本報記者 徐萬國 廈門報道

　　6月18日，煙草業一次的論壇上，廈門卷煙廠廠長王建極力推介他的低焦發展戰略。其背后，國家煙草專賣局正在揮舞著紅頭文件，喊停高焦油卷煙的生產。

　　所有人都意識到同一個問題，在外煙巨頭虎視眈眈中國市場的情況下，除了重組做

美女啦啦隊招募中 第39屆世界廣告大會 搶注旺鋪得超值禮物 新浪招商引資征代理商

大外�熤袊鵁煵菟坪踔荒苓x擇“低焦”之路。

　　這是繼2003年11月10日加入世界衛生組織(WHO)《煙草控制框架公約》以來，中國煙草業面臨著的最大技術變革。其開端是，從7月1日起，中國煙草將正式進入“低焦時代”。

　　技術�煹谝淮伪恢袊�的本土產業當作一張王牌�熢谕赓Y尚未入華前集體地打了出去。

　　低焦時代來臨

　　國家煙草專賣局規定，7月1日以后生產的盒標焦油量高于15毫克／支的卷煙，將被視為不合格產品，禁止銷售。

　　國家煙草專賣局科技司司長王彥亭說：“這是履行WHO《煙草控制框架公約》承諾的前奏。也是面對外煙入境進行的戰略選擇。”

　　2003年11月10日，中國加入了《煙草控制框架公約》，承諾在2005年，中國生產的卷煙，焦油含量降低到平均12毫克／支。

　　這意味著，在《公約》的制約下，“低焦、低害”將成為我國煙草業不得不選擇的方向。

　　順應這一形勢，國家煙草專賣局副局長張保振也在6月18日指出，降焦減害已被確定為中國煙草科技工作的總體思路，今后的產品要以“高香氣、低焦油、低危害”為主要方向。

　　而現實的情況是，國內市場上，高焦油含量的卷煙仍占絕對優勢。國煙“中華”以及“珍品云煙”等國產頂級香煙產品，一直以來都維持著較高的焦油含量，平均在16—17毫克／支左右。如果執行國家煙草專賣局的規定，類似的卷煙今后將被擋在市場外面。

　　另一個問題是，中國3.6億煙民，基本上都是高焦油卷煙的吸食者。尤其是一些忠誠度較高的煙民，已經認同和習慣了吸食高焦油含量的香煙。

　　在此情況下，15毫克／支成了中國煙草企業“低焦變革”必須跨越的第一道“坎”。

　　一個鮮為人知的事實是，中國自2000年就已提出了焦油限量的要求。從2000年到現在，卷煙產品焦油含量每年以0.5毫克／支的幅度下降。

　　一位長期從事卷煙銷售的人士說：“每年0.5毫克／支的降幅，在當前中國煙草企業的承受范圍之內。煙民的反應也不是太明顯。實現這一步也比較容易。”

　　真正的“坎”在后面。

　　在未來一年半的時間里，中國卷煙的焦油含量要從當前的15毫克／支，降到平均12毫克／支。“幾乎所有的煙草企業，在2005年底之前，都必須對生產環節重新洗牌。”王彥亭說。

　　外煙挑戰中國

　　與中國卷煙不同的是，外國卷煙多年來的“焦油革命”逐步把中國甩在后面，并以其低焦油、低價格的優勢威脅中國市場。

　　據國家煙草專賣局提供的數據顯示，早在1980年，美國卷煙的平均焦油含量就已經達到14毫克／支；1990年其平均焦油含量達到了12.5毫克／支。在歐洲，法律允許卷煙中的最高焦油含量，1993年為15毫克／支，1998年為12毫克／支，而今年則要求降低到10毫克／支。日本市場上的卷煙焦油含量更是降低到了8毫克／支。

　　這些卷煙產品正在吸引著健康訴求日益膨脹的中國煙民。

　　更為致命的是，洋煙進口將實行零關稅。到那個時候，中國卷煙的價格優勢將不可再依。

　　業界表示，無論在品種、銷售網點的普及以及配送服務上，洋煙都令國內煙草企業望塵莫及。中國卷煙市場，正在為外煙的進入打開方便之門。

　　理查德·克魯格在《煙草的命運》一書中的大膽預言，在垂涎中國市場的同時，也在警醒中國煙草：“通往世界上最大卷煙市場中國的大門正在打開，剩下的路程只需以毫米計算！”

　　對此，王彥亭反復強調，外國卷煙要進入中國，只能通過中國煙草進出口公司一個通道，在總量上不會造成洋煙在中國市場的泛濫。

　　但據統計，今年以來，我國進口卷煙成倍增長，而洋煙價格卻以近40%的幅度在下降。

　　據了解，英美煙草公司目前已經滲透到了中國煙草業的方方面面。帝國煙草公司已經順利實現與紅塔集團合作，并計劃從今年起每年在中國投資840萬美元。

　　王彥亭還透露，菲利浦·莫利斯公司正在醞釀著進入中國，甚至在“探索生產中式煙的可能性”。2003年8月26日，菲莫國際公司還斥資1500萬美元，在北京設立了外資企業菲莫(中國)企業管理有限公司，專門從事與煙草行業有關的企業管理及市場推廣的策劃和咨詢服務。

　　品牌戰略迷霧

　　作為與“低焦時代”并舉的一大策略，國家煙草專賣局“中式卷煙品牌戰略”也一并出爐。這一品牌的核心是“低焦油、低危害、高香氣”。其關鍵是用中國特色煙葉形成特色風格、擁有特色的工藝、形成獨特的核心技術，最終在消費者心中占有獨有的位置。

　　順應這一策略的提出，國內一些品牌已開始在低焦低害之路上的初步嘗試，“中式卷煙近年來成功地開發出一批具有較強市場競爭能力的低焦油卷煙產品，比如：上海煙廠生產的8毫克“紅雙喜”低焦油卷煙和廈門卷煙廠生產的8毫克“石獅”低焦油卷煙，北京卷煙廠生產的“中南海”系列低焦油混合型卷煙等等，”張保振介紹。

　　中國卷煙銷售公司總經理田忠振說，“要通過中式卷煙的品牌培育，提高中國煙草的總體競爭實力和重點工業企業的核心競爭力。”

　　“對于中國3.6億煙民來說，卷煙焦油含量降低勢必影響其口感，市場能否迅速接受低焦卷煙也是一個考驗。”一位不愿意透露姓名的銷售商說。

　　而專家們在認識到洋煙挑戰的同時，似乎也表現出一些樂觀：中國加入WTO，煙草行業有4-5年的過渡保護期，外煙大量涌入中國市場還有延緩期，這可以為我們培育中式卷煙贏得時間。