主題：2004年中國國際公共關系大會--融合與發展

　　時間：2004年6月25日

　　地點：國賓酒店

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　　主持人：尊敬的各位領導，各位國外來賓、來自國內香港、臺灣和各省市公關界的同仁，女士們、先生們，上午好。兩年一度的中國國際公共關系大會，今天在這里隆重召開，面對各位領導和各位來賓，此時此刻，我們非常激動，首先請允許我介紹在主席臺就坐的各位嘉賓。

　　全國人大常委會何魯麗副委員長；國際公共關系協會主席查爾斯·斯特萊敦先生；中國國際公共關系協會李道豫會長；外交部喬峰懷副部長；民政部江玉副部長；國際公共關系協會秘書長詹姆斯·郝特先生；菲律賓公關分會羅密歐·福圖修先生；外交部辦公廳董新義主任；新加坡公關協會的會長芭芙妮女士；我們對各位嘉賓光臨本次會議，表示熱烈的歡迎和衷心的感謝。

　　出席今天大會的還有上海、貴州、安徽、福建、香港等二十個省市地區公關協會的會長所率領的代表團，美國安可顧問公司全球總裁兼首席執行官，以及在華的國際、國內公關公司的總裁，也都出席了今天的大會。我們還榮幸地請到了國資委，國家勞動和社會保障部、國務院新聞辦、北京奧組會、上海市國資局、天津經濟技術開發區等國內有關政府部門以及國家行政學院、清華大學的領導，對于他們的到來我們表示熱烈的歡迎。中央電視臺二套、四套、九套，中國教育電視臺、北京電視臺、鳳凰衛視、人民日報、經濟日報、中華工商時報、新浪網等40家媒體的領導和代表也來到了我們大會的現場，在此我們對給予中國公關界的支持表示衷心地感謝。

　　下面請我們中國公共關系協會會長李道豫致開幕詞并主持大會。

　　李道豫：

　　尊敬的何魯麗副委員長，尊敬的查爾斯·斯特萊敦先生，各位來賓，各位同仁，首先我代表中國國際公共關系協會對出席本次大會的中外來賓，表示熱烈的歡迎。我們特別要感謝何魯麗副委員長，在百忙之中前來出席，并且給我們講話，給我們以極大的鼓勵。我們也要感謝外交部、民政部的領導同志，能夠抽空來參加。我們感謝國際公關協會的主席和他的代表團，這是他們第一次來參加我們大會，我們也還要感謝菲律賓和新加坡的公關協會的代表，他們也是第一次來參加我們大會。

　　我國的社會和經濟建設，正在快速而健康地發展，與世矚目。社會主義市場經濟的形成和培育，也取得了長足的進步，公共關系作為一種咨詢行業，在市場經濟中的重要性，日益張顯，企業利用公共關系來促進企業的發展，政府部門也逐漸認識在政府職能轉變后，公共關系可以成為施政的輔助手段。

　　總之，社會各方面對于公共關系的需求正在與日俱增，現在可以說中國的公共關系業迎來了繁榮與發展的最好時期。今天我們在此舉行2004年中國國際公共關系大會，總結過去，規劃未來，這次大會還要對當前時期的城市形象、品牌戰略、危機管理等議題進行專題研討，并就公共關系的理論、實務市場等前沿問題進行交流。會議期間我們還要隆重舉辦第六屆中國最佳公共關系案例的頒獎典禮，這是至今在國內唯一的具有權威性的最佳公共關系案例的大賽，我相信本次大會的成功舉辦，將促進公共關系理論與實踐的結合，引導公共關系進一步專業化、規范化、國際化，并推動我們大家為這一共同目標攜手合作、并肩前進。

