-本報記者 房煜 楊云高 廈門、北京報道

　　在上海煙草集團的網站上，一封“中華、雙喜改版告顧客書”在首頁飄蕩，其中提到：“硬盒中華、軟盒中華、全開式中華在焦油標注量16mg改為15mg”。通知的發布日期為2004年5月。雖然香煙的焦油含量只降了1毫克，卻有天壤之別。

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　　今年1月9日，國家煙草專賣局發布《關于調整卷煙焦油限量要求》的通知，明文規定：從2004年7月1日以后生產的盒標焦油含量在15毫克／支以上的卷煙，不得進入銷售市場。

　　15毫克，即將成為中國煙草業的生死線。有煙草業人士評價說，在國內開展的“降焦減害”已不僅僅是一個科技運動，它還將影響一個稅利近2000億元的產業。

　　這僅僅是一次改良，還是一場徹底的革命？

　　降焦的臺前幕后

　　在我國，煙草業多年來一直是利稅大戶。2002年煙草業稅收達1400多億，占當年全國財政收入的9％；2003年是1600多億元，占全國財政收入近10％，今年可達2000億元。

　　科學研究表明，中國每天有2000人因吸煙而死亡，到2050年，這一數字升至8000人。另有數據稱，2000年，因煙草所致的疾病花費為486億元，和當年所創利稅的1050億元相比，其中46％成了醫療費用。一項調查顯示，全民戒煙既不現實也無可能。盡量減少煙草對健康的危害，而煙草的危害多在焦油中——降焦減害甚至增益，成為國際社會公認的理智可行之路。

　　6月18日，“中式卷煙降焦減害發展論壇”在廈門召開，其主題就是“降焦減害，發展中式卷煙”。業內人士都認為，煙草專賣局下發這個《關于調整卷煙焦油限量要求》的通知不過是趕緊給大家提一個醒，因為在不遠的將來，一把利劍正懸在中國煙草業的頭上，這就是2003年我國政府加入的《煙草控制框架公約》。根據我國政府加入《公約》時的承諾，2005年，我國生產的卷煙平均焦油含量要降低到12毫克／支。

　　對此，中國科學院生物物理研究所趙保路研究員羅登山分析說，在世界上，吸煙有害健康成為一種共識，不僅是中國，而是全世界的煙草行業都在時時面臨著道德拷問的壓力。在這種持久的壓力下，低焦香煙在國外日趨流行，我國本身又是煙草消費大國，為了我國的形象，中國煙草業確實需要表示出一種相應的“姿態”來。

　　記者走訪了北京市多個城區的多家煙店，發現在零售環節，目前國產煙在品種上占據絕對優勢。在宣武區陶然亭公園附近的一家小賣部里，共銷有20余種香煙，只有駱駝一個合資品牌。在一家西城區京客隆超市，香煙柜臺也只有駱駝和一種韓國煙是外來貨。而在朝陽區國貿的社區商店里，除了“駱駝”依舊在，還有“萬寶路”賣。

　　但是，一說到焦油含量，打出“減害牌”來，洋煙的優勢立刻顯現，駱駝的焦油含量是13毫克／支，萬寶路是12毫克／支。而北京市場上的國產香煙中，除了“中南海”焦油含量比較低——10毫克型、8毫克型、3毫克型，其他品牌都騎在15毫克的生死線上，這其中包括“紅梅”、“紅塔山”、“小熊貓”等名煙。

　　習慣的力量

　　事實上，國煙“中華”、“珍品云煙”等國產頂級香煙產品一直都維持著較高的焦油含量，平均在16-17毫克／支左右。這意味著，7月1日后，紅塔、長沙卷煙廠等煙草大廠面臨很大壓力。

　　在政策與市場的雙重壓力下，煙草企業已在悄然進行降焦的研發和技改。國家煙草專賣局科教司司長王彥亭告訴記者，目前一些煙盒標明焦油含量高于15毫克／支，實際上已低于15毫克，這是企業為滿足消費者打的視覺差。

　　“當然，7月1日前生產的15毫克以上的卷煙，這部分存量仍允許在市場銷售，這個過渡期約為半年。”王彥亭說。

　　少數走在市場前列的煙草企業，在降焦減害上走得更遠。上海煙草(集團)公司的特醇“紅雙喜”和廈門卷煙廠開發的特醇“石獅”，焦油含量最低達到8毫克／支，成為中式烤煙的兩個技術標桿性產品。與此同時，中式卷煙在混合型方面的探索也初見成效，“中南海”系列低焦產品主打國內市場，還遠銷日本等國。

　　最早走上中式烤煙低焦研發之路的廈門卷煙廠廠長王建勇介紹說，廈門卷煙廠的8毫克石獅香煙研發、實驗歷時4年， 今年定型并批量投放市場，增長很快，每個月銷量3000大箱，預計全年突破30000大箱。“這就說明消費者的理性消費水平在不斷提高。”

