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企業(yè)標(biāo)識(shí)全部更換
昨天，廣東零售業(yè)龍頭老大華潤(rùn)萬家向外宣布，將全面更換企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)，啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，人們熟悉的“萬佳百貨”、“華潤(rùn)超級(jí)廣場(chǎng)”和“華潤(rùn)超市”也將全部更名。
據(jù)了解，華潤(rùn)萬家品牌戰(zhàn)略包括品牌傘結(jié)構(gòu)的品牌架構(gòu)和太陽(yáng)花概念的品牌標(biāo)識(shí)。
華潤(rùn)萬家目前旗下“萬佳百貨”、“華潤(rùn)超級(jí)廣場(chǎng)”和“華潤(rùn)超市”三種不同規(guī)模的業(yè)態(tài)店，將以“華潤(rùn)萬家”的主品牌加上一個(gè)附品牌組成，突出“華潤(rùn)萬家”，目前名稱尚未確定，整個(gè)公司品牌的改變將于2005年完成。
華潤(rùn)萬家首席執(zhí)行官陳朗在昨天的新聞發(fā)布會(huì)上表示，華潤(rùn)萬家就是要啟動(dòng)新的品牌戰(zhàn)略，提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，打造零售業(yè)最具價(jià)值的品牌。
收購(gòu)江蘇蘇果進(jìn)入尾聲
陳朗透露，華潤(rùn)萬家對(duì)全國(guó)零售業(yè)排名第10的江蘇蘇果的收購(gòu)已進(jìn)入尾聲，收購(gòu)?fù)瓿珊螅A潤(rùn)萬家將成為中國(guó)零售業(yè)的老二，這使華潤(rùn)萬家有了進(jìn)軍中國(guó)零售業(yè)老大的實(shí)力。
資料顯示，2003年，華潤(rùn)萬家以103.23億元的銷售額名列全國(guó)零售百?gòu)?qiáng)第九位，連續(xù)第四年在廣東省同行業(yè)排名蟬聯(lián)第一。華潤(rùn)萬家制定了“跨區(qū)域、多業(yè)態(tài)”的發(fā)展戰(zhàn)略，形成了華東、華南、華北和香港四大業(yè)務(wù)發(fā)展區(qū)域，主營(yíng)大型綜合超市、綜合超市、標(biāo)準(zhǔn)超市三種業(yè)態(tài)。截止到2004年4月，已在香港、深圳、廣州、珠海、中山、蘇州、杭州、北京、天津等地開設(shè)門店449家。
陳朗說，去年華潤(rùn)萬家虧損，今年一季度已經(jīng)扭虧為盈，今年一定會(huì)贏利。華潤(rùn)萬家近期的主要工作是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，使每個(gè)單店都要贏利，這包括供應(yīng)鏈的打造、成本的控制和內(nèi)部管理挖潛等多方面。
今年底，外資商業(yè)企業(yè)將全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，廣東零售業(yè)老大又如何應(yīng)對(duì)？陳朗說，外資的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在一線城市的大賣場(chǎng)領(lǐng)域，對(duì)于二、三線市場(chǎng)，外資進(jìn)入還不多，華潤(rùn)萬家將以華潤(rùn)超級(jí)廣場(chǎng)和華潤(rùn)超市兩種業(yè)態(tài)進(jìn)軍二、三線市場(chǎng)，與外商零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。另外，外資零售企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)更多使用低價(jià)策略，華潤(rùn)萬家除了低價(jià)外，也要繼續(xù)營(yíng)造購(gòu)物環(huán)境，使消費(fèi)者有家的感覺，更愿意進(jìn)入華潤(rùn)萬家購(gòu)物。
啟動(dòng)大規(guī)模促銷活動(dòng)
為了慶祝企業(yè)正式啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，華潤(rùn)萬家下月將啟動(dòng)大規(guī)模的促銷活動(dòng)。6月3日到30日，華潤(rùn)萬家包括香港、廣東、浙江、江蘇、北京和天津的449家門店，將展開同一主題的促銷活動(dòng)，預(yù)計(jì)活動(dòng)期間月內(nèi)銷售額突破10個(gè)億。
華潤(rùn)萬家首席運(yùn)營(yíng)官王敬解釋，因?yàn)橹袊?guó)零售企業(yè)大多是區(qū)域性的企業(yè)，華潤(rùn)萬家的這次活動(dòng)將是中國(guó)零售業(yè)史上至今為止最大規(guī)模的促銷活動(dòng)。活動(dòng)內(nèi)容將包括“和知名廠商合作的一次性買進(jìn)品牌商品展”、“華潤(rùn)集團(tuán)內(nèi)商品展”和“華潤(rùn)萬家各區(qū)域特色商品展”。
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