今年五一“黃金周”，旅游業第一次遭遇這些字眼：

　　寒流、滑鐵盧、沉重！

　　行內爭議更激烈——

E歌時代來臨了！ 第39屆世界廣告大會 2004環球小姐總決賽 新浪招商引資征代理商

　　“黃金周”應該有更多！

　　“黃金周”必然會消亡？

　　本報記者 張 方

　　經歷了14個7天長假的起起落落，“黃金周”似乎已經不那么被市場所關注了，尤其是廣大消費者和旅游業，似乎對“黃金周”已經失去了原來的那種期待。“黃金周”似乎已經成了“雞肋”。

　　但是，在擴大內需的背景下，這作為經濟生活中的一個現象卻越來越值得探討。一方面，黃金周極大地刺激了商業購物、文化旅游等消費；另一方面，在百姓消費方式趨向多元化、理性化，對黃金周的消費內容和服務方式不斷提出新要求的情況下，以黃金周為主的假日經濟也需要向深度和廣度開拓，否則黃金周的含“金”量只會越來越低。也就是說，“黃金周”需要新思維。

　　“黃金周”應該有更多

　　“黃金周”遭到市場的冷遇，不是因為“黃金周”本身的原因，而是因為“黃金周”太少了。除了春節，嚴格意義上來說中國消費者每年只有兩個星期的帶薪假日，所以只好一窩蜂出門旅游。

　　事實上，黃金周的隱憂從“出生”那一天起就如影相隨。1999年國慶出游井噴后，鬧得最兇的是各種各樣的旅游投訴：車票漲價！客房漲價！旅游景點除了人滿為患外，幾乎無“景”可看……此后，這種因人多而帶來的投訴，也是每個黃金周的主要內容。廣東旅游協會一位負責人說，黃金周全民休假，雖然給大家創造了休閑娛樂的機會，但同時也給人們帶來了巨大的身體和精神壓力。如果一直這樣的話，就會有悖于黃金周設立的初衷：刺激消費，明確勞動者帶薪休假的權利。

　　既然“黃金周”的問題是因為人多而造成的，而且以后喜歡旅游的人會越來越多，那么，我們便沒有取消“黃金周”的理由，而只能增加“黃金周”。當然，增加“黃金周”不是簡單地增加一兩個7天長假，而應該是從市場需求和旅游服務的模式等多方面出發，找出更加科學的、理性的、符合市場規律的休假方式。

　　有一位非常關注“黃金周”的政協委員認為，在“五一”、“十一”兩個黃金周之間，有長達五個月的時間沒有長假可休，間隔太大了。他建議在這一時間段中，增設一個新的法定假期，長度以不低于一周為宜。

　　呼喚新型休假方式

　　有專家認為“黃金周”本身應該只是特定時期的特定產物，是過渡性質的權宜之計。在適當時候，應該代之以相同或更長時間的經勞資雙方協商的彈性休假制度。比如“分時度假”，或像國外一樣錯開時間不搞集中放假而是“帶薪休假”。

　　由于我國人口眾多，休閑時間過于集中，既導致了吃、住、行、游、娛、購所有環節上的擁堵，也引起了黃金周集中消費后幾個月消費的低迷。專家認為，只有解決假日經濟發展中存在的問題，不斷豐富假日消費的內涵，才能持續鞏固和提高假日消費對宏觀經濟景氣增長的貢獻度。

　　首先要打破休閑時間上的不均衡，而有關方面醞釀中的帶薪休假制度應該是明智的選擇。

　　其次，細分假日旅游市場。零點指標網曾對此專門作過調查，即將受訪群體劃分為假日旅游高頻群體、中頻群體、低頻群體以及非假日旅游群體。年輕人是整個假日旅游市場中最具有活力的群體，分析并抓住這部分群體的消費偏好及需求十分關鍵。

　　再次，大力挖掘新的消費產品。一些業內人士認為，假日經濟的內涵不僅僅是簡單的觀光和購物，還有更多的文化產品，適應不同層次消費者的消費需求，還可考慮將“黃金周”擴展成“黃金月”甚至“黃金季”。

　　“黃金周”必然會消亡

　　有業內人士談到，如今說起旅游時，經濟的功能被過分地關注，但如果忽視旅游的文化審美等其他非經濟功能，忽視游客的滿意度，現代旅游業勢必走上歧途，前景暗淡。可以說，那種過分地渲染和夸示黃金周“井噴”現象的做法，已經在相當程度上背離了旅游的真正實質和意義。

　　同時有人指出，旅游“井噴”現象其實與可持續發展的原則是相悖的。在“井噴”式的黃金周旅游中，不僅旅游的審美體驗等功能被大大削弱，旅游資源同樣也受到戕害，這是違背可持續發展原則的。據報道，世界古遺跡基金會曾經公布了2004年度全球100處最瀕危遺址名單，長城就因自然破壞以及游客過多、破損嚴重而入選。

　　其實，所謂的“黃金周”最終是要消亡的，因為“五一”、“國慶”本來是法定假日，只是因為中國大陸消費者的休假方式太單一，法定長假太少，才導致“五一”、“國慶”假日成為所謂的“黃金周”。它的真正意義在于第一次明確了勞動者帶薪休假的權利。但黃金周本身只是特定時期的特定產物，是過渡性質的權宜之計，時至今日，已經沒有多少存在的意義。

　　隨著國內帶薪休假制度趨向合理，隨著國內老百姓享受的法定長假多起來，隨著旅游市場和旅游服務的逐漸成熟，所謂的“黃金周”的說法將會自然消失，代之以相同或更長時間的強制性的經勞資雙方協商的彈性休假制度。