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炎熱的夏天向來是飲料大戰的季節，前兩年，廠家們爭奪的主要是純凈水和果汁類飲品市場，而今年的主戰場則轉移到了功能性飲料這一塊。
今天，全國近二十家主要功能性飲料生產商齊聚北京，研究市場走向。記者發現，他們為搶占市場動足了腦筋。
業內人士預計今年功能性飲料的銷售額將比去年翻一番，達到30億元人民幣，目前，幾乎所有的大型飲料生產廠都開發生產功能性飲料，瞄準的消費群集中在12歲到35歲的年輕人，所以競爭格外激烈。
今年上半年，功能性飲料的廣告投放量首次超過了傳統的汽水，競爭之激烈可見一斑。
養生堂廣告總監裘紅鶯：我們現在還會從“情緒飲料”這樣一個訴求(入手)，另外漸漸走到細分市場這樣一個轉變。
娃哈哈集團廣告部部長楊秀玲：我們下一步還有更新層次的激活類產品推出，能夠讓消費者不僅喝得方便，還要玩得方便。
上海三得利北京分公司市場部經理付核：在海淀區的一些大學里，在CBD(中央商務區)的寫字樓里面，搞大規模的派發。
他加她飲品公司總裁周子琰：(我們)做了它全方位的生命規劃，第一個是屬性規劃，飲料先分男女，然后是做功能規劃，第三，我們做了音樂方面的規劃，希望“他和她”能夠流淌出音樂，現在我們正在做“她和他”的舞蹈。
目前，對功能性飲料的定義并不明確，一般理解就是加入了維生素、礦物質等功能因子，除了能解渴，還能增強人體免疫力。
全世界人均消費功能性飲料約七公斤，而我國只有半公斤，所以消費的潛力巨大。四年一度的雅典奧運會即將到來，為了讓年輕人邊喝著自己的飲料邊看電視，未來一個多月的時間廠家間的競爭將趨于白熱化。
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