收購合資伙伴中意集團所持的公司股份，使其成為伊萊克斯在中國的全資公司。伊萊克斯亞太區(qū)總裁白樺志似乎仍然不滿意。他說非常嫉妒海爾在青島，西門子在南京的強勢影響，希望伊萊克斯也像它們一樣，成為長沙的強勢品牌、本土品牌。

　　伊萊克斯名稱“變臉”的背后

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　　昨日，伊萊克斯中國區(qū)總裁唐佳敦宣布公司將正式啟用一個新名字———伊萊克斯(中國)電器有限公司。

　　其實，伊萊克斯名稱的“變臉”影射的是其全球戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)移。早在去年9月，伊萊克斯全球總裁漢斯.斯特伯格現(xiàn)身長沙，與長沙市政府簽定了追加投資的協(xié)議。根據(jù)該項投資計劃，伊萊克斯集團將買斷其合資伙伴——湖南中意的股份，把其建成伊萊克斯集團的全資企業(yè)。同時，還將加大在研發(fā)領(lǐng)域中的投入，并加強長沙基地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在3年時間內(nèi)，伊萊克斯長沙將被建成伊萊克斯集團的全球生產(chǎn)基地之一，供應伊萊克斯集團全球市場。預計到2006年，伊萊克斯集團在中國的冰箱產(chǎn)量將達到130萬臺，洗衣機產(chǎn)量將達到50萬臺。

　　除了股權(quán)投資以外，伊萊克斯還投資興建了一條洗衣機生產(chǎn)線和一所洗衣機研發(fā)中心，并且加強了原有的電冰箱研發(fā)中心的開發(fā)能力。根據(jù)這個市場開拓計劃，長沙將成為伊萊克斯在全球的重要生產(chǎn)基地之一。

　　慶典會后，伊萊克斯中國區(qū)總裁唐佳敦在接受本報記者采訪時說，名稱的更替只是只是一種符號的變更而已，他說獨資近年正成為跨國家電企業(yè)在中國市場的一大趨勢，這些最初進入中國的企業(yè)，由于投資政策的限制等原因紛紛選擇了合資與合作的方式。在市場運行中，漸漸發(fā)現(xiàn)合資的成本是高昂的、合資公司的效率卻是低下的。很多跨國家電公司在合資中出現(xiàn)了一些問題，比如博世和神州，惠而浦和雪花、水仙等。伊萊克斯也難幸免，而獨資就能很好的解決這些矛盾，從而獲得更大邊際效益。

　　為什么會相中長沙

　　當然，伊萊克斯戰(zhàn)略重心向中國轉(zhuǎn)移并非偶然。相比歐美等地區(qū)，中國的原材料采購成本要低12%左右。除此以外，這也與伊萊克斯的全球策略重心轉(zhuǎn)移不無關(guān)系。去年年初，伊萊克斯關(guān)閉了在北美的空調(diào)生產(chǎn)廠，把100萬臺空調(diào)生產(chǎn)能力轉(zhuǎn)移到中國。

　　至于，為何慧眼相中長沙，把其在中國的所有生產(chǎn)能力集中于長沙，將長沙建成其全球一流的生產(chǎn)基地；擴大與渠道伙伴戰(zhàn)略聯(lián)盟，把與現(xiàn)有渠道伙伴的良好合作關(guān)系引向深入，開發(fā)包括洗衣機和廚房電器在內(nèi)的新的合作領(lǐng)域；為消費者提供更好的產(chǎn)品與服務等，伊萊克斯亞太區(qū)總裁白樺志的回答似乎很簡單，他說，從區(qū)位和發(fā)展?jié)摿�來說，長沙正成為中部經(jīng)濟的“洼地”。他說，伊萊克斯1995年進入長沙，這么多年發(fā)展，工廠基礎(chǔ)不錯，與當?shù)卣�府關(guān)系挺好，另外，從地理位置而言，在長沙建生產(chǎn)基地對內(nèi)地市場很便利。

　　伊萊克斯的野心

　　目前，全球白色家電有50%的增長自亞州，而亞州有50%的增長來自中國。幾乎所有跨國企業(yè)都將目光瞄準了中國。要保持這一地位，中國是最重要的一站。其次，中國不僅是很大的市場，還是很大的采購中心，這個采購中心不僅針對亞太區(qū)，還針對全球。伊萊克斯亞太區(qū)總裁白樺志如是說。

　　伊萊克斯中國區(qū)運營總裁白毅江接受記者專訪時透露，今年是伊萊克斯產(chǎn)品發(fā)展年，將有20個項目上線，50幾個單項新產(chǎn)品面世，白毅江開玩笑的說，也就是每個星期就會推出一款新產(chǎn)品面世。據(jù)其透露，去年中國所有伊萊克斯洗衣機都在長沙生產(chǎn)。

　　升格為總部級研發(fā)基地

　　在交流中最讓湖南省副省長賀同新興奮的是，白樺志和唐佳敦都表示，實現(xiàn)獨資之后的伊萊克斯中國電器有限公司，不但是將是在中國的制造中心，同時也將是中國研發(fā)中心的總部級基地，今年在中國的研發(fā)費用將有1億5000萬，大部分將投資在長沙。白毅江透露，加強研發(fā)力量，將從兩方面著手，一方面從國外引入先進技術(shù)，另一方面大量招聘研發(fā)工程師，包括利用湖南的人才優(yōu)勢和湖南的各大高校開展合作。

　　賀同新副省長建議，長沙市政府將對伊萊克斯在長沙的發(fā)展進行專題研究，包括用地、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題。讓長沙不單只是伊萊克斯在中國的總部級研發(fā)基地，而要成為伊萊克斯全球重要研發(fā)基地之一。

　　還有一個有意思的細節(jié)，友誼、阿波羅董事長胡子敬、有有家電總經(jīng)理何小魯、湖南國美電器總經(jīng)理王健、通程百貨總經(jīng)理張旭，湖南四大商業(yè)巨頭的高管都悉數(shù)到場。

　　新報記者 魯軍