本報記者 陳軍君

　　三大標準之爭

　　這邊EVD陣營剛剛喜滋滋地大言“好事”：信息產業部將EVD作為新一代高密度數字視盤系統國家行業標準，在中國電子標協的網站上正式公示了；EVD與國美音像正式結盟，E

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VD影碟將在國美音像全國上市；阜國數字技術公司與今典集團投資兩億元人民幣，簽約組建專門制作EVD影碟的北京今典環球數字技術有限公司……那邊HVD陣營的TCL突然斜次里跳出，宣布將其逐點高清DVD降至699元。EVD發力的時候，HDV盟主凱城高清就開始緊張，四處刺探消息，想方設法約見一些人，TCL這一鬧騰，凱城高清更加坐不住了。

　　EVD、HDV、HVD，名稱各異，賣點卻都集中在“高清”，都標榜自己是普通DVD的升級版，是高清數字電視絕好的節目源。

　　三大標準之爭始于五一前夕。4月中旬，HDV突然發力，與蘇寧結成戰略聯盟，與廈華等彩電捆綁銷售，并號稱隨機贈送200張碟片。HDV此舉顯然讓稍早面市而因片源制約，在市場上未成太大氣候的EVD驚慌失措，連忙倉促地在北京召開了兩次新聞發布會，一次向媒體介紹EVD的技術，一次邀來眾多音像商，表明片源將不再是問題，而且將會議主題升華到“打擊盜版”。兩次會議都不甚了了，媒體們所得干貨甚少。EVD還是沒能占取太多上風。稍后，HVD聯盟在上海聚會，除了《中國電子報》一類的專業媒體外，以創維、TCL、長虹等彩電企業為主力的HVD聯盟好似秘密聚首，幾乎沒有召集媒體。隨后，有彩電廠家開始在銷售其高清彩電時贈送HVD，其中以創維干得最紅火。

　　7月8日，EVD卷土重來。作為國家行業標準的公示隱含了權威性；與國美的合作，讓EVD有了“腿”；今典集團的資金注入讓其有了錢。有腿有錢有權，EVD的膽子一下子壯了，有些媒體在報道相關消息時忽略了“公示”一詞的程序意義，以誤傳誤，一時間，EVD儼然已成國家標準，名正言順，暗示HDV、HVD只是“野生”。EVD方有人士甚至私底下口出狂言：“HDV今年死，HVD明年死。”

　　談及此事，HVD聯盟副盟主晶晨半導體有限公司CEO鐘培峰不以為然。“先前DVD沒有國家標準，不也在全國普及了嗎？”鐘培峰解釋說EVD作為國家行業標準在網上公示并不表示它定能成為國家標準，相反說明有了不同意見，國家信息產業部將慎重評估才會做最終決定。7月15日下午，在TCL深圳舉行的高清碟機新聞發布會上，鐘培峰表示他當晚趕到北京，16日，信產部召集三家標準開會，討論高清DVD標準一事。其實，信息產業部科技司副司長韓俊在EVD新聞發布會上的發言，也多少透露了相關意思：“我們很快展開對大家關心的HVD、HDV的測試，這個測試將有助于對新一代高密度數字視盤系統的推廣，政府也應該給老百姓一個說法。”

　　比照EVD借7月8日好事成堆時將EVD8830從原來的1798降為1398元，TCL推出的699元的高清DVD一下子攔腰砍了一半。TCL方面表示，根據有關市場調查，1000元是DVD消費的一個心理門檻。TCL將高清DVD產品采用一步到位的定價策略，其目標是加速高清DVD的市場普及。TCL出手如此“狠”，TCL集團AV事業部副總經理李慶卻輕描淡寫：HVD在其他彩電廠家那里只是推彩電新品的附送品，我們TCL也有這個實力。對HVD，李慶有比較樂觀的預測——2004年，HVD銷量將達150萬臺。支撐這一銷量的平臺有三個，一是眾多彩電廠家的零售點的演示終端，眾廠家目前有1.5-2萬個零售點；二是彩電廠家的隨機附送；三是DVD的升級換代。

