本報(bào)記者 劉 釗 實(shí)習(xí)記者 胡 艷 北京報(bào)道

　　“運(yùn)作一個(gè)項(xiàng)目就像導(dǎo)演一部電影。”這是北京地產(chǎn)界給張寶全下的“判語(yǔ)”。

　　現(xiàn)在，張寶全正在將他的“導(dǎo)演才能”延伸至地產(chǎn)之外。

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　　7月8日，信息產(chǎn)業(yè)部公示了“新一代高密度數(shù)字激光視盤(pán)系統(tǒng)(EVD)標(biāo)準(zhǔn)”。同一天，今典集團(tuán)與EVD標(biāo)準(zhǔn)的擁有者“北京阜國(guó)數(shù)字技術(shù)有限公司”簽約，成立合資公司“北京今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)有限公司”。借此，張寶全欲在三年內(nèi)，斥資10億元進(jìn)軍EVD產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)了解，今典與阜國(guó)的合資談判前后只用了1個(gè)月。張寶全以2億元直接投資，占有“今典環(huán)球”80％以上的股份，阜國(guó)占有其余的不到20％的股份。雙方主要將在EVD影視產(chǎn)品的制作、發(fā)行，EVD視頻點(diǎn)播、數(shù)字院線以及相關(guān)設(shè)備的推廣等方面展開(kāi)合作。

　　“如果一切按照計(jì)劃進(jìn)行的話(huà)，一年后‘今典環(huán)球’就能實(shí)現(xiàn)賬面盈利。”張寶全信誓旦旦。

　　畢竟，EVD的投資領(lǐng)域和模式都與地產(chǎn)完全不同，特別是數(shù)字視頻音頻設(shè)備的生產(chǎn)、內(nèi)容的制作與樓盤(pán)的運(yùn)作似乎沒(méi)有可比之處。

　　今典集團(tuán)是否會(huì)順利地與EVD“對(duì)接”？

　　數(shù)字院線的標(biāo)準(zhǔn)缺失

　　“房地產(chǎn)市場(chǎng)雖然會(huì)永遠(yuǎn)存在，但是，從香港樓市發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，三五年之內(nèi)，市場(chǎng)的交易量必然會(huì)從一手房向二手房轉(zhuǎn)移。”對(duì)于賴(lài)以起家的房地產(chǎn)行業(yè)，張寶全一直有此判斷。

　　一旦二手房的交易量從現(xiàn)在的30％，上升到將來(lái)的60％，依靠開(kāi)發(fā)新樓盤(pán)而賺取巨額利潤(rùn)的財(cái)富增長(zhǎng)模式將受到巨大挑戰(zhàn)。

　　為了可持續(xù)發(fā)展，張寶全“未雨綢繆”。

　　2000年，中國(guó)電信開(kāi)展數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)小區(qū)樣板工程，“今典花園”和“今日家園”是北京第一批與電信簽約的試點(diǎn)小區(qū)。

　　“可以說(shuō)，北京最早的網(wǎng)絡(luò)小區(qū)設(shè)計(jì)方案就是我拿出來(lái)的。”張寶全的語(yǔ)氣有些得意。

　　但是，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)小區(qū)并不是張寶全的最終目標(biāo)。

　　今典花園中有一組純黑色外立面與大幅玻璃窗搭配而成的建筑——“空間蒙太奇”，它下面的辦公樓部分就是今典集團(tuán)所在地。

　　2001年，“空間蒙太奇”投入使用，人們發(fā)現(xiàn)，張寶全是按照IDC機(jī)房的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的設(shè)計(jì)。這里的樓板承重標(biāo)準(zhǔn)高達(dá)700—1100公斤／平方米，是普通寫(xiě)字樓的3倍以上(寫(xiě)字樓為220公斤／平方米)。

　　“我做IDC，不是為了做電信服務(wù)，而是想搞數(shù)字電影的制作和發(fā)行，包括VCD點(diǎn)播。”這才是張寶全心中的夢(mèng)想。

　　當(dāng)時(shí)，除了與電信共同策劃了網(wǎng)絡(luò)小區(qū)方案，今典還設(shè)計(jì)了網(wǎng)絡(luò)發(fā)行系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)院線的方案，甚至與電影技術(shù)研究所合作，在家庭影視院線和未來(lái)的數(shù)字電影院方面有所嘗試。

　　今典專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)科技公司來(lái)運(yùn)作網(wǎng)絡(luò)電影和數(shù)字院線。但是，2000年時(shí)，關(guān)于數(shù)字電影的制試標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有確立。不久，張寶全就發(fā)現(xiàn)，他的數(shù)字院線在安全、發(fā)行、防盜版以及成本控制等環(huán)節(jié)都遇到了很多難以解決的問(wèn)題。

