經(jīng)歷了諸如“9.11”事件和非典等一系列夢魘，全球范圍內(nèi)的奢侈品行業(yè)在過去3年中可謂哀聲一片。但目前有數(shù)據(jù)顯示，奢侈消費時代開始回歸，且出現(xiàn)新的變化。

　　美國波士頓顧問公司新發(fā)表的一份報告顯示，美歐日等國的消費市場正因“新奢侈品”購買者而重組。波士頓顧問公司預計，美國新奢侈品及服務的市場規(guī)模在2003年達到 4,400億美元，而在美國市場以外的市場規(guī)模(主要是日本、英國和其它西歐國家)則達到 4,0

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00億美元。

　　中國將現(xiàn)“新奢侈品現(xiàn)象”

　　在名為《消費升級：趨勢、品牌和實踐———2004年研究更新》的報告中，波士頓顧問公司調(diào)查了驅(qū)使歐洲和亞洲中端市場消費者尋求昂貴的高品質(zhì)商品的社會經(jīng)濟學因素，并描述了一些海外新奢侈品品牌在他們本土市場獲得巨大成功的原因和方式。

　　這份報告還研究了人口和品位對英國、法國、德國、意大利以及日本新奢侈品的不同影響。

　　波士頓顧問公司合伙人以及該報告的聯(lián)合作者Silverstein 表示：“新奢侈品現(xiàn)象在全球范圍內(nèi)增長。這種現(xiàn)象在西歐、日本和澳大利亞十分明顯，且不斷增長，并必然出現(xiàn)于包括中國在內(nèi)的大市場里上升的中產(chǎn)階級中�！�

　　奢侈不再是炫耀財富

　　有趣的是，“9.11”事件和非典使人感悟到享受生活樂趣的重要性。近年來，在西方發(fā)達國家，奢侈已被賦予了新的含義，炫耀財富已不再是奢侈的象征，取而代之的可能是平時難得收獲的生活體驗。

　　比如說，現(xiàn)在，你乘坐游艇在地中海暢游的經(jīng)歷比放在你家門口的賓利轎車更能體現(xiàn)你的奢侈和品味。

　　報告顯示，在日本，社會人口的轉(zhuǎn)變促進了新奢侈品需求的增長。大約40%的日本人口(合5,000萬人)為超過50歲的人，他們控制著大部分財富。這些主要出生于戰(zhàn)后嬰兒潮一代的人現(xiàn)在花費更加自由，因為他們的住房貸款已還清，子女們業(yè)已成人并工作。

　　例如，在日本，50歲以上成為 spa(礦泉療養(yǎng))會員的人數(shù)有顯著增長。2003年，這一人群占所有spa 會員的26%，而2002年時這一比例僅為15%。

　　奢侈品公司忙圈地

　　目前，奢侈品公司的老板們敏感地捕捉到這股奢侈風尚已由實物演變成生活體驗，并迅速地采取行動了。國際服裝名牌———意大利的喬治.阿瑪尼公司近日宣布正與一家阿拉伯房產(chǎn)公司合作創(chuàng)建連鎖豪華賓館和休閑娛樂勝地。而世界第三大珠寶企業(yè)———意大利BULGARI公司在米蘭的五星級賓館剛剛開張。

　　因此，如果你以后發(fā)覺有范思哲賓館、Fendi畫廊和Gucci避暑山莊的話，你一定不要覺得驚奇——這只不過是一種世界潮流而已。