俄羅斯本土鞋業(yè)迅猛發(fā)展以及歐盟對進口鞋新設(shè)置的技術(shù)和環(huán)保標準，對中國鞋出口構(gòu)成現(xiàn)實和潛在的威脅

　　本報記者 鮑迪克 本報特約記者 趙國楠 發(fā)自莫斯科

　　在寒冷的俄羅斯，平均每個人的腳下都有一雙產(chǎn)自中國的鞋子。

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　　據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計，2002年，中國向俄羅斯出口了4.81億美元約1.3億雙鞋。同期，俄羅斯海關(guān)統(tǒng)計數(shù)字則顯示，2002年中國占俄羅斯鞋類產(chǎn)品進口總額的55.6%。當時兩國的業(yè)內(nèi)人士大多相信，中國鞋在俄羅斯仍有巨大的擴張潛力。

　　但最近的市場變化卻越來越讓人感受到：盡可能保住原有的“半壁江山”，或許才是中國人在俄羅斯鞋業(yè)市場更現(xiàn)實的任務(wù)。除了原有的土耳其、波蘭等“同場競技”的外國對手，目前中國鞋最直接的威脅卻是來自于MADE IN RUSSIA(俄羅斯制造)的產(chǎn)品，確切地說，是來自于俄羅斯南部一個叫羅斯托夫的地方。

　　俄羅斯的鞋都

　　在莫斯科的一些商場里，如今正越來越受到普通消費者歡迎，并逐漸蠶食“奧×”、“李×”等中國名牌的“Легрэ”、“Левал”、“NINE”等鞋，都來自于羅斯托夫。

　　歷史上，羅斯托夫就是俄羅斯著名的“鞋都”。由于它緊鄰具有悠久制皮歷史的亞美尼亞，制鞋的傳統(tǒng)一直延續(xù)下來。近年來，羅斯托夫的制鞋業(yè)發(fā)展迅速，已有各類鞋廠近千家。羅斯托夫鞋業(yè)協(xié)會理事長弗拉基米爾·卡里昂告訴記者，羅斯托夫“差不多所有的鞋業(yè)公司每年的生產(chǎn)增長都在10%-15%。許多公司這三年來的年增長都在30%以上”。

　　弗拉基米爾介紹說，羅斯托夫的鞋業(yè)生產(chǎn)真正發(fā)展還是在前蘇聯(lián)時期，當時能穿上羅斯托夫“米卡揚”牌皮鞋是一種榮耀。蘇聯(lián)解體后，當?shù)匦瑯I(yè)由于各種原因也陷入困境。1998年俄羅斯金融危機后，由于市場需求量大增，當?shù)厣�產(chǎn)開始逐步恢復(fù)。但目前它們的生產(chǎn)規(guī)模和工藝水平還比較有限。

　　Asstrum鞋廠總經(jīng)理塔吉婭娜·卡庫林娜向記者講述了鞋廠的成長故事。她說：“當時，我只有一臺瑞士產(chǎn)的機器，只有夫婦兩人，一個做鞋，一個到市場上推銷。那時，訂單往往排了一周。如今，我們的工廠已擁有30臺機器、50多名工人。”

　　羅斯托夫鞋業(yè)的一大特點是以生產(chǎn)男鞋為主。Oldi-Don公司的經(jīng)理解釋說，由于男鞋和女鞋的工藝有很大區(qū)別，女鞋的開發(fā)和生產(chǎn)要求一般要比男鞋高，而目前俄羅斯本地廠家一沒有設(shè)計能力，二沒有必要的工藝設(shè)備，沒有辦法開發(fā)和生產(chǎn)各方面要求都很高的女鞋，因此只能生產(chǎn)相對簡單的男鞋。

　　此外，當?shù)匦瑯I(yè)的另一特點是款式單調(diào)，各家產(chǎn)品彼此基本相同，大一點的廠家可以生產(chǎn)100多個款式，而中小廠家只有20-30種。