　　后來(lái)，波及全球的網(wǎng)絡(luò)泡沫，暫時(shí)澆滅了今典對(duì)網(wǎng)絡(luò)院線方案的熱情。

　　布局EVD

　　2002年7月，信息產(chǎn)業(yè)部下屬企業(yè)阜國(guó)公司成功地推出了EVD全功能驗(yàn)證樣機(jī)。成功的喜悅是短暫的，因?yàn)槁�長(zhǎng)的EVD產(chǎn)業(yè)化之路充滿(mǎn)艱辛。

　　在信息產(chǎn)業(yè)部下屬企業(yè)工作多年的張永起，與阜國(guó)總裁郝杰相識(shí)已久。

　　2004年6月的一天，張永起忽然想起自己幾年前在今典集團(tuán)幫張寶全搭建數(shù)字院線系統(tǒng)的事情。

　　為什么沒(méi)有人給他們之間牽這條線呢？張永起認(rèn)為，張寶全在商業(yè)開(kāi)發(fā)和運(yùn)作上的經(jīng)驗(yàn)，與郝杰在技術(shù)上的實(shí)力，會(huì)是最好的組合。

　　不久，郝杰與張寶全坐到了一起。

　　果然，郝杰對(duì)EVD的一番介紹令張寶全興奮不已。他感到，一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將令那些多年前今典做數(shù)字院線系統(tǒng)時(shí)碰到的困難迎刃而解。

　　張寶全想獲得EVD標(biāo)準(zhǔn)的“惟一不可撤銷(xiāo)的授權(quán)”。經(jīng)過(guò)商談，今典投入2億元的現(xiàn)金，在合資公司中占大股。

　　據(jù)了解，“今典環(huán)球”的注冊(cè)工作還沒(méi)有最后完成。但是，張寶全已經(jīng)決定出任董事長(zhǎng)，自從媒體把他投資EVD的消息傳出去之后，已有國(guó)內(nèi)外多家電影代理機(jī)構(gòu)和他聯(lián)系版權(quán)合作事宜。

　　張寶全說(shuō)，“今典環(huán)球”將被打造成一個(gè)“全球惟一的EVD內(nèi)容供應(yīng)商”。

　　按照正常進(jìn)度，8月9日，EVD標(biāo)準(zhǔn)結(jié)束一個(gè)月的公示期后，信息產(chǎn)業(yè)部將正式宣布其為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。張寶全計(jì)劃在那之后，正式與幾家電影發(fā)行或代理機(jī)構(gòu)簽約，開(kāi)始EVD產(chǎn)業(yè)布局。

　　“首先，我可以把手中擁有的200多部電影放到HFC(有線電視網(wǎng))上，進(jìn)行VOD點(diǎn)播(視頻點(diǎn)播)。”張寶全認(rèn)為，這是最快的一條產(chǎn)生利潤(rùn)的途徑。

　　中國(guó)的有線電視網(wǎng)雖然早已具備視頻點(diǎn)播的硬件功能，但是，由于版權(quán)問(wèn)題，有線電視網(wǎng)一直片源不足，只能用來(lái)傳送電視節(jié)目，大部分網(wǎng)絡(luò)資源都是閑置的。

　　“我們的EVD產(chǎn)品擁有全部的授權(quán)，一旦支撐起HFC的VOD點(diǎn)播，我們與電信和HFC分成就行了。”張寶全說(shuō)。

　　第二是數(shù)字院線的推廣。

　　目前，中國(guó)一共只有46家數(shù)字影院。數(shù)字放映設(shè)備成本過(guò)高是影響數(shù)字影院推廣的主要原因。

　　據(jù)了解，平均每家影院在數(shù)字放映上設(shè)備的成本大約是150萬(wàn)元左右。而用于500人以下放映廳的EVD設(shè)備只有7萬(wàn)元，1000人的廳也不過(guò)10萬(wàn)元。

　　張寶全估計(jì)，全國(guó)擁有500人以下的放映廳的影院大約有1萬(wàn)-2萬(wàn)家，這些影廳對(duì)EVD設(shè)備和盤(pán)片的消費(fèi)是未來(lái)“今典環(huán)球”的主要利潤(rùn)來(lái)源。

　　第三是家庭市場(chǎng)。

　　在這方面，張寶全期待著EVD能帶動(dòng)整個(gè)高清電視產(chǎn)業(yè)的啟動(dòng)。那時(shí)，“今典環(huán)球”將在家用設(shè)備和EVD碟片的銷(xiāo)售上有利可圖。

　　“在商業(yè)領(lǐng)域，誰(shuí)掌握了標(biāo)準(zhǔn)、掌握了游戲規(guī)則，誰(shuí)就是老大。”這是張寶全投資的理由之一。

　　EVD是“中國(guó)第一個(gè)自己制定的、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。而且，國(guó)際電工組織暨國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(IEC／ISO)的第65屆年會(huì)上，中國(guó)的EVD標(biāo)準(zhǔn)提案已經(jīng)被受理，由于其在技術(shù)上的領(lǐng)先性，未來(lái)極有可能被確立為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

