|
記者 潘田
晨報訊 新聞集團(NewsGroup)在中國的發言人昨天向記者證實，本月這家默多克掌控下的集團將在上海設立首家外商獨資廣告公司。該發言人否認這家廣告公司將涉足媒體內容制作，盡管如此，對中國市場充滿野心的新聞集團已經將頻道落地和廣告經營兩只腳伸向中國市場。
這家新成立的公司被命名為“星空傳媒(中國)有限公司”。新聞集團北京代表處公共關系總監陳永紅強調，這一名稱有一定迷惑性，該公司實際為廣告公司，其業務將僅僅限于為廣告客戶服務。過去，星空衛視的內地廣告客戶需要通過代理商，到香港簽訂廣告協議。以后，這些程序在上海就能完成。
新聞集團在滬設立廣告公司，其意義絕不僅限于此。兩年前，這家公司在廣東取得了節目落地權，當地普通觀眾可以收看其“星空衛視”節目。而新聞集團的廣告公司卻設在了上海。這意味著新聞集團將眼光投向了未來。
根據《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(CEPA)中關于廣告服務的承諾，在香港從事實質性商業經營3年以上(含3年)的經營者可以在內地設立獨資廣告公司。CEPA比入世協議的相關規定提早了2年。新聞集團正是基于CEPA才得以在滬設立全資廣告子公司。
“如果把節目制作、廣告經營和頻道落地比作電視媒體的三只腳，那么新聞集團已經有兩只腳跨入內地市場。”泛華東方傳媒公司總裁趙小兵說。他認為，一旦新聞集團的落地范圍進一步擴大，那么其廣告經營切入內地的意義就將被放大。除廣東的“星空衛視”外，新聞集團的9個頻道目前只能在星級賓館和涉外小區等處落地。
更值得新聞集團期待的是，將來節目內容制作放開之后，通過設立合資的節目制作公司，新聞集團將得以售賣“貼片廣告”，也就是將內容和廣告資源整合之后，打包賣給內地各電視臺。
| 
