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演講主題：良好的公共關系是舉辦一屆成功奧運會不可缺少的重要因素
邵世偉：尊敬的何委員長，女士們、先生們、各位朋友上午好，很高興借助這個舞臺就北京影響最高國際體育盛會，奧運會不僅會促進國家全面發展提供契機和強大的動力，也會為其有效拓展國際上的影響力提供了展示的平臺和宣傳窗口。2001年7月13日，國際奧委會將第29屆奧運會舉辦權交給北京的時候，這座著名的文化古都，吸引了世界更多的關注。
今年8月29日，從雅典接回奧運會會旗的時候，世界的目光將聚焦在此。奧運會是盛大的體育節日，2008年盛夏國際奧委會的合作伙伴，世界各國的政府要員，游客將云集北京，共同歡慶國際的節日。這些人來到北京不僅是奧運會的參與者、觀看者，更是傳播者，參加奧運會向國際社會傳遞北京的信息，講述他們所見所聞，因此通過各種方式讓他們全方位的了解北京，樹立一個新北京、新奧運的國際形象，是我們做公共關系的出發點。原國際奧委會主席薩馬蘭奇先生概括過良好的工作，本國的成績，媒體宣傳，讓世界了解北京，重要是讓各種媒體實現，能直接到比賽場觀看比賽的觀眾人數有限，但是通過電視這種現代化的手段，要近40億的觀眾可以分享奧運會帶來的歡樂，重視和加強媒體的溝通與合作，通過媒體的放射作用，讓世界了解和參與北京奧運會，是我們公共關系工作中的重要內容。
公共關系作為一門科學，在當今社會發展過程中，越來越受到各方面的重視，我們注意到許多成功的國際公共關系公司，在處理公共關系方面，積累了豐富的經驗，我們愿意與他們進行友好合作。共同分享北京奧運會產生的巨大的資源和需求。北京奧運會公共關系的戰略目標，擴大影響、樹立形象，是一切公共關系的出發點和落腳點。北京奧運會的公共關系也不例外，其戰略目標是擴大中國和北京的國際影響，樹立北京奧運會良好形象。我們希望通過富有成效的公共關系，使北京奧運會籌辦和舉辦的全過程，能夠達到下列目標。
1、與國際奧委會、國際單項體育組織、國家或地區奧委會的關系更加密切。
2、北京奧運會的籌備工作，能夠得到國際社會的廣泛認同，有更多的合作伙伴能夠參與到北京奧運會的籌備工作中來。
3、全面宣傳北京奧組委的各項籌備工作，滿足工作對北京的信息需求，保持社會各界對北京奧運會主辦工作的支持力度和參與熱情。
4、借助奧運會的平臺和品牌作用，通過各種途徑和載體，努力擴大北京奧運會在國外增進世界各國，特別是西方國家對中國、對北京的了解，提高中國和北京在世界上的知名度和美譽度。為了實現上述目標，需要整合北京奧運會各方面的資源，一個整體的形象出現在公眾面前，為此我們將以綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念，全面展開各項籌備工作，以堅實的工作成就為做好公共關系工作提供強大的支持保證，最終營造出新北京、新奧運的形象。
我們認為這個形象應該包括：1、中國人民熱愛和平，熱愛奧林匹克運動的良好形象；2、改革開放全面進步的中國形象；3、開放的古都北京的國際大都市形象；4、務實高效，嚴謹科學的北京奧組委工作形象。
北京奧組委開展公共關系的主要內容，首先是社會公共關系，廣泛參加國際交流合作，通過請進來走出去的方式，爭取更多的國際友人來北京實地了解這里發生的巨大變化。通過舉辦各種題目的論壇，吸引國際高水平的專家為成功舉辦北京奧運會提供智力支持。積極參加國際體育界的活動，全面介紹北京籌備奧運會的情況，充分利用各種包括政府間的商業的、文化的、旅游的機會，做好北京奧運會的推廣工作，以贏得國際社會的廣泛理解與支持。重視與國際知名公共關系公司合作，注意吸收成功的公共關系經驗，借助國際公共關系公司的有利渠道，做好國際社會不同層面的工作，化解各種影響成功舉辦北京奧運會的危機，使北京奧運會真正成為開放的奧運會，屬于人們的奧運會。組織開展各種社會宣傳活動，宣傳綠色奧運、科技奧運、人文奧運的三大理念。普及奧林匹克知識，弘揚奧林匹克精神，將加強青少年思想道德建設與奧林匹克教育相結合，進一步吸引社會各界關注和參與北京奧運籌備工作。通過主辦奧林匹克文化界等多種形式，吸引廣大市民和社會各界參與奧林匹克的各種活動，充分展示北京的傳統魅力和現代活力，樹立北京的國際化、現代化大都市的形象，使北京成為世界知名的旅游城市和東西方文化交流的中心；成為中國對外改革開放的窗口和首站之區。前不久在北京舉行的雅典火炬傳遞活動，在55.6公里的傳遞路線上，吸引了200多萬北京市民的參與，這是一個很好的預熱，它充分說明了北京人民對奧林匹克運動的熱情，對辦好北京奧運會的信心。