　　10億投資？

　　“我掌握了標(biāo)準(zhǔn)，將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是壟斷性的，幾乎沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。”但是，張寶全畢竟壓了一個(gè)不小的賭注。

　　他號(hào)稱(chēng)三年內(nèi)要投資10億元。經(jīng)核實(shí)，除了已投在合資公司上的2億之外，還有1億元將用于公司運(yùn)作的后續(xù)費(fèi)用，包括購(gòu)買(mǎi)設(shè)備和引進(jìn)電影版權(quán)，其他的7億元是投在蘋(píng)果社區(qū)的一幢EVD大廈上。

　　這幢大廈本來(lái)是蘋(píng)果社區(qū)早就規(guī)劃好的一項(xiàng)投資，是一座傳媒大廈。據(jù)稱(chēng)，大廈內(nèi)所有的內(nèi)部局域網(wǎng)絡(luò)和規(guī)劃設(shè)計(jì)都服務(wù)于數(shù)字影音技術(shù)產(chǎn)業(yè)。原計(jì)劃，傳媒大廈將利用靠近電視臺(tái)的地理優(yōu)勢(shì)，吸引大量中小節(jié)目制作公司入駐。

　　如今，張寶全巧妙地給傳媒大廈改了個(gè)名字，就把早就計(jì)劃好的7億元投資劃到了EVD產(chǎn)業(yè)身上。實(shí)際上，今典真正需要重新投入的只有那3個(gè)億。

　　將來(lái)，EVD大廈將成為張寶全新的IDC中心，他的數(shù)字院線與發(fā)行的夢(mèng)想也將在EVD的載體上重新構(gòu)筑。

　　不過(guò)，作為一個(gè)新興事物，EVD的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)還是很大的。

　　目前，“今典環(huán)球”已經(jīng)簽約好萊塢在全球公映的《80天環(huán)游世界》的EVD版權(quán)，即將推向市場(chǎng)。張寶全一直在強(qiáng)調(diào)，他可以同時(shí)將EVD產(chǎn)品推向VOD點(diǎn)播、院線、家庭三個(gè)市場(chǎng)。

　　但是，就算“今典環(huán)球”掌握再多的EVD片源，也獲得了全國(guó)第一家合法經(jīng)營(yíng)VOD視頻點(diǎn)播的資格，但在線點(diǎn)播和家庭購(gòu)買(mǎi)EVD產(chǎn)品也是一個(gè)需要長(zhǎng)期培養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)慣。

　　以在線點(diǎn)播為例，雖然現(xiàn)階段，不要求每個(gè)家庭都購(gòu)買(mǎi)真正的高清晰電視，但有線電視網(wǎng)等基礎(chǔ)條件還是必須的。也就是說(shuō)，EVD的視頻點(diǎn)播受到有線電視普及與升級(jí)程度的直接影響。

　　此外，據(jù)了解，國(guó)美電器已經(jīng)出售的EVD機(jī)價(jià)格在1400元左右，EVD碟片每片28元左右。由于價(jià)格高于DVD產(chǎn)品，目前銷(xiāo)售狀況并不理想。

　　雖然，從技術(shù)上看，EVD碟片有98％-99％的防盜性能，但是，價(jià)格上的劣勢(shì)卻難以阻擋DVD機(jī)與盜版盤(pán)的沖擊。

　　而且，影碟機(jī)市場(chǎng)的混亂由來(lái)已久，HDV、HVD這些五花八門(mén)的新概念，就算有了新的EVD行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)廠家也需要時(shí)間來(lái)消化新技術(shù)，大批量生產(chǎn)和進(jìn)入家庭、市場(chǎng)的規(guī)范與統(tǒng)一都不是一朝一夕的。

　　即使是看似風(fēng)險(xiǎn)最小的院線市場(chǎng)，據(jù)張寶全介紹，在EVD與各影院之間，也存在著政策的障礙。信息產(chǎn)業(yè)部宣布EVD成為制造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)后，影院要全面引入EVD系統(tǒng)，還需要廣電總局批準(zhǔn)。

　　看來(lái)，EVD真是步步兇險(xiǎn)。

　　張寶全說(shuō)，今典的多元化不會(huì)脫離房地產(chǎn)，他的EVD也是依托房地產(chǎn)而發(fā)展的。

　　據(jù)說(shuō)，蘋(píng)果社區(qū)的每套房間都可以通過(guò)內(nèi)部局域網(wǎng)共享EVD的設(shè)備和節(jié)目資源。“今典花園”和“今日家園”大概也會(huì)成為EVD視頻點(diǎn)播早期的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。這也許是他控制EVD產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)手段。

　　另?yè)?jù)透露，目前，已有一個(gè)需要大批更換放映設(shè)備的非盈利單位，對(duì)張寶全的EVD表示出極大的興趣。如果這宗交易談成，它將給“今典環(huán)球”帶來(lái)億元的營(yíng)業(yè)收入。