　　下面我們請貴賓致辭，首先讓我們以熱烈的掌聲歡迎全國人大常委會何魯麗副委員長致辭。

　　何魯麗：

　　尊敬的國際公共關系協會主席查爾斯·斯特萊敦先生，尊敬的李道豫會長，各位來賓、各位朋友，女士們、先生們，我很高興參加今天的開幕式，對此對2004年中國國際公共關系大會的召開，表示衷心地祝賀，對各位外國朋友專程來華參加這次大會，表示熱烈地歡迎。在我國公共關系是一個新興的行業，隨著我國社會主義市場經濟的不斷發展，公共關系工作越來越受到各界的重視，社會各界對公關業的理解和需求，也不斷增加。中國公關業作為一個行業應運而生，得到了迅速的發展。全國各地公共關系機構以及從業人員，在我國申辦2008年奧運會，申辦2010年世博會和促進我國同世界人民之間的相互了解，與交流合作等方面，都發揮了積極的作用。同時，對促進我國經濟社會協調發展，提升企業競爭能力，以及改善市場和貿易環境等方面，也起到了不可忽視的輔助作用。

　　我希望這一次大會，在公關業已有的成績的基礎上，總結經驗、交流心得、明確任務，以變更好的為我國社會主義事業建設，改革開放和對外交流服務，我希望這一次大會能成為促進合作與發展的大會，推動我國公關業繼續健康有序地向前發展。

　　最后我預祝這次大會取得圓滿成功，謝謝大家！

　　李道豫：

　　現在讓我介紹一下新加坡公關協會的芭芙妮女士。下面讓我們以熱烈的掌聲歡迎國際公共關系協會查爾斯·斯特萊敦先生致辭。

　　查爾斯·斯特萊敦：

　　李道豫：

　　我們開幕式結束，下面進入大會的主題發言。 今天上午我們有6位大會發言，現在我們開始進行大會發言。現在讓我們請國際公共關系協會主席查爾斯·斯特萊敦先生演講，他的演講主題是全球化公共關系業的驅動力及其影響。讓我們鼓掌歡迎。

　　查爾斯·斯特萊敦：

　　給我多五分鐘，這樣讓你們理解我說的意思是什么；第一個起動因素，也就是現代資本主義大規模的出口，它體現在二戰之后的馬歇爾計劃里面，盡管這種觀念在過去失去了一些勢頭，但是最近又有一些發展，勢頭越來越強勁。我們看到了印度、中國有了新的推動力。不僅是社會性的，還有文化。公司不給出口，經濟運行管理方式行為以及他們的社會行為，這和我們的專業就有關了，和整個傳播業有關，就幾乎是肯定的，要出口資本主義的力量、勢力會近距離的發展。正是由于資本主義的運動，使得很多被邊際化了，這是由于第一個模型，也就是現代的資本主義，使得很多人被邊際化。而第二個驅動因素又誕生，理論和執行實踐。在國家內，在國際上，傳播了一種政治社會的意識形態，這是以法國革命和馬克思主義互相支持、團結的含義又相關，我想談意識形態不太恰當，但是從傳播的角度講有兩個特點，它是普遍性的。再加上不可比擬的宣傳努力，就具體的手段而言，主要是基于目前我們可以識別的那些廣告，這種模型的普遍性，由于消失和前蘇聯的瓦解大大變化了。這些事件產生了影響，所以就影響到了我們的行業。

　　全球化的第三個驅動因素，也就是比爾蓋茨的模型，請允許我用他的名字，但是換句話說意味著全球傳播實時的信息，打破了所有的壁壘，那些檢查和意識形態的障礙，使得思想全球性的傳播，提供了前所未有的獲得世界支持的機會。這種有利的工具，目前是最有利的全球化推動因素，但是它也解決了大量的傳播的問題，產生了新的信息。

