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本報記者 李芃
眼下，世界一級方程式賽車錦標賽2004賽季的比賽正在如火如荼地進行著，同時上海國際賽車場F1賽道也已全面竣工。6月3日，世界一級方程式錦標賽的商標特許經營權授權儀式在上海舉行，同時成立的上海賽事商務有限公司也已開始運作F1商標使用權在中國的運營活動。
品牌價值巨大
F1商標經營在中國的啟動，意味著不久以后人們就可以看到形形色色印有F1商標的產品。而F1的品牌價值是得到國際公認的。作為與奧運會和世界杯足球賽并列的三大體育賽事之一，F1自1950年5月13日在英國銀石賽場舉行第一場比賽以來，就吸引了不可勝數的車迷。50多年后的今天，紅黑相間的F1標志已成為國際知名的具有珍貴價值的品牌。作為高端體育文化的代表，F1品牌不僅象征著有形的“巨額投入”的汽車比賽和“精密賽車”的奢華概念，同時又以貼近生活的方式成為一個大眾的體育品牌。
F1商標的價值究竟幾何？業內人士也都難以說出具體數字，馬來西亞LOGOHOUSE公司董事長原清武告訴記者，在他們取得一級方程式管理有限公司(FOA)授權后，曾有廠家意欲以800萬美元取得其在亞洲14個國家和地區的特許經營權而未果。他估計，取得F1商標的特許經營權以后，第一年的收入就可達1億美元左右。
毫無疑問，F1字樣背后蘊藏著豐厚的收益和利潤。根據國際汽聯的統計，2003年F1大獎賽的全球收看人次突破了600億，遠遠超過每四年才舉辦一次的奧運會和世界杯。2004年以后的F1賽事期間，預計將有數十萬國內外游客來到上海，并帶來數十億元人民幣的消費額。作為F1品牌不可或缺的一部分，F1商標經營也有巨大的影響力，面臨巨大商機。
商標運營啟動
據介紹，上海賽事商務有限公司于今年5月底完成注冊，目前已開始運作F1商標使用權在中國的運營活動。這家公司由上海世博集團有限公司、上海久事公司、日本上海國際株式會社和馬來西亞LOGOHOUSESDNBHD共同投資組建，其注冊資金100萬美元，全部為現金投入，其中世博集團占股40%，上海久事公司和日本上海國際株式會社各占股25%。
經一級方程式管理有限公司(FOA)授權，上海賽事商務有限公司已成為F1商標使用權中國地區惟一的總代理，并取得2004年至2008年期間在中國(包括香港、臺灣地區)獨家的F1商標使用權和相關知識產權的使用權。
上海世博集團董事長戴柳說，世博集團本身是中國2010年上海世博會惟一進行市場化運作的主體，世博集團參股這一項目，是考慮到F1和“世博”都是世界級的盛事，兩者的資源可以互補。上海賽事商務有限公司成立后，按照合法規范、合作互利、遠近結合的原則，將經營獲得特許權的F1商品，組織特許經營活動，并且為烘托F1賽事這一上海重大的體育文化活動的影響力而出力。
上海賽事商務有限公司總經理邱平表示，公司將定位于知名商標和品牌經合法授權后的商業運作，以及大型賽事的策劃等相關活動。他說，公司的戰略目標除了專業經營品牌、聚集一批專業人才外，還將建立起一批包括供應尚、銷售商和贊助商在內的牢固的合作伙伴，并最大限度地挖掘F1的潛在經濟價值。
邱平透露，目前獲得特許經營權的20多個大類80多個商品，其樣品已經送審等待確認，預計8月底可以面世。此后，相關商品的專賣店也將陸續開出。
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