　　“即便如此，也不能說國內煙草業降焦對洋煙就是利好消息。”北京卷煙廠市場部的王曉峰說。實際上，在采訪中，幾乎所有接受采訪的煙草企業都對外煙抱著這樣一種“強硬”態度。

　　雖然洋煙的焦油含量低，云南紅河卷煙廠產品開發部的孫先生指出一個問題，他說：“抽煙者都追求的是一種滿足的感覺，單支煙的焦油含量下降以后，如果煙民品吸一支香煙后沒有得到滿足感，他可能會再抽第二支。這樣，人體在某個時間段對有害物質的攝入總量可能更多。”

　　羅登山分析說，所謂的滿足感，實際上是抽煙者對尼古丁的生理依賴程度，而人體獲取尼古丁的途徑，就是要靠嗅覺來獲取煙氣的香味，說到底還是對口味的依賴問題。目前我國的國產煙在類型上屬于烤煙型，味道比較沖。

　　煙民宮先生從吉林老家到北京打拼已多年，他回憶說，中國人習慣了抽烤煙，在吉林老家，老家人就把大煙葉子放在外面曬，曬干了就烤煙葉子直接抽，味很沖。所以他也還是習慣了那種比較有勁的煙。在我國，像宮先生這樣的煙民有很多。

　　中外煙草之爭

　　國家煙草專賣局法規司司長劉敬如今年4月份在廣州表示，“大批量外國品牌卷煙進入中國市場不會對國產煙帶來很大的沖擊。”劉司長的判斷依據是，中國煙對于中國煙民已經形成了穩定的口味優勢。 外煙品牌卷煙在國內競爭優勢并不明顯。

　　但是，一種普遍的擔憂是，持續的降焦行動將使這種口味優勢漸漸化為烏有。研究人員及業內人士都承認，降焦必然對口味產生影響，煙的味道可能會變“淡”。

　　從16毫克降到15毫克對口味優勢的影響還不明顯，記者向上海煙草集團求證《告顧客書》的內容。一位貿易中心的工作人員很有把握地對記者說：你去抽吧，和你原來抽的口味一樣，實話告訴你，我們在今年年初，就已經將16毫克的煙降到了15毫克，只是標識還是16毫克，就是為了讓大家提前適應。”這印證了王彥亭先前的說法。

　　但是，一年后要從15毫克降到12毫克，就沒那么簡單了。

　　羅登山證實，國內許多煙廠實際上都在半毫克半毫克地降低焦油含量，好讓自己的顧客有個適應過程。他認為，未來從15毫克到12毫克雖然跨度大些，但是只要廠家堅持“循序漸進”的原則，降焦的步伐“既積極，又穩妥”，還是可以過渡過來的。他還說，這一次，也是在國家了解到絕大多數煙廠有了充分的“技術儲備”后，才下發了這個《通知》。從國家的角度說，也是在堅持“循序漸進”的原則。

　　趙保路認為，人的適應力也是隨時代不斷變化的，現在低焦的煙在國內并不少，但也被很多人接受了適應了。京客隆超市香煙柜臺的店員也向記者證實，在北京，低焦的“中南海”現在很受大眾歡迎。

　　降焦與煙草業重組

　　羅登山認為，降焦行動可能會加快中國煙草市場的內部“洗牌”，受影響最大的是處于”兩極“地位的企業：生產低檔煙的企業會因為降焦而增加成本，成本的增加會使利潤空間進一步縮小；而生產高檔名煙的企業可能不在乎成本的增加，但是為了維護品牌資源，要保持煙民所追求的特有香味，而降焦必然使香氣受損。業內人士和專家都承認，降焦本身的技術工藝并不難，難的是降焦與保香同時進行。即使是已經在降焦方面走在全國前列的北京卷煙廠，一位市場部經理仍然向記者感嘆：“這始終是煙草業在技術上的一個兩難困境。”

　　事實上，圍繞品牌的煙草業重組早拉開大幕，紅塔集團等西南煙草大廠已展開跨地區收購重組。

　　去年煙草業實行工商分離以來，全國成立了16個省級中煙工業公司，推動各省卷煙工業企業組織結構的調整。上海煙草集團的重組力度尤大，在吞并北京卷煙廠的全部產權后，正在重組天津煙草。

　　“重組主要是為了做大實力，做強品牌，以抵抗外煙的沖擊。”廈門卷煙廠一人士說，廈門卷煙廠有可能與福建龍巖卷煙廠合并。而淮陰卷煙廠一人士說，南京、淮陰、徐州三家卷煙廠也正在醞釀合并，組建江蘇中煙工業公司。

　　國家煙草專賣局希望通過國內企業的跨地區資產重組，來提升中國煙草業的整體水平和核心競爭力。根據這一思路，國內年產量10萬箱以下的卷煙廠的關停并轉去年底已基本完成，而年產量10萬-30萬箱的卷煙企業的聯合重組正如火如荼。