　　第四全球化的驅動因素，也就是眼下的所有的驅動因素，是消費者發明者之一，也就是最早非政府的聚集，是個人聚集起來的，他們主張那些沉默的消費者的權利，并且呼吁抵制，他們稱之為濫用的全球化，職責那些全球化是殖民主義的剝削，以及加劇了所有富者和窮者的模型，上述四個模型是存在的，有時候是互相對抗的，但是就社會主義和資本主義來說，暫時還共存，而且以世貿的方式共存。在很多意義上資本主義決定了經濟發展在什么條件下進行，而社會主義影響的那些捍衛工人階級的關系，那些反全球化的事例。與此同時，它又缺乏領導，充滿矛盾，這四個趨勢是相互關聯的，影響到傳播業以及整個公關行業。那么在四個區域之間和公關有什么關系？我們真正在談到這個的時候要理解哪些東西。

　　公關被人稱之為是一種工業，的確它主張和促進想法。這種運動已經存在了很長時間，會繼續存在。作為一個專業，公關是在美國上個世紀五十年代剛剛開始正式誕生，作為一個行業，大多數的職能在一個組織內也是當時產生的。因此和主要的政治、經濟和文化特征相關聯。你們大家可能也都知道，對于PR也是如此，公司也還包括政府，但是他們很快抓到了PR的影響，也就是大規模的影響，也就是有系統的目標，中國也是這樣做的，就是八十年代、九十年代帶來了這個行業的蓬勃發展。公司的責任、危機的管理，所有這些都在二十年中發展起來，與此同時比起美國還有一些聯合王國的人，主張那些PR公司發展到一些安全的國家，擴大他們的業務，在全球導致了很多的合并運動。這就到成了全球十個主要國際大的公司的融合，而且只有兩至三個金融家控制著。還有其他重要的事件影響著公共關系行業，也就是柏林墻的倒下，引起了PR公司的崛起，以及所有的顧問公司在非洲、東部地區崛起，其他國家仍然處在全球化的過程中。原因主要是信息的發展在亞洲像印度、澳大利亞、新西蘭這樣的國家，他們也都參與了早先的PR行業的發展。之后，印度尼西亞、新加坡等國家也參加，就傳播了對概念的理解。

　　在說了全球化演變的影響之后，有多少全球性？我們的專業今后會怎么樣？在不到十年之前，歐盟邀請七大國在比利時發了一個關于信息社會的聯合社會，當時蓬勃發展向全球發出一個信息。那些主要的通訊公司說信息社會的發展會積極地影響全球化的過程，同時帶來一種使得發達國家、非發達國家都可以受益。我可以生動地回顧一下，僅僅一句話，你們大家都知道一個人所說的，來自發展中國家，他的一句話都可以對那些懷疑這種可行性的人，所有疑云都消失，這就是南非現在的總統所說的，他簡單地說，在大會上指出世界上一半的人口，是從來沒有打過電話，國際媒體已經說了很多，而且他說的得到了討論。近幾年來，信息社會已經變成了現實，在富國較發展中國家都成為了現實，但是這種現象忘記了那些非洲、亞洲等不太發達的國家，這兩類國家的差距如此明顯，大家都在聯合國稱之為數字的鴻溝，關鍵的問題需要采取緊急的行動解決，一些行為已經采取了，最正確的就是聯合國的開發署的報告，請全球的IECD公司起到重要的作用，來縮小數字鴻溝，是通過管理、培訓，以及幫助當地的領袖，設公司發展。我們還要注意分會，第二階段將在同一時期召開，分會使得所有人，為了讓所有人獲得最新信息和傳播的技術，事實上有三大問題。

　　尊重基本的互聯網的權利，互聯網的管理以及幫助發展中國家，發展中國家是否應該獲得具體的資金來跨國數字鴻溝，我如果對此堅持，當然是由于信息社會，是全球溝通的一種手段，他是發展全球化過程的指數之一。對于其線路的限制，在某些地區存在，至少在很大程度上也已經超出了全球化的范疇。通訊技術的發展，特別是互聯網迅速發展，還有衛星電視的迅速發展，使得全球化變成一個現實，或者是實際上已經是一個現實，用他的話說全球化使得人們可以24小時不斷地溝通，跨越時空，了解個人的細節，任何人只要感興趣，都可以加入這種溝通。這種全球的虛擬的社會人的網絡，使得人們可以獲得更多的信息，這種信息跨越了邊界、文化壁壘，貨幣不同，以及政治意識形態的不同，全球化正在創造巨大的益處，有利于PR行業利用，但是風險也是不可低估的，新的社會根據不尊重民主主義的價值觀，所有的外國人的這種觀念被忽略，全球升溫是一個全球性的問題。就像基因修改過的食品一樣，那些只是在全球的規模上傳播信息，跨越了一切障礙，我們必須接受他說全球化還沒有摒棄。

