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本報訊 (記者 胡笑紅) 記者昨天了解到，日前剛剛揭曉的由世界品牌實驗室發布的2004年《中國500最具價值品牌》排行榜中，入選品牌最多的是食品行業，共有41個品牌。但在前100強中，卻只有健力寶、伊利、蒙牛等有限的5個品牌入圍。具體到軟飲料行業，進入前100強的則只有健力寶一家。業內人士指出，在前幾年遭遇到資本挑戰，紛紛與跨國巨頭聯姻之后，本土軟飲料企業又遭受到新的品牌挑戰。
盡管健力寶以102億元的品牌價值在這次評比中位居43位，成為本土軟飲料第一品牌，但相比世界品牌實驗室早些時候發布的世界100強品牌中可口可樂穩居世界第一，健力寶還差得很遠。業內人士認為，就在幾年前，業內流行的說法是，跨國公司的優勢在其管理、機制和品牌方面，而國內企業唯一可以與之抗衡的是渠道，在渠道上編織起一張密密麻麻的大網，便可以阻止任何競爭對手的攻擊。然而近些年來這種游戲規則正在改寫，當可口可樂等跨國企業在中國二三級城市持續發力的時候，中國本土企業的渠道優勢正在逐漸喪失。
一位營業銷售專家向記者表示，本土軟飲料業過分強調渠道制勝，卻忽視了品牌建設，是其遭遇品牌困境的癥結所在。 其實品牌進入成長期或者成熟期后，怎樣去維護和繼續創新，怎樣更貼近消費者的需求更為重要。
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