編導(dǎo)：黃剛 主持人：黃剛

　　嘉賓：山東世紀(jì)天鴻書(shū)業(yè)有限公司董事長(zhǎng) 任志鴻

　　播出時(shí)間：2003年5月23日23：30 cctv-12首播

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　　導(dǎo)視：

　　民營(yíng)企業(yè)打破中國(guó)圖書(shū)發(fā)行領(lǐng)域里的最后壟斷。

　　主持人：這一事件打破了我國(guó)出版發(fā)行領(lǐng)域里國(guó)有企業(yè)最后的壟斷，那么成為最后的壟斷的終結(jié)者，是不是特別興奮？

　　任：當(dāng)然是這樣的。

　　圖書(shū)市場(chǎng)的巨大蛋糕，不再被新華書(shū)店所獨(dú)享。

　　主持人：平起平坐，平分秋色，和新華書(shū)店同等較力。

　　任：對(duì)。

　　主持人：你認(rèn)同這些說(shuō)法嗎？

　　任：從這個(gè)資格和權(quán)利上，這些話是有道理的。

　　面對(duì)關(guān)注，企業(yè)負(fù)責(zé)人做客《新聞夜話》。

　　導(dǎo)語(yǔ)：

　　主持人：歡迎收看《新聞夜話》。4月20日國(guó)家新聞出版總署在北京宣布，授予山東世紀(jì)天鴻書(shū)業(yè)有限公司出版物國(guó)內(nèi)總發(fā)行和全國(guó)性連鎖經(jīng)營(yíng)權(quán)許可。這是自去年9月，出版物市場(chǎng)管理規(guī)定出臺(tái)之后，國(guó)內(nèi)首家民營(yíng)書(shū)業(yè)公司同時(shí)獲得這兩項(xiàng)資格。也就是說(shuō)，民營(yíng)書(shū)業(yè)開(kāi)始享受與新華書(shū)店完全平等的政策空間和競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。這一事件標(biāo)志著我國(guó)出版物發(fā)行領(lǐng)域里，國(guó)有企業(yè)最后的壟斷已被打破。

　　今天我們演播室就請(qǐng)來(lái)了這一事件的主角，世紀(jì)天鴻書(shū)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)，任志鴻先生。

　　訪談：

　　主持人：任先生您好，首先向您表示祝賀。拿到出版物國(guó)內(nèi)總發(fā)行權(quán)和全國(guó)性連鎖經(jīng)營(yíng)權(quán)許可，這兩項(xiàng)資格，是不是你們盼望很久的事情了。

　　任：是這樣的。

　　主持人：多少年了？

　　任：從天鴻公司的發(fā)展歷史來(lái)看，應(yīng)該有5年多的時(shí)間了。當(dāng)我們初步形成了這樣一個(gè)全國(guó)性的市場(chǎng)布局之后，那么在不斷地市場(chǎng)開(kāi)拓和市場(chǎng)實(shí)踐的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該講對(duì)雙權(quán)的獲得，應(yīng)該講這個(gè)愿望是越來(lái)越迫切。

　　主持人：為什么會(huì)這么迫切，這么執(zhí)著？

　　任：只有這樣，才能把這個(gè)市場(chǎng)做大。

　　主持人：這兩權(quán)的獲得，對(duì)于你們天鴻公司來(lái)說(shuō)，它意味著什么呢？

　　任：應(yīng)該講，它意味著天鴻公司獲得了一種規(guī)模發(fā)展并且走連鎖經(jīng)營(yíng)之路，成為一個(gè)新型市場(chǎng)主體的這樣的一種可能。

　　主持人：能不能這樣說(shuō)，就是拿到了這兩權(quán)之后，也就相當(dāng)于對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就拿到了綠卡，可以這么說(shuō)嗎？

　　任：對(duì)，可以這樣說(shuō)。

　　主持人：和以前相比，它給我們企業(yè)帶來(lái)哪些變化？也就是說(shuō)我們以前能做什么，拿到了兩權(quán)之后，我們又能做些什么？

　　任：首先使我們已有的業(yè)務(wù)模式和市場(chǎng)布局得到了固化。另外我感覺(jué)到，第二點(diǎn)比較重要的就是，有了雙權(quán)之后，我們可以放開(kāi)手腳，進(jìn)行立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃。而不像原先一樣，在政策的邊緣，繞圈子。

　　主持人：以前只能打擦邊球。

　　任：對(duì)。

　　主持人：現(xiàn)在就是名正言順的我可以做這些事情了？

　　任：對(duì)。

　　主持人：您覺(jué)得這兩權(quán)的獲得，除了對(duì)企業(yè)的發(fā)展，它給你提供了一個(gè)非常好的發(fā)展的空間平臺(tái)之外，那么對(duì)于咱們國(guó)家的整個(gè)出版發(fā)行領(lǐng)域，它的作用，它的意義最重要的是什么呢？

　　任：通過(guò)我們的介入市場(chǎng)，能夠激活現(xiàn)在以國(guó)營(yíng)體系為主體的目前的市場(chǎng)體系。

　　主持人：你看有的媒體，就把你們獲得這兩項(xiàng)資格，這一件事情稱(chēng)為是我國(guó)長(zhǎng)期高度行政壟斷的出版行業(yè)對(duì)內(nèi)開(kāi)放的一個(gè)里程碑，您認(rèn)可這種說(shuō)法嗎？