　　事實上不同人的差別，比如說富裕的程度，購買力的不同，以及消費者行為。當然那些文化和傳統的不同。我花點時間指出那些已經存在的事實，確立的事實，因為這是發展我們的反省的一個背景，顯然任何公司對于他的業務重點都有他自己的看法。當然愿意集中于最富有的那些地區和國家，那些較大的市場，存在于那些不那么發達的國家。他們還沒有受到信息社會和全球化的影響，而顯而易見第二個選擇會導致營銷和傳播過程的加快，但是這已經不屬于我這里討論的范疇，所以我今天就想評估一下第一種可能性。而且談一談溝通的戰略，我想集中于溝通政策的宗旨以及全球化的影響，我要說的第一點是關于需要把溝通的戰略，包括在整個公司的戰略內，最成功的世界性的公司，你們都知道已經采納了溝通，是他們的戰略構成的一部分，當我們對事件理解，并且實現這個概念，那么他們針對于組織宗旨的實現，那些負責溝通的人，傳播的人，包括那些高級的管理人員，他們應當積極地參與傳播政策的制定，以及最終為他負責。事實上以目前信息傳播的速度和規模，傳播中的問題和弱點是最緊迫的，影響著公司聲譽和形象的那些因素，把它作為營銷和發展的一個主要的目標來對待。

　　第二我想強調為傳播計劃提出明確的目標，來確定組織的定位，而且要有針對性的目標對象，宗旨是現實性的和實行的，而且其執行應該是可衡量的。規則還是很簡單的，在國內進行傳播，規則還是簡單的，但是在全球一個層面就難以講，因為那些參數的性質，需要得到考慮。我相信，對這項挑戰的反映之一在于加強研究、調研、分析，要在創新性和創造力方面都要這么做，還要有專業人員的培訓，不管是公司的還是機構的。

　　第三要針對支持公司的目標的執行，要有協調，要有廣告的活動，要有針對性。注重信息的傳達，是否傳達出去。國際性的廣告要有一個營銷的策略，總的大家要接受，也就是PR公司，在世界各地不同運作，他們要考慮到當地的層面。與此同時，顯而易見大多數政策和規則，全球性的活動，他們都有其在國際上的背景，兩者之間密切合作。公司把這種普遍性交給那些游說團是錯誤的，然而不管他們需要什么技術傳播，應當支持那些人的努力，他們的重點主要是立法的發展。具體的組織性的公關是要建立長久的對話、溝通，使得公司可以促進他們自己目標的實現。對于工業問題方面能夠得到咨詢，然后才能夠變成立法的可能性。公司往往把這項任務交給國際貿易聯盟，他們是其中的成員，那些工業協會都是自然的組織接口，他們愿意要越少的人代表越好，而個別的公司并不總是受到很好的捍衛。

　　我相信在識別重要的國際論壇和研討會的時候，在發展參與和可借鑒性，這些想法是重要的，成本不大，對小公司是如此。但是在智力上，在信息上他們得付一些紅利，給那些國際性的媒體，還有一些新的挑戰，即技術層面的問題。就戰略而言，我今天提到為數不多的問題，是全球公司的風險�？傊畟鞑ゼ夹g是整個公司戰略的一部分，要確立宗旨，現在越來越困難，而且越來越復雜。第三PR和傳播是兩個層面的全球性，國際性的方案，還有新的公關的概念，是為了旨在新的國際組織決策層和機構組織決策層。

