不堪重負中國出臺EVD，不滿日系把控硅谷攜手好萊塢制定新標準

　　數字化生活是如今最響的主旋律。而生活總是離不開影音和圖像，因此從VCD時代開始，所有人都把自己的眼光聚集到了家庭消費這塊巨大到幾乎令人窒息的市場上來。不過技術的進步和革新總是會成就一批人，也會奏響另外一批勢力的退場鐘。大約一周前，國家信息產業部宣布國家電子行業標準EVD(新一代高密度數字視盤系統)成為國家電子行業技術標

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準并被予以正式公示。至此，我國首部具備自主知識產權的高清視盤系統標準問世；隨后，微軟之父比爾·蓋茨在接受國外媒體采訪時表示，DVD機最遲將在十年內被徹底淘汰，并使用“荒謬”這個詞來形容如今的光盤儲存技術。

　　不過蓋茨并不是個優秀的預言家，此前他有關平板電腦和安全問題的判斷如今似乎都已被證明事情遠非想象中那樣簡單。由于牽扯到多方面的利益關系，類似EVD代替DVD這種標準式的革命總是能帶動整個產業鏈的變更。那么究竟是哪些人在盼望著EVD盡快成為主流，又是哪些人在盡量拖延著DVD退出歷史舞臺的時間？在他們之間，又有著什么樣的利益沖突？

　　國內 廠商不堪專利費重負重演VCD慘劇

　　2004年前5個月，深圳寶安區。

　　在這個以DVD生產企業云集而著名的地區，從今年“五一”之后，以往那種忙碌而繁華的景象已經不存在了。短短幾個月時間內，這里宣布倒閉的DVD生產企業多達40余家，占企業總數的五分之一強。而堅持下來的，也大多是慘淡經營，只夠保本而已。

　　同期，以傳統DVD機聞名的先科集團宣布負債10億元，新建南昌基地生產停頓；7月，國內另外一家DVD生產商金正集團董事長因財務問題被拘留，牽扯出金正集團在過去幾年中轉型的嚴重問題，同時帶出金正主營業務DVD生產利潤不到1億元的產業利潤縮水問題。隨后，金正控股的ST天龍直落跌停；隨后TCL集團事業部李慶在接受媒體采訪時透露，現在一臺DVD機的生產僅僅處于“保本”狀態，與2000年DVD剛開始風行時的高達25%左右的利潤相比，已是天壤之別，就整個市場而言，各種DVD的升級換代產品，已經代替原有傳統DVD產品40%的份額。

　　歷史總是驚人的相似。上世紀90年代末期，VCD機生產商們的窮途末路如今再一次被DVD生產商們重新演繹了一次，甚至連兩者沒落的原因都如出一轍。一方面如今的DVD廠商因為并不掌握核心技術，不得不向國外DVD聯盟支付昂貴的專利費以抵消自己大筆的科技研發成本；而另外一方面，在這種情況下只扮演著零件組裝、批量生產和包裝分銷、市場推廣角色的國內廠商們又不得不因為國際巨頭們的勾心斗角而被迫接受利潤率急劇下滑，并不得不面對因技術提前更新換代而造成的市場萎縮。

　　也許是出于這樣的考慮，產業鏈上的各個環節都表示了對EVD技術的期待和前景的看好。

　　信息產業部科技司副司長韓俊表示，雖然我國視盤機產業的總量很大，但因為昂貴的專利費的問題導致利潤微薄，EVD標準的出臺以及EVD產業鏈的結盟預示著這個新的產品將創造一個新的市場；國美音像總經理李俊濤稱，國美將在其100多家音像店中設置EVD片源專柜，年底前國美音像連鎖店將達500多家，所有店內都將出售EVD碟片；今典集團董事長張寶全稱近期將有12部EVD片子上市，三年內將投資10個億，大約每年3個億用于EVD內容的引進；新科集團銷售中心總經理王岳林認為，傳統DVD已經沒有什么利潤而言，目前新科集團已經全面轉入高端產品的生產中，例如移 動DVD、液晶電視、EVD等。高清是一個時代的化身，它代表的是方向、是未來。(本自然段援引自《財經周刊》)

　　國外 好萊塢硅谷聯手制新標為DVD掘墓

　　但其實目前EVD勢力最強大的支持力量并不在于中國，甚至有業內人士分析認為，中國之所以推出自行制定的EVD標準，其根本用意其實和技術革新以及改變生活等真正目的關系不大。“政府制定EVD標準如果無法獲得國際認可，那么其本質就只是為了增加在和國外廠商就DVD專利費用等問題上討價還價的資本而已。”光盤國家工程研究中心孫滿龍此前在接受媒體采訪時這樣說，“這其實是一種政府的保護措施，消費者的購買意愿是政府無法干預也無權干預的。從目前市場上的情況來看，DVD配套產品如光盤、DVD-R等已經非常豐富，并沒有必要去選擇光盤嚴重不足的EVD.同時，單憑一項技術或者標準的推出不可能造就一塊新的市場，而沒有核心技術更無法形成新的產業。這樣的標準作用只在于替中國人爭了個面子�！睂O滿龍認為，“面向市場的標準和技術，最終還是要以獲得市場認同為訴求�！�

