廣東發(fā)展銀行繼在國內(nèi)商業(yè)銀行率先推出“真情理財”家庭財富管理業(yè)務之后，在個人銀行服務上再出重拳，該行于6月11日在廣州亞洲國際大酒店召開主題為“走進個人金融新時代”―――“家多好”房貸品牌推介會，隆重推出全新一體化“家多好”房貸服務品牌。與此同時，廣東發(fā)展銀行各分行在全國同時展開“走進個人金融新時代”系列產(chǎn)品的營銷活動。

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　　廣發(fā)銀行，走進個人金融新時代

　　經(jīng)過15年的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，廣東發(fā)展銀行已在全國建立520多個分支機構，形成全國性的股份制商業(yè)銀行格局。截止二OO三年底，廣發(fā)銀行總資產(chǎn)已達3017億元人民幣，各項存款余額2615億元人民幣；廣發(fā)信用卡累計發(fā)卡量已突破130萬張，成為全國信用卡市場第一品牌。今年，廣發(fā)銀行的經(jīng)營管理水平得到進一步提升，一季度各項業(yè)務又取得“開門紅”。

　　廣發(fā)銀行提出“個性生活，真情服務”理念，自去年開始進軍個人銀行業(yè)務以來，廣東發(fā)展銀行先后推出了“真情理財”、理財一戶通、薪加薪、豐收外匯理財?shù)葎?chuàng)新品種，取得了良好的市場效應。經(jīng)過對國內(nèi)銀行業(yè)發(fā)展趨勢的分析，廣發(fā)銀行提出了“走進個人金融新時代”的口號。該行將大力拓展以“真情理財”為依托的個人銀行組合業(yè)務，與國內(nèi)多家有實力的證券公司、保險公司、信托投資公司建立戰(zhàn)略同盟，實現(xiàn)銀行、保險、證券、信托、基金等產(chǎn)品之間，優(yōu)勢互補，交叉銷售，信息共享，資源互用，為客戶提供更多更好的增值產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)客戶與銀行、證券、保險等之間多方的共贏。

　　此次“家多好”房貸服務是該行“走進個人金融新時代”推出的第一個增值產(chǎn)品，是國內(nèi)首個系列、多層次的理財增值型服務組合，該行的其它個人業(yè)務系列新產(chǎn)品亦將在近期陸續(xù)推出。

　　廣發(fā)“家多好”，創(chuàng)新組合房貸服務

　　廣發(fā)銀行“家多好”房貸，提出“輕松購房，有家多好”。為適應客戶的理財需求日益多元化趨勢，廣東發(fā)展銀行在借鑒國內(nèi)外銀行房貸服務先進經(jīng)驗的基礎上，積極探索更具靈活、增值、節(jié)約和安全的個人理財服務�！凹叶嗪谩狈抠J服務的推出，就是該行創(chuàng)新個人金融服務，為客戶提供增值服務的一項重要舉措。

　　與國內(nèi)其它商業(yè)銀行個人住房貸款不同，廣發(fā)銀行“家多好”不是簡單地向客戶提供住房貸款，而是致力于方便客戶、減輕客戶利息負擔，以中等收入家庭為房貸的目標市場，根據(jù)客戶評估情況，為家庭或個人精心設計各種適合不同人生階段需求和還款模式的房貸產(chǎn)品和服務，幫助其建立健康的家庭或個人財務，通過穩(wěn)健的還款和理財組合，實現(xiàn)健康、安全、增值的目標。

　　“家多好”房貸服務的推出改變了以往按揭服務僅向客戶推介單一服務種類的做法，真正圍繞客戶需求提供一攬子、一站式的服務。

　　真正減負――理財型房貸

　　廣發(fā)行積極順應政策趨勢，加強房貸的風險控制，嚴格購房用途和還貸能力審查，嚴控發(fā)放投資用住房信貸，并致力于解決國內(nèi)工薪階層首次購房需求。本著為客戶減輕負擔的原則，推出國內(nèi)首個理財型房貸產(chǎn)品，也是廣發(fā)行“家多好”房貸系列服務的第一個產(chǎn)品。該產(chǎn)品利用專業(yè)的房貸處理系統(tǒng)，為減輕按揭客戶還款壓力而設計了一系列方便、快捷、多層次的理財增值型服務組合。該服務最大的亮點是在提高房貸辦理效率的基礎上幫助客戶真正減輕貸款利息負擔。該產(chǎn)品具有理財?shù)窒ⅰ⒋姹镜仲J等特點，客戶歸還貸款后，無須重新辦理手續(xù)，自動獲得同等額度授信。同時利用廣發(fā)理財一戶通的定活理財功能，對按揭賬戶進行理財，獲取比活期存款更高的收益，極大地減輕了客戶貸款利息支出，優(yōu)化了負債結(jié)構。

　　推介會上，廣東銀監(jiān)局代表對廣發(fā)行“家多好”房貸服務給予了充分肯定，指出在目前國家大力抑制投資需求，擴大消費需求的大背景下，“家多好”房貸服務從服務客戶角度出發(fā)，滿足了中等收入家庭的首次購房需求。恒大地產(chǎn)股份公司、滿堂紅公司代表與會近百家房產(chǎn)商、中介公司先后發(fā)言，對廣發(fā)行這一產(chǎn)品進行了高度評價，稱贊該服務更好的滿足了客戶減輕利息負擔的購房需求，前期調(diào)查在購房客戶中反應良好。 與會者對這一業(yè)務產(chǎn)生了濃厚興趣，會上舉行的廣發(fā)行廣州分行和8家知名房產(chǎn)公司、中介公司合作簽約儀式將會議氣氛推向了一個高潮，合生創(chuàng)展、珠江地產(chǎn)、恒大地產(chǎn)、滿堂紅等房地產(chǎn)公司、中介公司簽約成為“家多好”的首批客戶。

　　同時，據(jù)廣發(fā)行相關人士介紹，該行今年在加大房貸拓展力度的同時，將積極研究建立一套有效的房貸風險預警機制，將經(jīng)濟增長率、價格指數(shù)、工資增長率、經(jīng)濟景氣度等經(jīng)濟指數(shù)與銀行按揭貸款的安全程度聯(lián)系起來。