　　企業耍“滑頭”

　　在7月15日CL的新聞發布會上，記者發現一個有趣現象，TCL提供的新聞稿中只說“逐點高清DVD”，對HVD只字未提，若不是HVD聯盟晶晨半導體有限公司的人士到場，壓根看不出TCL的新品與HVD有何瓜葛。TCL的“隱去不說”顯露了企業的“滑頭”。

　　TCL集團AV事業部副總經理李慶說：不用刻意宣揚我們是哪個標準陣營的，告訴老百姓這是高清DVD就行。老百姓哪有那么多精力去記HVD、HDV、EVD這些生澀的概念？李慶所言不無道理，就連記者們在提問時，也HVD、HDV地攪在一起，混淆不清。

　　然而，李慶更多是道出了眾多彩電廠家心中的“小九九”，包括TCL在內，創維等相當多的彩電企業目前腳踏HVD、EVD兩大陣營兩條船，給自己留好了充足的“后路”，日后哪邊成了勢就往哪邊靠。聯系此，也就不難理解HVD聯盟當初不事張揚的內部聚會了，也就明白創維、TCL為何壓根不理EVD、HDV、HVD還在為哪個是未來的國家標準而爭執不休，自顧自地賣高清彩電送高清DVD，或三下五除二將高清DVD降價一半大打出手了。

　　“我們其實不希望廠家一下子將HVD的價格拉下這么狠。”在TCL的新聞發布會上，晶晨半導體有限公司CEO鐘培峰不能不考慮作為HVD聯盟芯片供應商的利益。TCL方面聽及此言只是微笑，廠家與芯片供應商未必時時都是一條心。

　　兩大陣營刀槍見

　　有消息說，當初一頭熱情與HDV捆綁銷售的彩電廠家廈華、海信已悄然退出，轉而向HVD靠攏。如此一來，以EVD、HVD兩個標準為表現形式的爭奪，其實質是傳統的碟機生產廠家與彩電廠家的較量。

　　新科、金正等廠家因VCD而誕生，隨著暴利時代的結束，這些老牌碟機廠家一面繼續苦苦經營著DVD，一面開始積極多元化，新科、金正紛紛造起了空調。高清DVD的誕生無疑為它們提供了新的生機，它們對此抱有無限希望。

　　而長虹、TCL、創維等彩電廠家，在VCD式微之時介入碟機產業，DVD產品剛一冒頭，價格就直線下降，沒有什么“油水”可撈，所以彩電廠家對碟機一直謹慎行事，未有大的作為。

　　當DVD的升級產品出現之時，彩電企業不再等閑視之，而是惡狠狠地撲了上去，大有取而代之之心。TCL的李慶就毫不隱晦地表示，狠狠降價的最大目的是打擊競爭對手。“我們沒有庫存，沒有專利費的拖累。”TCL的優越感正是老牌碟機企業的沉重負擔。

　　李慶透露，當年TCL做碟機，就有老牌碟機企業斷言“這是找死”。“但是今天……”李慶不無得色。“彩電企業當年40％的利潤，歷經多年的積累，在銷售網絡、維修、服務等方面的功夫，不是其他企業在短時間所能趕上的。再說，現在資本的力量日漸突顯。”按照李慶的邏輯，HDV、EVD現在與國美、蘇寧結盟，借道后者的銷售網絡，并非“門當戶對”，它們必將付出代價，因為國美們要求的碟機利潤是15個點。彩電企業則瀟灑得多，完全可以先走自己的銷售網絡。

　　李慶的話只是一家之言，傳統碟機廠家與彩電廠家誰勝誰負還有待市場與時間的考證，也許末了誰也“死”不了，而是分工合作，手拉手地做大一個產業。

　　從老百姓的切身利益考慮，最好不同的機器可以兼容。當三大標準之爭剛剛開始時，就有消費者心中打鼓：又要換碟片了，換哪種的保險呢？