　　產(chǎn)品的價格也差不多，批發(fā)價基本上在500-600盧布之間，只有個別款式能達到700盧布左右。在莫斯科的主要商場，記者發(fā)現(xiàn)這些鞋的零售價格也大都維持在1100-1300盧布之間。但這種制作和價格水平，卻對中國鞋業(yè)在俄羅斯構(gòu)成最直接的競爭。

　　“中國制造”內(nèi)憂外患

　　“我們無論在款式還是在其他方面，主要是和中國的普通男鞋競爭。因為我們沒有辦法進入中高檔的主流市場。”Ralf鞋業(yè)公司的市場總監(jiān)對記者說。

　　據(jù)介紹，近幾年向俄羅斯出口鞋類的國家中，中國、意大利、德國、土耳其、波蘭的產(chǎn)品分居前五位，其中意大利和土耳其的產(chǎn)品基本壟斷了高端鞋業(yè)市場，其他國家只能爭奪低端市場。

　　接受采訪的俄方人士普遍認為，具有天時地利人和的俄本國鞋業(yè)，在同外國低端產(chǎn)品特別是中國皮鞋的競爭中，將逐漸顯示出獨有優(yōu)勢，這些優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾方面：

　　首先，俄本土鞋業(yè)能更快地根據(jù)市場變化調(diào)整生產(chǎn)。

　　“歐洲的新款鞋只要一上市，從采樣到生產(chǎn)出成品，我們只需要一周時間。在這一點上，我們就可以領(lǐng)先中國的競爭對手至少半個月。”Men.Shoes鞋業(yè)公司經(jīng)理謝爾蓋·頓茨克說。

　　其次，雖然羅斯托夫的制鞋廠家規(guī)模普遍偏小，但在當?shù)匾阎鸩叫纬梢粋�相互配套的制鞋產(chǎn)業(yè)鏈——這一點和中國溫州、泉州等地的制鞋產(chǎn)業(yè)狀況比較相似。在當?shù)夭稍L期間，記者發(fā)現(xiàn)許多專門生產(chǎn)鞋面、鞋底或鞋幫的工廠，從絕對銷售額看，它們當然屬于中小企業(yè)，但在行業(yè)內(nèi)卻已形成規(guī)模。

　　另一個最不可忽視的因素是，當?shù)卣�府對鞋業(yè)予以扶持，特別是在稅收上，當?shù)睾芏嘈∑髽I(yè)實際上不交納任何稅費，這就能有效降低成本，同中國皮鞋所承受的高關(guān)稅相比，無疑具有很大的競爭優(yōu)勢。而這一政策優(yōu)勢在進入2003年后被急劇強化。

　　繼今年1月俄方提高關(guān)稅后，4月20日起，俄海關(guān)對從中國進口的商品，在申報價格的基礎(chǔ)上提高貨值的30%征收從價稅，同時將量稅水平提高到每公斤最低3.5美元。此次完稅價格監(jiān)管的重點，是自中國進口的列入俄外貿(mào)商品目錄第42、43、50—67、95商品大類的日用消費品(包括鞋、帽、雨傘、玩具等)。具體到中國皮鞋，不僅要征收15%的總價稅，同時還需征收1.4歐元至0.7歐元的價格稅。這對于以價格為主要優(yōu)勢的中國產(chǎn)品幾乎是致命的威脅。

　　據(jù)浙江省外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳有關(guān)負責人介紹，在4月舉行的廣交會上，浙江和寧波交易團的俄羅斯訂單比上屆有所減少，浙江省對俄貿(mào)易的同比增幅最近也開始明顯回落，其中鞋類出口所受影響最大，這與俄羅斯出臺的對華貿(mào)易政策有關(guān)。

　　另據(jù)記者從溫州市外經(jīng)貿(mào)局了解到，受惡劣的貿(mào)易環(huán)境影響，在俄羅斯市場占有相當大比例的泉州鞋和溫州鞋自2000年以來不斷遭遇重創(chuàng)，在拓展俄羅斯市場方面幾乎處于停滯和觀望狀態(tài)。溫州許多的鞋業(yè)企業(yè)已大大壓縮對俄出口，甚至全面退出俄羅斯市場，近兩年來，溫州鞋對俄出口量銳減。

