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本報記者 朱艷燕
正如《十面埋伏》片名一樣，擅長商業運作的該片著名導演張藝謀也中招遭遇“埋伏”。日前，以生產“將軍”牌汽車旅游冰箱、涼墊等“冷門”產品聞名的北京華夏通商科技發展有限公司已搶注了“十面埋伏”商標。據證實，6月10日，該公司的這個商標申請被國家商標局順利受理。不過，被搶注的“十面埋伏”商標有侵權嫌疑。
代理該商標注冊的北京集佳知識產權代理有限公司總經理李雷在接受記者采訪時表示，“十面埋伏”是在第21大類被申請注冊，包括非電便攜式冷藏盒、食物保溫容器、飲料隔熱容器、便攜式冷卻器等十種“冷門”商品。華夏通商公司總經理商立軍透露，帶有“十面埋伏”商標的汽車旅游冰箱很快將投放市場。據介紹，汽車市場的井噴和持續升溫帶動了汽車旅游冰箱的熱銷，爆了市場上的一個大冷門。顯然，今年華夏通商公司想借電影《十面埋伏》的名聲鞏固和拓展自己在市場上的地位。
熱門電影、電視劇的作品名被搶注的例子并不罕見，如《綠茶》被安全套搶注、《無間道》成了防盜門，許多人在聽到“十面埋伏”的消息后表示并不奇怪，但令多數人不解的是，為什么這些電影的制片方、導演怎么就沒有接受教訓、長點商標意識呢？李雷分析認為，這個問題絕不是簡單的商人給文人上課，應該說這是我國影視界贏利模式單一狀況的一個縮影。如果我國影視衍生產品被開發得能賺錢了，這時候根本就沒有別人搶注的機會。在商先生出示的商標圖樣上，記者注意到，“十面埋伏”商標幾個字的字體、書寫和排列方式跟電影《十面埋伏》在美國海報上的字體幾乎如出一轍。
為此，記者采訪了北京百世福達時代知識產權代理有限公司總經理王浩。王浩表示，如果情況屬實，搶注的“十面埋伏”即使現在被受理，也很有可能在實質性審查階段被要求修正。因為根據我國商標法相關規定，申請注冊的商標不得與他人在先取得的合法權利相沖突。盡管商標法沒有明確規定在先權利的具體內容，知識產權界專家還是普遍認為，在先權利一般應包括注冊商標權、外觀設計專利、姓名權、著作權等。由于電影海報上的“十面埋伏”幾個字應該屬于書法作品，該作品的作者依法享有著作權，未經作者許可，不能被用于商標、廣告等商業活動。
王浩提醒稱，按照商標注冊程序，“十面埋伏”通過初審公告后，“十面埋伏”書法作品的作者可以通過提出異議等手段來解決。
但搶注人商先生卻認為，拿下這個商標不會有太大問題，他甚至于把宣傳自己汽車旅游冰箱的廣告詞都想好了———十面埋伏，埋伏清涼。
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