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本報訊 (記者 胡笑紅) 在華潤啤酒(中國)有限公司與科特勒營銷集團正式簽約合作整半年之后，7月8日，華潤啤酒總經理王群與素有“現代營銷之父”之稱的米爾頓.科特勒在北京聯合宣布，經過雙方整體包裝策劃，華潤旗下雪花啤酒的品牌故事已經定位為“暢想成長”。7月12日開始，華潤啤酒將斥資5000萬人民幣(僅中央電視臺就高達2500萬)在各大電視臺密集播放新的雪花啤酒電視廣告片，與青啤和燕啤直面爭鋒。
華潤啤酒副總經理侯孝海介紹，根據“暢想成長”這個情感需求打造的新廣告片將利用亞洲杯足球、奧運會的黃金時段密集播放，通過全面發力，公司想把雪花的年銷量由80萬噸提升到110萬噸。
米爾頓.科特勒告訴記者，目前中國啤酒企業面臨的已不是產品競爭，而是消費者資源的競爭，如何在品牌與消費者之間建立一個情感通道，塑造一個“情感故事”獲得消費者的認可是雙方合作的重要內容。而經過6個月有針對性的調研、分析，科特勒營銷集團認為，20歲到35歲的年輕一代是其產品主流消費人群，“暢想成長”是他們最大的情感需要。
業內人士指出，在目前國內啤酒業中，燕京啤酒(資訊 行情 論壇)和青島啤酒(資訊 行情 論壇)都具備較好的品牌基礎，華潤啤酒經過10多年的并購，目前旗下已有35家啤酒公司，銷量達到300萬噸，但終因缺乏能代表“華潤啤酒”整體形象的強勢品牌而受到業內質疑。此次華潤決定將雪花啤酒打造成全國品牌，很可能意味著華潤、青島、燕京“三強”之間會爆發一場貼身肉搏戰。
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