　　對比中國的EVD標準，美國人的做法顯得更加務實，也更加切中要害。在DVD時代大為受傷的企業沒有理由放過任何一個顛覆DVD技術的標準，此前由硅谷數家公司、傳統影視娛樂公司和松下等在DVD標準中沒占到多大便宜的數家公司所組建的新技術聯盟就直接把矛頭對準了DVD的命門———盜版。在談到這個聯盟時，贊許者甚至以“東西合作”、“融合了傳統產業與高科技產業”等大量華麗的辭藻來表達自己的得意之情，但事實上，這也不過只是一個新的利益聯盟而已。參與者也都有著各自不同的利益訴求。

　　“對于類似微軟這樣的硅谷高科技公司來說，他們參與聯盟最主要的原因是因為不滿如今DVD技術被日系廠商所把控的現狀�！睒I內人士分析認為，“而類似時代華納這樣的傳統影視娛樂公司則是不滿意現有的防盜版技術，看中了EVD技術防盜版特點。而類似松下這樣的日本企業之所以參與到聯盟中來，則是因為他們是現行DVD技術標準競爭中的失敗者，他們也希望憑借新技術標準的更新換代，能為自己在消費電子市場內爭取到東山再起的機會，這三方可以說一拍即合。”

　　那么，這樣的聯盟是否能成為DVD時代的終結者呢？

　　記者在采訪調查中發現，多數業內人士對EVD的實用性所提出的質疑最為集中，他們認為，雖然EVD畫面清晰度比DVD高，但按照目前電視機最多只有1000線的顯示水平，還遠未能符合EVD播放的系統要求。沒有高分辨率的電視機播放配合，再好畫質的數字光盤也無用武之地。因此要符合EVD播放要求，必須等全面推行高清晰度數字電視廣播，即HDTV推出之時，才會形成氣候。

　　不過有業內人士指出，新的科技能否得到確實的應用，關鍵問題在于內容而非科技本身。DVD聯盟歷時三年才做到了讓DVD普及，其決定性因素之一便在于得到了時代華納的參與，提供大量電影以充實DVD內容源�！皬牡览砩蟻碇v，如今大量傳統影音娛樂公司為利益驅動而參與了新的技術聯盟，在他們的支持下，EVD的內容劣勢并不是不可彌補的短板�！�

　　本版撰文/本報記者 彭梧

　　記者觀察 市場：最后的持刀人

　　當然已經控制了DVD產業鏈的日系企業不可能放任以微軟、IBM等美國廠商為首的新技術聯盟肆無忌憚地破壞自己的壟斷地位。據最近公布的一份第三方統計報告數據顯示，2004年日系廠商在研發過程中所投入的資金已經超過了目前美國的業內領袖廠商。他們的意圖非常明顯，即通過對技術的再次壟斷和對標準的再次掌握而奪回他們在信息時代到來之前的電子時代中的領袖地位。

　　不過日系企業目前也正面臨著嚴峻的挑戰。雖然一直以來，消費電子市場內都是日本企業占據絕對的主導地位，但隨著信息技術和互聯網技術的逐漸發展，數字化娛樂和數字化的生活方式正在把純IT技術和消費電子技術之間的融合變得越來越接近并越來越不可阻擋。因此，當消費電子產品從原本單純的家電產品中逐漸升級出來成為信息化家庭的一部分時，微軟、IBM等傳統IT強者的影響力和控制力也正在變得越來越強。

　　但決定競爭最后成敗的還是市場的選擇。雖然正如孫滿龍所言，EVD標準的出臺并不能代表企業就一定能獲得利潤增長點，但DVD最終淘汰VCD的故事已經證明了技術進步的腳步是無法阻擋的。只不過在新舊技術的更新換代過程中，各方的利益必定會出現交叉，因認為現有市場尚未開發完全而有意去抵制或者試圖延緩新技術的推廣是很不明智的，除非占據了絕對壟斷的地位。但現在我們并非沒有競爭，因此，競爭成敗的一切，最終都被完整地交還給了市場本身和消費者。在這個時刻，消費者的選擇會空前強大并且意義深遠。迎合更多的消費者，更多的爭取市場，是終結DVD的關鍵所在。