7月20日至25日，“迪士尼100周年奇幻冰上巡演”在北京舉行，之前不久，在迪士尼公司美國總部，該公司國際總裁安迪.伯德接受了本報駐洛杉磯記者的獨家專訪

　　國際先驅導報駐洛杉磯記者 司久岳 報道　

　　迪士尼公司美國總部位于加利福尼亞州，是一座四層老樓，屋檐下有七個小矮人的

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可愛雕像，走進公司，安檢很嚴，不但要出示身份證明，而且還要看照片，進入其中，給記者最深的印象是里面的一塵不染以及井井有條，能感覺到公司管理的嚴格。

　　為了更好接受采訪，總裁伯德先生特意選擇了一間會議室，以便放映一些幻燈資料。伯德身材瘦高，精神抖擻，言談間充滿激情，說話經常輔以手勢，在一個多小時的采訪中，迪士尼公司何以引領動畫和娛樂潮流的秘密一一呈現。

　　老少皆宜、四海同樂

　　《國際先驅導報》：迪士尼近百年不衰的秘密究竟是什么？

　　伯德：迪士尼公司長盛不衰的神秘武器就是創造歡樂。而且創造的是老少皆宜、促進家庭和睦的歡樂。這一歡樂不只適合某個特定地域，或者某個特定年齡消費者，而是適于全人類共享！(表情得意的樣子)最令人興奮的是，在迪士尼主題樂園中，你不僅可以看到從不滿1歲到超過100歲的年齡不同的游客，還可以看到他們結伴而行，而且他們可能來自不同的國家。

　　迪士尼創造的歡樂是合家共享的歡樂，是沒有國籍的歡樂，是具有普遍意義的歡樂，一種人類最本質和最原始的歡樂。迪士尼因此成為歡樂的代名詞，只要提起迪士尼，人們聯想到的就是歡樂。

　　當然，任何一家娛樂公司都希望給消費者帶來樂趣，以便讓他們高高興興、毫不吝嗇地花錢。但以創造以上歡樂為宗旨的全球性大型娛樂公司，在過去和現在都只有一家，就是迪士尼。

　　《國際先驅導報》：以歡樂、而不是動畫為最高目標，區別是什么？

　　伯德：區別就是迪士尼創造歡樂的形式有許多種，包括幽默、驚險、發現、神秘、喜劇、浪漫、冒險、行動和戲劇等。而且動用的媒介也不少，有動畫片、主題樂園、戲劇、故事片、電視、體育、圖書等。

　　另外，這一切又依托于一點：講好故事。

　　迪士尼的一切都是圍繞講好故事展開的，任何東西都有故事，例如，一件玩具就是一個故事。

　　(他拿出一本介紹迪士尼的畫冊《迪士尼珍寶集》。該書不僅圖文并茂印刷精美，而且是記者見到的第一本夾有大量歷史資料復制品的歷史書。每隔1至2頁，書頁上就貼有一個小信封，里面放有歷史資料原件的復制品，例如，1928年11月18日第一部米老鼠動畫片在紐約首映的節目單、一疊1933年發行的米老鼠卡片等。隨書還附有一張光盤，存有歷史現場錄音，例如迪士尼在《白雪公主》上映時接受采訪的錄音、迪士尼公司當年的廣播廣告等。畫冊每介紹一個迪士尼經歷的重要事件時，書上的文字都會提醒讀者打開信封，看一看與這一事件有關文物的逼真復制品，聽一聽當時的現場錄音。)

　　(他指著畫冊說)像你現在看到的《迪士尼珍寶集》，也是在講述一個故事，即迪士尼的故事，它通過創造性地運用多媒體，將這個故事講得格外生動。

　　米老鼠=40億美元

　　《國際先驅導報》：你認為近百年來，迪士尼對全世界的孩子到底產生了什么影響？

　　伯德：迪士尼娛樂中體現的價值始終是樂觀、向上、正派、信任和社區精神，這些是從古到今全世界的父母都希望孩子接受的價值。迪士尼講述的每個故事，首先是生動有趣，其次每個故事都有積極的教育意義，例如“尊重父母”和“不要根據書的封面來判斷書的好壞”等。

　　迪士尼的主打動畫形象米老鼠體現的也是這些價值。米老鼠是迪士尼塑造的一個“好孩子”形象，他與邪惡、暴力、色情、墮落等等無緣，是一個樂觀、向上、正派的典型。當然，他也會犯錯誤，但他的心腸總是好的，結果，他始終是生活中的成功者。而最近的動畫片《海底總動員》更是在向孩子倡導社區精神和互助精神。

　　因此，迪士尼的產品不僅成為全世界父母最放心的娛樂產品，而且還是很多國家父母教育兒童的教材。

　　《國際先驅導報》：迪士尼公司從這種影響中獲得怎樣的利益回報？

　　伯德：迪士尼在世界范圍內售出的米老鼠形象的產品，零售額每年超過40億美元。而在2003年世界上游客最多的10個主題樂園中，迪士尼公園占有7個，而且前5名全屬迪士尼。每個樂園的年游客量均超過1000萬人次，其中奧蘭多迪士尼樂園年游客量達到1400萬人次。

　　迪士尼有一條原則，即高質量。凡事要做就做成世界上最好的。迪士尼的歷史就是一部由大量的世界第一寫成的歷史，其中包括第一部有聲動畫片、第一個老少皆宜的主題樂園等等。這是利益回報的另一個原因。

　　中國“嚇”著了我

　　《國際先驅導報》：對于與中國的合作，你滿意嗎？

　　伯德：非常滿意。很多人不知道一點，迪斯尼從80年代初就從中國定購產品，20多年年年如此，年訂購額以數十億美元計算。早在1982年就在美國主題樂園中投資興建了一個中國館，館內有介紹中國文化和歷史的展館，有中國的餐館、購物中心，甚至還有一個仿造的天壇，里面每天放映介紹中國歷史和風景的球幕電影《中華掠影》。在過去的20多年中平均每年有800萬游客到訪新紀元主題樂園。也看到了《中華掠影》。

　　最“好”的合作就是完全以正面角度拍攝了《花木蘭》，你知道它的影響嗎？它在60個國家和地區上映，觀眾達5500萬，票房收入超過3億美元，銷售錄像帶和VCD碟2000多萬(盒)盤！

　　我們還并利用發行渠道，向世界發行包括《英雄》在內的中國影片。

　　《國際先驅導報》：對今后的合作，都有哪些想法？

　　伯德：迪士尼公司下屬的體育頻道ESPN將向170個國家和地區的1.65億觀眾轉播一個賽事，就是今年10月分別在上海和北京舉行的美國NBA職業籃球賽。另外，香港迪士尼樂園的建設施工正在緊張進行中，我們要把它建成全球最漂亮的迪士尼樂園！

　　(伯德一邊念著長長的合作單子，一邊介紹每個項目的具體內容和合作方式。說完后，他笑著告訴記者，其實他事先也并不知道他的公司與中國有如此廣泛的合作，不少合作項目是他為接受中國記者采訪做準備、收集材料時才發現的。)

　　(他揮了一下手說)，有一點可以肯定：迪士尼是在娛樂領域與中國合作時間最長、范圍最廣、投入最多的外國公司，我們期待著更廣泛的合作！