3280萬元 央視“標(biāo)王”昆侖奪取“雅典金牌榜” | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年06月22日 12:09 中國新聞網(wǎng) | |||||||||
中新網(wǎng)6月22日電 本月18日上午,在央視2004年雅典奧運(yùn)會招標(biāo)現(xiàn)場,主持人一錘定音,昆侖潤滑油在所有招標(biāo)廣告項(xiàng)目中最先勝出,以3280萬元的高價(jià),奪走了《奧運(yùn)金牌榜》獨(dú)家特約播出的廣告時(shí)段,這也是繼今年央視廣告招標(biāo)第一標(biāo)王后,昆侖奪下的又一“標(biāo)王”。 為迎戰(zhàn)即將到來的雅典奧運(yùn),中央電視臺早在本月初便推出“2004年雅典奧運(yùn)會招
據(jù)央視的工作人員介紹,金牌榜將從奧運(yùn)開始至結(jié)束每天黃金時(shí)間時(shí)實(shí)滾動播出,不斷報(bào)道更新的各國金牌數(shù)量變化情況。在雅典奧運(yùn)會期間,中央一套、二套、五套節(jié)目將每天多次播放——據(jù)統(tǒng)計(jì),此節(jié)目也是往年奧運(yùn)迷們最為關(guān)心的節(jié)目之一。央視市場研究公司媒介總監(jiān)袁方博士知名策劃人葉茂中和李光斗等業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為,企業(yè)如此熱捧奧運(yùn)廣告資源,主要緣于奧運(yùn)會的事件營銷價(jià)值,同時(shí)也是企業(yè)一次打透市場、吸引平時(shí)難以接觸的消費(fèi)者的最好機(jī)遇,“這樣的節(jié)目當(dāng)然不用擔(dān)心收視率,其廣告效應(yīng)是顯而易見的。” 據(jù)記者了解,此次競標(biāo)乃是昆侖企業(yè)參與奧運(yùn)體育賽事的實(shí)力展示,親自率隊(duì)的中石油潤滑油分公司黨委書記、副總經(jīng)理梁國藩向記者表示,此前昆侖內(nèi)部早已央視廣告和收視率等做了全面的分析和評測,3280萬元的勝出價(jià)早在意料之中:“這次來競標(biāo),我們的確是誓在必得,這是公司整體品牌戰(zhàn)略的一部分。”至于最終價(jià)格對于昆侖的品牌戰(zhàn)略是否成本過高?他表示,這個(gè)節(jié)目時(shí)長10秒之久,金牌榜總計(jì)播出不少于321次,總的來看,總播放時(shí)間近一個(gè)小時(shí),而且是在奧運(yùn)期間,這種價(jià)格是物有所值的。“而且,更重要的是,這個(gè)位置和時(shí)間段的價(jià)值基本符合了昆侖品牌應(yīng)有的價(jià)值。” 昆侖潤滑油總經(jīng)理廖國勤女士則表示,現(xiàn)在昆侖在產(chǎn)品研發(fā)、市場渠道等都取得了一定成效,這些變化并不單單是昆侖不斷改革體制、產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果,相反,它們所突出的是企業(yè)內(nèi)的融合和合作,這和昆侖所提倡的體育精神密不可分,同時(shí)這也是昆侖關(guān)注體育事業(yè)的原因之一。昆侖希望對體育事業(yè)的熱心參與,能夠增強(qiáng)昆侖在受眾心中的親和力,證明昆侖品牌的實(shí)力和品質(zhì)。 “與顧客一起挑戰(zhàn)世界,開創(chuàng)未來”是昆侖的企業(yè)精神的寫照,與體育事業(yè)的‘更快、更高、更強(qiáng)’是有著相同的含義。昆侖也希望利用自身在機(jī)動車、摩托車等行業(yè)潤滑油技術(shù)及質(zhì)量方面的優(yōu)勢來不斷開發(fā)創(chuàng)新更多適用、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,同時(shí)架設(shè)一個(gè)能夠?yàn)槿藗冸S時(shí)隨地提供用油的強(qiáng)大渠道;更希望努力通過這次競標(biāo)活動,讓世界各地的體育愛好者在奧運(yùn)會期間,有機(jī)會分享奧林匹克精神,體驗(yàn)激動人心的奧運(yùn)時(shí)刻,同時(shí)更快地提高人們對昆侖的強(qiáng)勢品牌地位的認(rèn)同,讓更多的人了解奧運(yùn),了解昆侖的科技實(shí)力,為鞏固和不斷提高昆侖國內(nèi)甚至國際領(lǐng)先的潤滑油企業(yè)地位而努力。 據(jù)悉,昆侖領(lǐng)導(dǎo)人在會后亦表示,昆侖在今后也將會不斷積極參與各項(xiàng)體育賽事和公益活動,并將把體育營銷作為公司的重要戰(zhàn)略來實(shí)施。在雅典奧運(yùn)之后2008年的北京奧運(yùn)會,昆侖亦希望以全國領(lǐng)先品牌亮相其中,目前有關(guān)合作伙伴的談判正在緊鑼密鼓地進(jìn)行。(沈晨) |