　　女士們、先生們、主席，我們的國際組織還有很長的路要走，而全球化的前途莫測，我們認為今后幾代他們都很聰明、很寬松，很靈活，這些年輕的男男女女他們有遠見，愿意幫助組織公司領袖更好的理解我們所運作的全球環境，理解不同和分歧。正是這種分歧，而不是用權、錢來影響他們，我們在努力實現這種目標的時候，我們需要你們大家，也就是偉大的中華民族幫助我們理解，從你們中學習，學習你們的文化，我們接受，我們是可以共存的。在同樣的星球上共存，盡管我們有不同，如果我們攜手合作的話，我們將更能夠克服主要的危機，這些危機今后都會出現。我們一起相互對各自的想法開放，我們可以合作，看看如何管理你們大陸可持續發展，這是一大挑戰，而且會產生影響。所有這些愿望和宗旨，要實現，將有一個相互信任的框架，沒有相互信任，我們的行業就會失敗，并且失去勢頭、勢力和影響。通過增強信任，我們就有成功的機會，并且能夠維持到下一個世紀，謝謝。

　　李道豫：讓我們感謝剛才查爾斯·斯特萊敦就全球化和公共關系的關系、影響做了一個全面的演講，現在我們下面一個發言，我們請第29界奧運會組織新聞宣傳部部長邵世偉發言，他的演講主題是良好的公共關系是舉辦一屆成功奧運會不可缺少的重要因素，現在請邵世偉先生發言。

　　邵世偉：尊敬的何委員長，女士們、先生們、各位朋友上午好，很高興借助這個舞臺就北京影響最高國際體育盛會，奧運會不僅會促進國家全面發展提供契機和強大的動力，也會為其有效拓展國際上的影響力提供了展示的平臺和宣傳窗口。2001年7月13日，國際奧委會將第29屆奧運會舉辦權交給北京的時候，這座著名的文化古都，吸引了世界更多的關注。今年8月29日，從雅典接回奧運會會旗的時候，世界的目光將聚焦在此。奧運會是盛大的體育節日，2008年盛夏國際奧委會的合作伙伴，世界各國的政府要員，游客將云集北京，共同歡慶國際的節日。這些人來到北京不僅是奧運會的參與者、觀看者，更是傳播者，參加奧運會向國際社會傳遞北京的信息，講述他們所見所聞，因此通過各種方式讓他們全方位的了解北京，樹立一個新北京、新奧運的國際形象，是我們做公共關系的出發點。原國際奧委會主席薩馬蘭奇先生概括過良好的工作，本國的成績，媒體宣傳，讓世界了解北京，重要是讓各種媒體實現，能直接到比賽場觀看比賽的觀眾人數有限，但是通過電視這種現代化的手段，要近40億的觀眾可以分享奧運會帶來的歡樂，重視和加強媒體的溝通與合作，通過媒體的放射作用，讓世界了解和參與北京奧運會，是我們公共關系工作中的重要內容。

　　公共關系作為一門科學，在當今社會發展過程中，越來越受到各方面的重視，我們注意到許多成功的國際公共關系公司，在處理公共關系方面，積累了豐富的經驗，我們愿意與他們進行友好合作。共同分享北京奧運會產生的巨大的資源和需求。北京奧運會公共關系的戰略目標，擴大影響、樹立形象，是一切公共關系的出發點和落腳點。北京奧運會的公共關系也不例外，其戰略目標是擴大中國和北京的國際影響，樹立北京奧運會良好形象。我們希望通過富有成效的公共關系，使北京奧運會籌辦和舉辦的全過程，能夠達到下列目標。

