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晨報訊 (記者 郭淑香) 在北京酷熱的天氣里，匯源、娃哈哈、紅牛、養生堂等飲料巨頭們馬不停蹄地趕場，話題只有一個——功能性飲料。
昨天，他們先被“虎視眈眈”的央視廣告部邀來，后者費盡心思要幫助他們進行“品牌傳播”。今天，他們又將集合到中國飲料工業協會，探討功能飲料的發展方向。
央視市場研究公司總經理田濤昨天介紹說，上半年在央視投放廣告的前20名中，功能性飲料品牌就占了6席。在他看來，這只是開始。
去年，功能性飲料大軍“橫空出世”，當年銷售額即達15億元，占到全部飲料市場的10%。這使得今年從者更眾，匯源在3月推出了“他＋、她-”后，現在訂貨量已突破2億元，而一直扎根南方市場的“王老吉”則在上半年首次進入北京并一炮打響。
“今年的功能性飲料市場至少將達到25億元的規模。”田濤說。
但現場的企業認為，這個數字仍然過于保守，他們的預計是30億至50億元，因為這個市場依然不斷有新加入者。甚至做糖果出身的金絲猴、吳太醫藥集團這樣的跨行業企業也在迅速加入。未來三年功能飲料市場將呈現爆炸性增長。
1995年，進入中國的紅牛被認為是國內功能性飲料的先驅。眼下，它的一枝獨秀格局早被后起之秀們打破，樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、巨能的“體飲”、匯源的“他＋、她-”、養生堂的“尖叫”、三得利的“維體”……這些飲料的特征是往往訴諸精神、情感和概念，被追求時尚和個性化的消費者所追捧。
目前，市場上600毫升左右瓶裝的功能性飲料價格多在2.8元至3.6元，這比1.5元左右的瓶裝水高出一倍以上。
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