淘金廣州高檔影院回報(bào)幾許？專家告誡：電影市場增長相對滯后，投資影院短期利潤難以保證

　　特別關(guān)注

　　7月16日，廣東省電影公司和中影公司合作建設(shè)的大型現(xiàn)代化電影超市——繽繽電影

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城在廣交會舊址海印繽繽廣場落成試營業(yè)。3天后，美國華納兄弟國際影院公司與廣州金逸影視投資有限公司在廣州簽署合作協(xié)議，并宣布雙方將在兩三年內(nèi)共同投資在包括廣東、北京、廈門、杭州、福州和西安在內(nèi)的6省市建設(shè)10家世界一流水準(zhǔn)的多廳影院，其中有2至3家影院將落戶廣州。

　　一時(shí)間，廣州高檔影院建設(shè)掀起前所未有的高潮。但專家指出，由于廣州電影票房收入增長的速度遠(yuǎn)比不上電影院建設(shè)的速度，所以投資成本短期內(nèi)難以收回，而利潤也難以保證。

　　多種資本看好廣州電影市場

　　在廣州電影市場上，業(yè)已形成華影南方院線和珠江院線“兩虎相爭”的態(tài)勢，但隨著國家廣播電影電視總局對外資、民資進(jìn)入電影播放市場限制的松開，各種資本都瞄準(zhǔn)了占據(jù)全國電影票房收入1／8的廣州市場。

　　這里除了剛剛與金逸簽約的美國華納兄弟國際影院公司外，還有去年就與珠江院線合資的浙江橫店影視集團(tuán)，以及香港寰亞集團(tuán)等。此外，廣州電影市場“老大”華南院線某負(fù)責(zé)人曾對記者表示，目前正在和美國三大著名電影院線如AMC院線、帝王院線以及路易院線洽談合資事宜。

　　據(jù)悉，目前廣州市即將建設(shè)的10家五星級影院銀幕數(shù)量初步規(guī)劃10個(gè)，因此，廣州的豪華影院今后幾年有可能新增20多塊銀幕，其中包括這次馬上要在珠江新城建設(shè)的有6塊銀幕的電影城。而據(jù)介紹，珠江院線屬下的中華廣場電影城也將在近期內(nèi)開始擴(kuò)建，在現(xiàn)有6塊銀幕的基礎(chǔ)上新增4塊。此外，華南院線也擬與寰亞公司合建的農(nóng)林電影城、佛山大明星電影城等。

　　巨額投資短期內(nèi)難以收回

　　投資者建設(shè)高檔影院的熱情可能將遭市場冷遇。有專家指出，從投資角度來看，盡管長期效益可能看好，但廣州電影市場的增長速度相對滯后，投資高檔影院短期內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)較大。廣州金逸總經(jīng)理易海在與華納的簽約儀式上表示，“雙方今年年底將在廣州市珠江新城建設(shè)一座五星級影院，投資約2000萬元，另外一到兩家五星級影院也將在今后幾年陸續(xù)在廣州建成”。

　　有專家分析，3家五星級影院的投資額將在6000萬元左右，而由于競爭激烈，工程建設(shè)期不能太長，大多在1年之內(nèi)。而按照珠江院線許斌彪介紹的情況，今年該院線收入將增長50%，達(dá)到4500萬元左右。這就意味著院線所有的收入投入建設(shè)還不夠，還需要新的資金的注入。但是考慮到電影市場增長受到電視、影碟業(yè)發(fā)展的沖擊，以及片源上面受到的限制，增長不會特別迅速，而且新建影院將會搶走原有影院的部分市場，但總量并不會有大增長。據(jù)悉，目前像飛揚(yáng)影城這樣的五星級影院一年的總收入只有幾百萬元，去掉成本就更少了。所以，投資影院還是有較大風(fēng)險(xiǎn)的，而收回成本至少需要5年左右的時(shí)間。

　　此外，影院設(shè)備的更新?lián)Q代正在加快，可能3年內(nèi)很多影院就需要重新進(jìn)行翻新，這需要追加投資，而按照目前影院的盈利水平是很難做到的。但這又必須投入，否則就可能被淘汰。這種被動的“投資”風(fēng)險(xiǎn)更大，而廣州影院過多集中在天河城廣場、中華廣場等地方，也可能會形成“多輸”的局面。

　　遠(yuǎn)景市場收益被看好

　　但是幾乎所有的受訪者都對廣州電影的遠(yuǎn)景市場表示看好，因?yàn)橄鄬τ诿绹鴰装賰|美元的市場，廣州市場潛力被廣泛看好。許斌彪稱，“現(xiàn)在的關(guān)鍵不是把對方打倒，應(yīng)該是如何把市場做大，只有1億元的市場有什么好爭的。”

　　而暨南大學(xué)新聞學(xué)院教授彭偉步表示，廣州的電影院不是太多，而是太少了，而且現(xiàn)有的影院離居民的家庭住址太遠(yuǎn)了，建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的影院會擴(kuò)大影院市場。雖然電視對電影的沖擊很大，但是電影院有著家庭所沒有的優(yōu)勢，如氛圍和音響等。影院應(yīng)該通過加強(qiáng)服務(wù)與設(shè)施的質(zhì)量等手段，將觀眾拉回影院。彭指出，中國的商業(yè)電影尚有待發(fā)展，影院產(chǎn)業(yè)市場潛力遠(yuǎn)未發(fā)掘，因?yàn)樵诩尤隬TO時(shí)有五年之后進(jìn)入文化市場的約定，美國代表要求擴(kuò)大影片輸入，由10部發(fā)展到20部，而代理公司由1家擴(kuò)大到3家。

　　彭還指出，外資進(jìn)入中國市場，合資建立影院，是一種商業(yè)競爭的手段，可以使自己出品的電影更快更直接地在中國電影市場上發(fā)行，這會促使院線制的進(jìn)一步發(fā)展。而院線制要求影院保證一定上座率，更推進(jìn)了國內(nèi)影院市場化的改革。因此，從長遠(yuǎn)來看，投資影院還是有利可圖的。

　　本報(bào)記者　郎朗　實(shí)習(xí)生　劉昊