼續在深圳舉辦第六屆。
高交會項目的負責人之一、IDC市場銷售總監楊胤向本報記者坦陳，展覽是一個專門的學科，但我國目前還沒有專門的展覽學，現在展覽是與管理在一起的。他認為，國內有些展會在招展時可能會依靠某種關系來招展，但IDC就是依靠成熟的模式開展。從一些小的細節中就能夠看出專業與不專業的差距。
一直都被認為是高利潤的展覽業，其實依賴的是相關行業及這個行業發展的狀態。徐洲以IT展會為例，他認為，現在IT業已經發展到一個穩定、成熟期，因此在做與IT有關的展會時，必須做得專業，讓廠商感覺到物有所值。
中國展覽業的前景取決于經濟發展速度以及對外開放的深度和廣度等諸多因素。中國13億人口的市場以及經濟地位的不斷提升，吸引了更多的外商來中國進行各種經貿活動，這給展覽業帶來前所未有的動力。徐洲說，在發展過程中，無論從眾所關注的硬件設施，還是從展覽服務來看，“以人為本，專業服務”將是展覽業的全新標準。
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