第二個方面，信息發布。信息發布是北京奧組委對外宣傳，開展公共關系的一項基礎性工作。按照國際慣例，為加強公眾對北京奧組委工作的了解，增加北京奧運會籌備工作的透明度，我們將建立一個公共的信息發布平臺，這個平臺將由新聞發布會、互聯網戰略和媒體專欄來組成，通過信息發布平臺的方式，及時有效的傳遞北京奧組委嚴謹高效，勤儉廉潔的工作信息，使北京舉辦一屆成功的奧運會保持充分的知名度。
第三是媒體關系。國內外新聞媒體，特別是有影響的主流媒體是北京奧組委開展公共關系最直接和最有效的合作伙伴。因此，與媒體保持良好的公共關系是十分重要的。媒體關系我們把他們分為兩個群體，境外媒體和國內媒體。加強同境外媒體的合作，是北京奧組為的一項重要工作，北京奧組委將采取廣泛合作的方式，加強針對性，建立長效的公共積極，我們不僅重視專業媒體的合作，也主動與世界主流媒體和國際綜合性媒體的合作，北京奧運會所產生的信息資源是全方位的，我們愿意與所有關注中國，關注北京，關注北京奧運會的媒體建立良好的公共關系。為他們報道提供便利和服務，為了做好這項工作，我們將采取通過舉辦國際媒體專題研討會，邀請境外資深的體育、文化和攝影記者以及專欄作家來北京參加、參觀的方式，增加對北京奧委會籌備工作的了解，使他們客觀公正報道北京奧運會和北京奧組委的籌備工作。充分利用北京有上百家境外常駐媒體的優勢，建立同駐京外國媒體的溝通和聯系機制，主動聯絡，定期向他們通報情況，為他們采訪奧組委提供方便。
此外，通過舉辦各類活動，以增加和他們的了解和友誼。通過與媒體共建北京奧運會專欄的方式，建立固定的系統介紹北京奧運會的信息傳遞渠道。我們不僅在中文媒體做這樣的專欄，也有選擇的與國際著名媒體進行這樣的合作，例如我們與CNN、NBC、時代周刊、國際先驅論壇、歐洲體育、澳大利亞等媒體都有很好的合作。同時我們也重視與港澳臺媒體和海外中文媒體的合作，因為成功舉辦一屆奧運會是全球華人的共同心愿。
國內媒體在未來幾年內，隨著中國經濟的快速發展，中國媒體將進入一個快速發展的時期，國內媒體一方面對奧運報道熱情高，需求量大，持續的時間長；另一方面直接面對國內13億受眾，因此國內媒體是北京奧組委實現所有宣傳目標的主要力量。中國的主要媒體包括兩個方面，一是國家級的主要新聞媒體，二是地方的新聞媒體；國家級主要新聞媒體在國內外傳播范圍廣，具有重要的影響，是北京奧組委國內宣傳最主要的載體和渠道，因此北京奧組為高度重視與中國主要媒體的聯系與合作，充分發揮他們的傳播優勢。隨著奧運會籌備工作的進展，我們與媒體的合作會更加密切，我們將逐步實現重大媒體，根據自己的特色與受眾特點，開辟介紹北京奧運會的專欄或者是專版，形成媒體優勢，創造良好的輿論形式。中國的媒體是很龐大的，全國有2000多張報紙，9000多份雜志，上千家電臺、電視臺，覆蓋了整個中華大地，我們在做好北京奧運會信息廣泛披露的基礎上，要為其新聞事業發達的媒體提供采訪工作的便利。2008年在北京奧運會期間，實現重大城市和省份的主要媒體，都有介紹北京奧運會的專欄、專版或者是專題節目。北京奧組委高度重視互聯網在信息傳播方面的重要作用，互聯網已經成為繼報刊、廣播、電視之后的新興媒體，是開展公共關系工作的重要載體和對外傳播的新渠道。在未來四年里，網絡媒體將會快速發展，并將發揮日益強大的影響力。北京奧運會公關工作需要充分發揮這一新的傳播作用，我們將成立北京奧運會的網站，加強國際奧運會的合作，使公眾了解北京奧組委籌備工作的直接情況。我們通過北京奧運會互聯網戰略計劃的實施，開辟與其他門戶網站和中國知名網站的合作渠道，最大限度滿足社會對北京奧運會的信息需求，有效擴大北京籌備工作，奧運會籌備工作對內對外的影響。
各位朋友，北京奧組委自成立以來，圍繞信息發布、市場開發計劃起動，奧運場館工程開工建設，雅典火炬在北京傳遞等重大活動，已經開展了一系列相對集中的對外宣傳和公關工作，取得了良好的效果。但距離國內外工作的要求還存在較大的差距。雅典奧運會之后，北京將正式進入奧運周期，國內外將會更加關注北京奧運會的籌備情況，因此如何適應這一新的形式，更好開展北京奧運會的對外宣傳和公關工作，是北京奧組委形象宣傳工作所面臨的主要任務。我真正地希望籌備北京奧運會的工作中，得到在座各位朋友的支持，幫助我們出謀劃策，共同將2008年北京奧運會辦成成功的奧運會，為奧林匹克運動發展提供力量，謝謝大家！
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