梅新

　　近年來，至少在經營上，中國的媒體有了比以往更多的操作空間。同時，在節目制作上，也進一步放寬了對外國媒體集團的限制。這一切無疑為外資進入中國的媒體市場提供了更大的機遇。

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　　外資介入媒體經營部門

　　中國政府目前把媒體劃分為“公益”和“經營”兩個部分來管理。“經營”部分可以市場化，允許外國企業投資，與中國企業合辦節目制作公司。但是“公益”部分，比如說新聞的制作，外資是不可以涉足的。

　　從操作上來講，中國目前正在努力組織財力強大的多媒體公司，通過這些公司與外資合作。這樣做，不僅可以向外國媒體學習經營和管理的經驗，也可以為進軍國際市場做準備。

　　盡管外資進入了中國的媒體市場，但中國目前還不允許私營電臺、電視臺的存在。

　　在美國北卡羅來納州大學任教十幾年、專門研究新聞媒體的華裔教授趙心樹認為，外國媒體參與中國傳媒機構和企業的經營和操作，可以給中國的從業者帶來一些新的感受、新的啟發，從而使他們能有一些新的創意。

　　通過合資進入中國市場

　　另一方面，國際多媒體公司也試圖通過與中國企業的合作，打入中國市場。這些中外合資企業希望在不久的將來，能攜手向國際市場邁進。

　　上海文廣新聞傳媒集團就是一個中國的多媒體公司。這個新聞集團籌建于2001年8月，是由原上海人民廣播電臺、上海東方廣播電臺、上海電視臺、東方電視臺、上海有線電視臺等廣播電視播出制作機構整合而成的。

　　今年3月，在美國擁有眾多傳媒機構和相關企業的維亞康姆公司與上海文廣新聞傳媒集團建立了合資伙伴關系，共同制作一些文娛性節目，并在中國國內和海外銷售廣告。

　　維亞康姆董事長兼首席執行官雷石東稱，該公司去年在中國的廣告收入增加了23%。除了與上海文廣合作外，維亞康姆還與中央電視臺簽訂了協議，為其制作兒童節目。不僅如此，維亞康姆公司還與北京清華大學成立的科技公司結成戰略伙伴關系，并且負責中央電視臺英語頻道在海外的市場營銷。目前，在美國四星級以上酒店都能看到CCTV-9的節目。

　　各大廣播公司尋求在中國發展之路

　　在廣播電臺領域，英國理查·布蘭生爵士旗下的維珍集團公司，可以說是捷足先登了。

　　維珍集團不僅是世界上領先的多渠道音樂、文娛和廣播媒體公司，還擁有航空公司、電訊等其他產業。其下屬的維珍亞太集團特別看好亞洲市場。目前該公司通過與中國國際廣播電臺建立合作伙伴關系，在節目制作、銷售和市場推銷方面，為國際廣播電臺提供咨詢。

　　另外，國際上的各大廣播公司也在尋求進入中國的機會。美國廣播公司在美國的三大廣播網絡中，作為商業電臺獨占鰲頭。

　　該公司電臺部副總裁兼總經理史帝夫·瓊斯先生說：“美國廣播公司目前正在努力促進國外的節目發行。就在前幾個月，我還前往中國、日本和韓國，洽談有關的合作前景。”

　　占領戶外廣告市場

　　在美國擁有大約1200家電臺、總部設在德克薩斯州的清晰頻道，是全球規模最大的現場實況娛樂節目制作與經銷企業。

　　該公司目前在中國的投資還僅限于與總部位于香港的白馬戶外媒體有限公司的合作。不過，它目前在中國的戶外廣告領域中已經遙遙領先，在上海和廣州都占領了98%的戶外廣告市場，在北京的市場份額是74%。該公司還在連鎖店里為商家做廣告。

　　清晰頻道的高級副總裁帕麥爾先生說，他們對目前在中國的投資感到滿意。至于未來會進行什么投資，目前還沒有具體的計劃，但一直在尋找投資機會。