　　1、與國際奧委會、國際單項體育組織、國家或地區奧委會的關系更加密切。

　　2、北京奧運會的籌備工作，能夠得到國際社會的廣泛認同，有更多的合作伙伴能夠參與到北京奧運會的籌備工作中來。

　　3、全面宣傳北京奧組委的各項籌備工作，滿足工作對北京的信息需求，保持社會各界對北京奧運會主辦工作的支持力度和參與熱情。

　　4、借助奧運會的平臺和品牌作用，通過各種途徑和載體，努力擴大北京奧運會在國外增進世界各國，特別是西方國家對中國、對北京的了解，提高中國和北京在世界上的知名度和美譽度。為了實現上述目標，需要整合北京奧運會各方面的資源，一個整體的形象出現在公眾面前，為此我們將以綠色奧運、科技奧運、人文奧運的理念，全面展開各項籌備工作，以堅實的工作成就為做好公共關系工作提供強大的支持保證，最終營造出新北京、新奧運的形象。

　　我們認為這個形象應該包括：1、中國人民熱愛和平，熱愛奧林匹克運動的良好形象；2、改革開放全面進步的中國形象；3、開放的古都北京的國際大都市形象；4、務實高效，嚴謹科學的北京奧組委工作形象。

　　北京奧組委開展公共關系的主要內容，首先是社會公共關系，廣泛參加國際交流合作，通過請進來走出去的方式，爭取更多的國際友人來北京實地了解這里發生的巨大變化。通過舉辦各種題目的論壇，吸引國際高水平的專家為成功舉辦北京奧運會提供智力支持。積極參加國際體育界的活動，全面介紹北京籌備奧運會的情況，充分利用各種包括政府間的商業的、文化的、旅游的機會，做好北京奧運會的推廣工作，以贏得國際社會的廣泛理解與支持。重視與國際知名公共關系公司合作，注意吸收成功的公共關系經驗，借助國際公共關系公司的有利渠道，做好國際社會不同層面的工作，化解各種影響成功舉辦北京奧運會的危機，使北京奧運會真正成為開放的奧運會，屬于人們的奧運會。組織開展各種社會宣傳活動，宣傳綠色奧運、科技奧運、人文奧運的三大理念。普及奧林匹克知識，弘揚奧林匹克精神，將加強青少年思想道德建設與奧林匹克教育相結合，進一步吸引社會各界關注和參與北京奧運籌備工作。通過主辦奧林匹克文化界等多種形式，吸引廣大市民和社會各界參與奧林匹克的各種活動，充分展示北京的傳統魅力和現代活力，樹立北京的國際化、現代化大都市的形象，使北京成為世界知名的旅游城市和東西方文化交流的中心；成為中國對外改革開放的窗口和首站之區。前不久在北京舉行的雅典火炬傳遞活動，在55.6公里的傳遞路線上，吸引了200多萬北京市民的參與，這是一個很好的預熱，它充分說明了北京人民對奧林匹克運動的熱情，對辦好北京奧運會的信心。

　　第二個方面，信息發布。信息發布是北京奧組委對外宣傳，開展公共關系的一項基礎性工作。按照國際慣例，為加強公眾對北京奧組委工作的了解，增加北京奧運會籌備工作的透明度，我們將建立一個公共的信息發布平臺，這個平臺將由新聞發布會、互聯網戰略和媒體專欄來組成，通過信息發布平臺的方式，及時有效的傳遞北京奧組委嚴謹高效，勤儉廉潔的工作信息，使北京舉辦一屆成功的奧運會保持充分的知名度。

　　第三是媒體關系。國內外新聞媒體，特別是有影響的主流媒體是北京奧組委開展公共關系最直接和最有效的合作伙伴。因此，與媒體保持良好的公共關系是十分重要的。媒體關系我們把他們分為兩個群體，境外媒體和國內媒體。加強同境外媒體的合作，是北京奧組為的一項重要工作，北京奧組委將采取廣泛合作的方式，加強針對性，建立長效的公共積極，我們不僅重視專業媒體的合作，也主動與世界主流媒體和國際綜合性媒體的合作，北京奧運會所產生的信息資源是全方位的，我們愿意與所有關注中國，關注北京，關注北京奧運會的媒體建立良好的公共關系。為他們報道提供便利和服務，為了做好這項工作，我們將采取通過舉辦國際媒體專題研討會，邀請境外資深的體育、文化和攝影記者以及專欄作家來北京參加、參觀的方式，增加對北京奧委會籌備工作的了解，使他們客觀公正報道北京奧運會和北京奧組委的籌備工作。充分利用北京有上百家境外常駐媒體的優勢，建立同駐京外國媒體的溝通和聯系機制，主動聯絡，定期向他們通報情況，為他們采訪奧組委提供方便。

