國內煙草業眼下面臨著重要的考驗

　　今年1月9日，國家煙草專賣局發布《關于調整卷煙焦油限量要求》的通知，明文規定：從2004年7月1日以后生產的盒標焦油含量在15毫克／支以上的卷煙，不得進入銷售市場。國煙一直以來都維持著較高的焦油含量，平均在16—17毫克／支左右。這意味著，類似卷煙今后將被擋在市場之外。

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　　更為嚴峻的是，根據2003年我國政府加入WHO《煙草控制框架公約》的承諾，2005年，我國生產的卷煙平均焦油含量要降低到12毫克／支。這對國內煙草業市場的影響不言而喻。

　　距離顯而易見，而時間已所剩不多，我國煙草業做好迎接“低焦時代”的準備了嗎？

　　跨國挑戰逼問本土煙草

　　根據我國入世承諾，從今年起，煙草零售市場已經允許直接銷售洋煙，本土卷煙的渠道優勢將越來越小；同時，洋煙進口關稅也一步步降低，到2005年底，洋煙進口將實行零關稅，本土卷煙的價格優勢也將不復存在。而與中式卷煙相比，以混合型為主的洋煙在降低焦油的同時更容易通過添加香料保持香煙香氣，從而更能夠滿足消費者對吸味的滿足感以及追求健康的消費心理和對西式生活方式的追求。摩根銀行在其題為“全球統一”的報告中聲稱：“專賣結構將隨著中國進入世界貿易組織的進程而開始放松。對領先的煙草公司來說，這是一個巨大的、未利用的最后的巨大國境。”摩根的“預言”，顯然會為那些跨國煙草巨頭們爭奪中國市場注入強大的信心。

　　面對已經在家門口展開的國際競爭，盡管由于中式卷煙在口味上的獨特性而長期深受廣大國內消費者的偏愛，已形成穩定的口味優勢，但中式卷煙形勢并不樂觀。相關資料表明，菲莫、英美、日本煙草三大巨頭的煙草產品絕大多數都依賴出口，一旦條件成熟，自然會傾力而向中國這個全球最大的煙草市場。

　　本土品牌奮起應對

　　如何迎接“低焦時代”的跨國挑戰，是我國煙草業面臨的嚴峻課題。

　　從政府到企業都在思考和行動。早在2003年1月，國家煙草專賣局姜成康局長就提出，大力推進“降焦減害”工作是今后一段時期內煙草行業的工作重點。隨著今年7月1日時限的到來，中式卷煙何去何從？　

　　6月18日，“中式卷煙降焦減害發展論壇”在廈門召開，來自國家煙草專賣局、16家重點煙草企業、36個重點城市的煙草專賣局以及社會各界的專家學者共同參加了論壇，論壇向社會發出低害倡議，呼吁集中全社會的力量，積極倡導卷煙消費者關注自身健康，開展理性消費，攜手共同打造具有我國自主知識產權和核心技術的中式卷煙品牌，以尋求煙草與社會的和諧發展。

　　論壇傳來的信息表明，在政府和市場的雙重壓力下，煙草企業已經在積極進行技術開發研究，以期降焦減害，達到要求。2003年國內卷煙的平均焦油含量已經略小于15毫克／支。一些走在市場前列的煙草企業，在降焦減害上走得更快。上海煙草(集團)公司生產的11個品牌中有6個品牌28個規格屬低焦油系列；而廈門卷煙廠開發的低焦油烤煙型“石獅”牌卷煙，其焦油含量更是為8毫克／支，成為國內低焦市場又一個標桿性產品。

　　然而，個別品牌的探索和成功是否代表著我國卷煙業整體已經準備好迎接低害時代的來臨呢？現實的情況是，國內市場目前高焦油含量產品仍占絕對優勢，銷量穩定。如何在應對一個新的消費趨勢來臨的同時保持現有的市場優勢不受沖擊，實現向低害時代的平穩過渡，煙草企業的真正挑戰已經來臨。