本報記者 李運濤 張文德

　　沃爾瑪隆重開業(yè)、王府井落戶、普爾斯瑪特停業(yè)整頓、老字號南寧百貨、夢之島開始“絕地反擊”……日前，一貫平靜如水的南寧零售業(yè)變得熱鬧起來，隨著國內(nèi)外知名零售巨頭不斷涌入，當(dāng)?shù)亓闶凵碳覄t竭盡全力進(jìn)行全面反擊，原來的商戰(zhàn)格局轉(zhuǎn)眼之間被徹底打破，零售業(yè)變臉在即。

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　　零售巨頭紛至沓來

　　2004年4月28日，在南寧百貨零售業(yè)的發(fā)展史上無疑是個特別的日子，被稱為“商業(yè)恐龍”的世界零售巨頭沃爾瑪在南寧正式開張迎客。沃爾瑪在南寧開業(yè)前的宣傳顯得比較低調(diào)，以至于在當(dāng)?shù)孛襟w上幾乎沒見有什么消息，與以前一些商場開業(yè)時在當(dāng)?shù)孛襟w鋪天蓋地的做宣傳剛好相反，但它的開業(yè)仍在南寧引起了轟動，以至于開業(yè)當(dāng)天人滿為患。

　　南寧市營銷協(xié)會秘書長凌英賢說：“雖然沃爾瑪開業(yè)保持低調(diào)，但它開業(yè)僅一個多月，營業(yè)額累計就突破了2000萬。這個數(shù)字對普通市民也許沒什么觸動，但在商業(yè)界無疑極具震撼力，這意味著，有人手中原來擁有的奶酪，已被活生生切走了一大塊。”

　　因沃爾瑪狂跳的心還沒平靜下來，南寧零售業(yè)內(nèi)人又感受到了新一輪的沖擊。沃爾瑪開業(yè)僅過20天，5月18日，號稱“新中國第一百貨”的北京五府井也接踵而至在南寧正式開業(yè)。這兩大零售巨頭讓原來的南寧零售業(yè)圈內(nèi)人士有一種窒息的感覺。

　　面對沃爾瑪、王府井的到來，南寧零售業(yè)內(nèi)人士在面對新聞媒體的采訪時多數(shù)表示“我們不怕競爭，我們有自己的顧客群”，但從種種跡象中卻表明他們的正承受巨大的壓力。

　　五雄格局被迫改變

　　全球最大的倉儲制會員店普爾斯馬特2002年8月在南寧開設(shè)的南寧分店———南寧諾瑪特購物中心，與南寧百貨、夢之島百貨、華聯(lián)超市、利客隆超市合稱南寧零售業(yè)的業(yè)內(nèi)五雄，但在沃爾瑪和王府井正式開業(yè)不久，5月22日，諾瑪特購物中心悄然停業(yè)。

　　雖然諾瑪特購物中心的負(fù)責(zé)人表示，諾瑪特購物中心暫時停業(yè)，只是在場地租用上與業(yè)主協(xié)調(diào)的原因在進(jìn)行內(nèi)部調(diào)整，9月左右將搬遷到新的路段重新開業(yè)，與沃爾瑪和王府井的開業(yè)無關(guān)。但說歸說，諾瑪特購物中心選擇的停業(yè)時間仍讓人聯(lián)想翩翩。

　　不但諾瑪特購物中心產(chǎn)生異動，在沃爾瑪、王府井進(jìn)入南寧后，南寧零售業(yè)五雄中的其他四雄也紛紛表示近期內(nèi)將有新動作。

　　去年底還稱“我們近一兩年內(nèi)不會考慮開分店”的南寧夢之島，現(xiàn)在已經(jīng)悄悄地將戰(zhàn)線全面拉開：夢之島在南寧以外的第一家分店———梧州的分店已于日前開業(yè)；其在南寧的第二家分店———東夢之島水晶城也計劃在2005前年開業(yè)。此外，夢之島計劃2004年至2006年在廣西各大城市開設(shè)20家連鎖店。有分析人士認(rèn)為，這是夢之島有意避開外來“強龍”的鋒芒，盡量避免“短兵相接”。

　　價格戰(zhàn)令人眼花繚亂

　　為在競爭中留住顧客，南寧百貨、利客隆等商家不約而同地選擇了價格戰(zhàn)，紛紛以各種降價打折、有獎優(yōu)惠等手段來吸引消費者的眼球，試圖以此來應(yīng)對沃爾瑪、王府井帶來的挑戰(zhàn)，以至于現(xiàn)在各個商場的降價打折牌花花綠綠，令人眼花繚亂。

　　而在一些地段較差的小百貨、小商廈，除了門前多了些降價、促銷的條幅外，前來購買的顧客卻比平時少了許多，清冷場面讓業(yè)主對今后的發(fā)展多了幾許擔(dān)憂。一位百貨商告訴記者，他打算到新開的沃爾瑪、王府井租個場地來重新經(jīng)營。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，沃爾瑪是全球零售業(yè)老大，王府井則是國內(nèi)最負(fù)盛名的零售商家，它們進(jìn)駐南寧所帶來的沖擊是巨大的。目前南寧百貨大樓、利客隆等商家普遍采取的價格戰(zhàn)只是暫時應(yīng)急手段，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，絕對不是簡單的價格戰(zhàn)所能應(yīng)對的，何況價格戰(zhàn)本來就是雙刃劍。

　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)字表明，2003年，南寧市社會消費品零售總額達(dá)約200億，由南寧百貨、華聯(lián)、利客隆、夢之島等幾家“領(lǐng)銜”的商廈銷售額累加也不到20億，所占份額不足1／10；而在廣州、上海等城市，規(guī)模經(jīng)營的大商家所占零售市場份額均在25%以上。與此同時，截止2003年底，南寧規(guī)模以上的商廈也僅有南寧百貨、華聯(lián)、利客隆、夢之島、南城百貨、諾瑪特購物中心等10多家。由此看來，南寧市發(fā)展大型商城的確還有很大的空間，而近年來隨著南寧經(jīng)濟的飛速發(fā)展，南寧零售業(yè)這種向規(guī)模大商廈發(fā)展的趨勢更為明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著沃爾瑪、王府井進(jìn)入南寧的即成事實和夢之島百貨開始大開分店的動作，南寧零售業(yè)將由從前的零散式經(jīng)營為主轉(zhuǎn)向大商廈的規(guī)模式經(jīng)營方向發(fā)展，最終將從目前小國寡民的“春秋時期”轉(zhuǎn)向以實力問天下的“戰(zhàn)國時代”，一場沒有銷煙的戰(zhàn)爭序幕已經(jīng)拉開。