　　此外，通過舉辦各類活動，以增加和他們的了解和友誼。通過與媒體共建北京奧運會專欄的方式，建立固定的系統介紹北京奧運會的信息傳遞渠道。我們不僅在中文媒體做這樣的專欄，也有選擇的與國際著名媒體進行這樣的合作，例如我們與CNN、NBC、時代周刊、國際先驅論壇、歐洲體育、澳大利亞等媒體都有很好的合作。同時我們也重視與港澳臺媒體和海外中文媒體的合作，因為成功舉辦一屆奧運會是全球華人的共同心愿。

　　國內媒體在未來幾年內，隨著中國經濟的快速發展，中國媒體將進入一個快速發展的時期，國內媒體一方面對奧運報道熱情高，需求量大，持續的時間長；另一方面直接面對國內13億受眾，因此國內媒體是北京奧組委實現所有宣傳目標的主要力量。中國的主要媒體包括兩個方面，一是國家級的主要新聞媒體，二是地方的新聞媒體；國家級主要新聞媒體在國內外傳播范圍廣，具有重要的影響，是北京奧組委國內宣傳最主要的載體和渠道，因此北京奧組為高度重視與中國主要媒體的聯系與合作，充分發揮他們的傳播優勢。隨著奧運會籌備工作的進展，我們與媒體的合作會更加密切，我們將逐步實現重大媒體，根據自己的特色與受眾特點，開辟介紹北京奧運會的專欄或者是專版，形成媒體優勢，創造良好的輿論形式。中國的媒體是很龐大的，全國有2000多張報紙，9000多份雜志，上千家電臺、電視臺，覆蓋了整個中華大地，我們在做好北京奧運會信息廣泛披露的基礎上，要為其新聞事業發達的媒體提供采訪工作的便利。2008年在北京奧運會期間，實現重大城市和省份的主要媒體，都有介紹北京奧運會的專欄、專版或者是專題節目。北京奧組委高度重視互聯網在信息傳播方面的重要作用，互聯網已經成為繼報刊、廣播、電視之后的新興媒體，是開展公共關系工作的重要載體和對外傳播的新渠道。在未來四年里，網絡媒體將會快速發展，并將發揮日益強大的影響力。北京奧運會公關工作需要充分發揮這一新的傳播作用，我們將成立北京奧運會的網站，加強國際奧運會的合作，使公眾了解北京奧組委籌備工作的直接情況。我們通過北京奧運會互聯網戰略計劃的實施，開辟與其他門戶網站和中國知名網站的合作渠道，最大限度滿足社會對北京奧運會的信息需求，有效擴大北京籌備工作，奧運會籌備工作對內對外的影響。

　　各位朋友，北京奧組委自成立以來，圍繞信息發布、市場開發計劃起動，奧運場館工程開工建設，雅典火炬在北京傳遞等重大活動，已經開展了一系列相對集中的對外宣傳和公關工作，取得了良好的效果。但距離國內外工作的要求還存在較大的差距。雅典奧運會之后，北京將正式進入奧運周期，國內外將會更加關注北京奧運會的籌備情況，因此如何適應這一新的形式，更好開展北京奧運會的對外宣傳和公關工作，是北京奧組委形象宣傳工作所面臨的主要任務。我真正地希望籌備北京奧運會的工作中，得到在座各位朋友的支持，幫助我們出謀劃策，共同將2008年北京奧運會辦成成功的奧運會，為奧林匹克運動發展提供力量，謝謝大家！ 。