信報(bào)訊 (記者 張靜) 今天出廠的400萬(wàn)瓶燕京11度清爽啤酒瓶頸上的脖標(biāo)不見(jiàn)了，取而代之的是鋁箔紙頂標(biāo)。作為全國(guó)銷(xiāo)售量最大的啤酒品種，這是燕京啤酒上市18年來(lái)首次更換包裝。

　　“早就有人跟我說(shuō)過(guò)，燕京清爽是一流產(chǎn)品、三流包裝。隨著2008年奧運(yùn)會(huì)越來(lái)越近，燕京這一中國(guó)名牌產(chǎn)品的形象也應(yīng)更加完美�！毖嗑┒�事長(zhǎng)李福成說(shuō)，“燕京11度清爽

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酒年產(chǎn)60萬(wàn)噸，占了北京85%以上的市場(chǎng)份額，所以一定要慎之又慎�！庇浾呖吹�，籌劃了一年多時(shí)間才定型的新包裝，最大的變化就是脖標(biāo)改成了V字形的頂標(biāo)，其次，瓶肚上原來(lái)橢圓形的商標(biāo)加了個(gè)方底。

　　據(jù)了解，不算改造貼標(biāo)機(jī)花費(fèi)的560萬(wàn)元，此次換包裝僅商標(biāo)、貼標(biāo)膠、洗瓶劑等直接成本的增加，攤到每瓶酒里就是6分3。不過(guò)，李福成表示：每箱(24瓶)啤酒的出廠價(jià)調(diào)整為29.8元，每瓶啤酒僅提高了4分16，剩下的均由企業(yè)自身消化。據(jù)悉，此前燕京11度清爽啤酒的出廠價(jià)一直為28.8元／箱，每瓶合1.2元，而一般市場(chǎng)終端價(jià)格為3元左右。李福成認(rèn)為：“此次換包裝，市場(chǎng)零售價(jià)不會(huì)產(chǎn)生大波動(dòng)�！�

　　名詞解釋

　　燕京11度清爽啤酒

　�。牐犛芍袊�(guó)食品發(fā)酵研究所管敦儀教授等專(zhuān)家開(kāi)發(fā)研制，采用當(dāng)時(shí)12項(xiàng)重大科技成果，完全按照北京市民口味特征設(shè)計(jì)。1987年投放市場(chǎng)，18年來(lái)全部供應(yīng)北京，不銷(xiāo)外地。其特點(diǎn)是天然礦泉水釀造，口味純正、清爽宜人。