　　仍在俄羅斯堅持賣鞋生意的溫州商人周華建向記者坦言：“現(xiàn)在做生意，有時候就像打游擊。”華商打游擊的一個主要手段便是“灰色清關(guān)”，而據(jù)記者所知，不久前在俄發(fā)生的“艾米拉”事件中，被沒收的大約3000萬美元的中國貨物中，最大宗的正是鞋(都來自溫州) 。

　　中俄競爭向“縱深”發(fā)展

　　國內(nèi)一位官員曾指出，俄方提高關(guān)稅后，像溫州皮鞋類等低附加值產(chǎn)品將不會再有競爭力，因此，必須通過提高技術(shù)含量以增加產(chǎn)品的附加值。與此同時，記者也發(fā)現(xiàn)，俄羅斯的制鞋業(yè)者也同樣出現(xiàn)積極向“上”的態(tài)勢。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，羅斯托夫的一些企業(yè)已積累了一定的資金和實力，半數(shù)以上的企業(yè)在莫斯科都設(shè)有自己的辦事處或者代理商，穩(wěn)定了自己的市場占有率。同時，他們也認識到自己的不足，開始向利潤空間更大的女鞋和童鞋領(lǐng)域進軍。

　　“最近，我們考察了意大利和法國，并和幾家設(shè)計公司簽署了合作協(xié)議，由他們設(shè)計款式，并為我們組織進口必要的設(shè)備，有十幾款女鞋正在醞釀之中，相信不久就會在莫斯科看到我們的新款女鞋。”NineLines公司的總經(jīng)理對記者展示了公司的前景。

　　據(jù)了解，在羅斯托夫有3到4家大型的鞋業(yè)公司近期都有這樣的計劃。而且，為了加強同中國皮鞋競爭的實力，他們已多次協(xié)商，統(tǒng)一自己的價格、服務(wù)銷售等方面的合作。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著俄經(jīng)濟復(fù)蘇，近幾年，俄羅斯鞋類市場也出現(xiàn)明顯復(fù)蘇。但中國廠商并未從這一復(fù)蘇中獲益，因為這種復(fù)蘇趨勢主要表現(xiàn)為對中高檔產(chǎn)品(即60-80美元或更高價格的鞋子)需求的回升。

　　還有業(yè)內(nèi)人士指出，俄羅斯加入世貿(mào)組織已成定局，這對于中國鞋業(yè)同樣是潛在的“利空”，除了在高檔產(chǎn)品方面將面臨來自意大利、土耳其的競爭，低檔產(chǎn)品同時也受到越南、巴基斯坦等成本更低的國家的沖擊。

　　另一個潛在的隱憂是，歐盟將在2005年全面放開進口限制(歐盟是中國鞋類出口的第二大傳統(tǒng)市場，近年來，中國對歐盟的出口基本上維持在4億雙、10億美元的規(guī)模)，但自1995年以來，以德國為首的歐盟各成員國憑借其自身的技術(shù)優(yōu)勢，制定了苛刻的技術(shù)標準、環(huán)保標準，對鞋類進口進行限制。

　　由于中國制鞋業(yè)目前整體上尚難達到其標準，因此，這些限制措施對中國鞋類出口的影響不可低估。羅斯托夫Men.Shoes鞋業(yè)公司的經(jīng)理謝爾蓋·頓茨克告訴記者：“當?shù)夭捎玫氖菤W洲生產(chǎn)和工藝標準，這也是我們相對中國鞋業(yè)的一大優(yōu)勢。”

　　據(jù)在匈牙利首都布達佩斯做鞋業(yè)生意的溫州商人陳澤民反映，在布達佩斯這個傳統(tǒng)上由中國人和中國貨統(tǒng)治路邊市場的城市，在歐盟東擴前夕，已經(jīng)出現(xiàn)了俄羅斯鞋商的身影。

　　“不知道是不是俄國那里的人，但他們的鞋子肯定是來自于羅斯托克” 。