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家電連鎖巨頭國(guó)美電器近日大舉進(jìn)軍數(shù)碼市場(chǎng)領(lǐng)域，8家專(zhuān)營(yíng)數(shù)碼產(chǎn)品的國(guó)美數(shù)碼店在深圳、天津、上海等7個(gè)城市同時(shí)降生。
國(guó)美電器高層在有關(guān)會(huì)議上對(duì)諾基亞、三星、索愛(ài)、佳能、波導(dǎo)等國(guó)內(nèi)外業(yè)界巨頭宣稱(chēng)，今后5年內(nèi)將建立1000家專(zhuān)業(yè)數(shù)碼連鎖店，其銷(xiāo)售目標(biāo)是奪取國(guó)內(nèi)數(shù)碼市場(chǎng)20％的份額。
有數(shù)據(jù)顯示，2003年與2002年相比，國(guó)內(nèi)數(shù)碼照相機(jī)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)139.2％和61.4％；數(shù)碼攝像機(jī)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)197.3％和125.9％；MP3播放器銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)235.8％和130.4％；PDA銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)22.3％和90.4％；手機(jī)銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)9.31％。
國(guó)美電器副總張志銘將國(guó)美進(jìn)軍數(shù)碼領(lǐng)域視為搶占先機(jī)之舉，他非常愿意提醒外界注意：“數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)正呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。到2005年，國(guó)內(nèi)數(shù)碼產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)潛力將達(dá)到2000個(gè)億！”
國(guó)內(nèi)數(shù)碼分銷(xiāo)商可分專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、街邊小店以及部分家電連鎖店、超市和百貨大商場(chǎng)。渠道多而雜一方面可以看作是適應(yīng)了年輕的數(shù)碼目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)物的沖動(dòng)性與隨機(jī)性，另一方面也顯示出數(shù)碼渠道的整合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成。
國(guó)美在反思了前期在家電大賣(mài)場(chǎng)里經(jīng)營(yíng)數(shù)碼產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，決定國(guó)美數(shù)碼連鎖店從其經(jīng)營(yíng)模式上將分銷(xiāo)渠道徹底分解，商業(yè)街店、店中店、特定市場(chǎng)店、交通樞紐店————以豐富的門(mén)店形態(tài)滿(mǎn)足新生消費(fèi)群體對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所專(zhuān)業(yè)性和便利性的要求。
據(jù)透露，今年國(guó)美將開(kāi)設(shè)200家專(zhuān)業(yè)數(shù)碼連鎖店。
相對(duì)于前兩年并不成功的IT市場(chǎng)攻勢(shì)，國(guó)美此次開(kāi)拓?cái)?shù)碼市場(chǎng)可謂不惜余力、準(zhǔn)備充分。但是，國(guó)美能否迅速把消費(fèi)者從傳統(tǒng)渠道商那里吸引過(guò)來(lái)，借以同廠(chǎng)家談條件，重塑數(shù)碼渠道形態(tài)，這顯然還有待觀察。 文／本報(bào)記者 周雷
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