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日前，記者從有關(guān)渠道獲悉，雖然空調(diào)旺季來臨，大部分空調(diào)品牌都已準備肉搏上場，但格力、美的卻反其道而行之，頻頻傳出漲價的風聲。有業(yè)內(nèi)人士分析，由于空調(diào)原材料大幅漲價，家電出口退稅率也從17%降至13%，空調(diào)企業(yè)的利潤空間受到擠壓，漲價也就成為了“保值”的手段。
本來自衛(wèi)性質(zhì)的“保值”行動也無可厚非，但渠道經(jīng)銷商似乎并不想買這個賬。就
在格力漲價聲浪傳出后，國美迅速做出反應，將北京賣場的空調(diào)價格下調(diào)了10%-30%左右，并為這次的“討伐”行為定名為“他們漲了，我們降了”。可見，受到產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源打壓的中國空調(diào)企業(yè)，舉步維艱。面對供過于求、成本增加、渠道受控的“尷尬”局面，中國空調(diào)業(yè)真的會崩盤嗎？
供過于求的窘境使本來利潤豐厚的空調(diào)業(yè)成為繼彩電業(yè)之后第二個陷入價格戰(zhàn)的行業(yè)，“空調(diào)年年降”已成為消費者和渠道經(jīng)銷商的“共識”。相對于國內(nèi)空調(diào)企業(yè)的“薄利”，外資品牌似乎被劃在了價格怪圈之外。
三洋空調(diào)總經(jīng)理藏本干也解釋說：“面對供過于求、消費能力有限的市場，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)多把眼光放在了低價競爭以擴大市場份額上，雖然市場份額是企業(yè)生存的重要保障，但這種競爭往往是不顧成本的競爭。而外資品牌在競爭的過程中不可能不顧及成本，加之擁有自主的先進技術(shù)，因此多把競爭引向于技術(shù)層面。在低端產(chǎn)品受價格打壓之時，高端產(chǎn)品無疑就成為了效益最大化的保障。”
中國空調(diào)業(yè)的“崩盤”多起于低端空調(diào)的低價競爭，低端空調(diào)難成為企業(yè)的“頂梁柱”，這似乎已經(jīng)成為空調(diào)業(yè)毫無爭議的事實了。面臨單一產(chǎn)品壓力的國內(nèi)空調(diào)企業(yè)，一直受困于價格。而外資品牌的“洋貨”形象，則很難親近于普通的消費者。
同樣被定位為“洋貨”的三洋空調(diào)，放棄了全線高價位的發(fā)展策略。對于如此“出格”的做法，余部長表示：“同時滿足高端市場和低端市場兩個需求，并將競爭導向品牌號召力和技術(shù)層面，在差異化的布局中實現(xiàn)效益與品牌的雙贏，才是空調(diào)企業(yè)的出路所在。”
在競爭激烈的空調(diào)市場，合理布局產(chǎn)品線，是企業(yè)長遠發(fā)展所在。據(jù)悉，三洋空調(diào)在發(fā)展規(guī)劃中，將高低端空調(diào)搭配成系列產(chǎn)品，力求產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化。風、雅、頌系列產(chǎn)品是三洋傾力打造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)勢的“重頭戲”。
此次格力、美的的漲價行動起于原材料的漲價。材料漲價使空調(diào)企業(yè)的生產(chǎn)成本增加20%。空調(diào)的“核心部件”壓縮機也就成了搶手貨。今年，空調(diào)制造商在慷慨付款后，也不一定能夠準時足量提取到壓縮機。由于上游資源的緊縮，空調(diào)制造成本大幅上揚，被扼緊了喉嚨的空調(diào)制造商很難在市場上施展拳腳。
本以為靠漲價保本的空調(diào)企業(yè)，卻在渠道經(jīng)銷商那里栽了跟頭。格力的肆意漲價，看樣子并沒有得到國美的認可，國美單方面的降價行動，更是將格力擺了一道。生存于上有扼喉之手、下有棒喝之拳的空調(diào)企業(yè)，更難有喘息的空間。
顯然，外資品牌在這方面更具優(yōu)勢。隨著全球市場的擴張，原材料的采購也向全球化發(fā)展。在降低成本的同時，更可以突破市場的局限。
就在中國空調(diào)業(yè)向價格這條路即將探索到盡頭之時，技術(shù)又被推到了風口浪尖。能讓整個空調(diào)市場“興奮”起來的技術(shù)，似乎只有變頻了。
多年來，雖然中國市場上的空調(diào)品牌都在不同程度上采用了變頻技術(shù)，但真正實現(xiàn)變頻的卻少之又少。有資料顯示，日本三洋電機株式會社創(chuàng)造了世界上最先進的PAM-α變頻控制技術(shù)。三洋空調(diào)作為三洋電機的全球生產(chǎn)基地，率先采用了這一技術(shù)生產(chǎn)出直流變頻空調(diào)。PAM-α控制技術(shù)改變了以往變頻技術(shù)的各種不足，不僅溫度控制精度高達0.5℃，更可省電30%。在環(huán)保風日益盛行的今天，變頻空調(diào)更適合追趕潮流。
高端技術(shù)裝備出的高端產(chǎn)品，意味著高成本、高利潤。在競爭殘酷的市場，利潤的豐厚是企業(yè)發(fā)展的“護心丸”。“螺絲刀”類的拼裝企業(yè)在變頻的漩渦中是沒有生存能力的，無形之中“洗牌”的節(jié)奏也會進一步加快。
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