　　任：把兩項(xiàng)最高資質(zhì)同時(shí)賦予一個(gè)企業(yè)，應(yīng)該講這是對(duì)世紀(jì)天鴻來(lái)講，是一個(gè)幸運(yùn)，是第一次。

　　主持人：第一次？

　　任：那么從這個(gè)意義上來(lái)講，應(yīng)該講也符合事實(shí)。

　　主持人：也有媒體說(shuō)了，說(shuō)這一事件，打破了我國(guó)出版發(fā)行領(lǐng)域里，國(guó)有企業(yè)最后的壟斷，成為最后的壟斷的終結(jié)者，是不是特別興奮？

　　任：當(dāng)然是這樣的。

　　主持人：那么壟斷被打破了，它會(huì)給我們帶來(lái)什么樣的變化，是不是說(shuō)，我們讀者將來(lái)會(huì)看到更便宜的書(shū)呢？

　　任：那么肯定是這樣。一個(gè)是價(jià)格應(yīng)該講是更加的合理。那么服務(wù)應(yīng)該更加的優(yōu)質(zhì)，服務(wù)應(yīng)該，網(wǎng)點(diǎn)的安排應(yīng)該更加的合理。那么這些東西，應(yīng)該講都是打破壟斷之后市場(chǎng)繁榮，最后得出的一種必然的現(xiàn)象。

　　主持人：其實(shí)說(shuō)到這個(gè)事情，我又想到了這樣一件事情，就是按照咱們國(guó)家入世之后的承諾，也就是12月之后，咱們國(guó)家將會(huì)對(duì)外資放開(kāi)全國(guó)各地所有圖書(shū)的零售市場(chǎng)，其實(shí)我們算一下這個(gè)時(shí)間，也就是七八個(gè)月的時(shí)間了，按道理講，這個(gè)時(shí)間并不是太長(zhǎng)了。談及此事，科教書(shū)業(yè)的老總，就是中國(guó)書(shū)刊業(yè)發(fā)行協(xié)會(huì)非國(guó)有工作委員會(huì)的代表李國(guó)慶，他所說(shuō)的一句話，給我的印象非常得深。他說(shuō)“我是應(yīng)該感謝現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)，還是說(shuō)他們給晚了。心情非常的復(fù)雜”，你呢？

　　任：我有一個(gè)比較深刻的感受。就是我們的出版發(fā)行政策，它在不斷地進(jìn)行階段性調(diào)整，但是這個(gè)調(diào)整，它有一個(gè)非常明晰的一個(gè)主線，就是以鼓勵(lì)和支持民營(yíng)書(shū)業(yè)的發(fā)展作為導(dǎo)向。

　　主持人：假如說(shuō)如果這個(gè)政策能早給幾年，我想可能不僅僅是對(duì)你們公司的發(fā)展，對(duì)整個(gè)出版業(yè)的領(lǐng)域的繁榮，是不是會(huì)更有益處呢？

　　任：政府在進(jìn)行這種開(kāi)放的時(shí)候，在政策安排上還是做了比較充分的考慮。那么當(dāng)然，如果說(shuō)是新聞出版署在對(duì)外資開(kāi)放的節(jié)奏把握上，能夠比較嚴(yán)格一點(diǎn)，給民營(yíng)書(shū)業(yè)，給中國(guó)的民族書(shū)業(yè)，能夠以更多的這樣的準(zhǔn)備時(shí)間，那會(huì)更好。

　　主持人：在天鴻被授予了兩權(quán)資格之后，有人是這樣評(píng)價(jià)的，說(shuō)世紀(jì)天鴻成為了第一個(gè)吃螃蟹的幸運(yùn)兒，其實(shí)我們從這個(gè)字里行間能夠感受到，他們對(duì)你們世紀(jì)天鴻公司的一種羨慕。但是我也聽(tīng)到了這樣的一些聲音，說(shuō)這么重要的兩權(quán)資格，被來(lái)自山東的一家民營(yíng)企業(yè)首先給拿到了，這家公司是不是有什么很大的背景，有嗎？

　　任：沒(méi)有。應(yīng)該可以非常明確地講，主要是由于這個(gè)企業(yè)本身的實(shí)力和它的目前的實(shí)際狀況，符合這個(gè)條件，才是獲得雙權(quán)的一個(gè)最重要的因素。

　　主持人：那么需要具備什么樣的條件，才能拿到這樣兩權(quán)資格？

　　任：新的出版物市場(chǎng)管理規(guī)定，對(duì)獲得雙權(quán)，它有一個(gè)基本的要求。你比如說(shuō)這個(gè)基本的要求，一般是從比如說(shuō)經(jīng)營(yíng)面積，從業(yè)人員的資格，信息化的運(yùn)營(yíng)條件，包括注冊(cè)資金等等方面提出了一些基本條件。這些基本條件肯定是要具備的。那么同時(shí)，他還非常關(guān)注企業(yè)的實(shí)力，他的管理能力，他的資源能力。

　　主持人：有沒(méi)有一個(gè)非常詳細(xì)的這樣一個(gè)條件標(biāo)準(zhǔn)？

　　任：詳細(xì)的條件就是這些基本條件。

　　主持人：去申請(qǐng)這樣的一個(gè)兩權(quán)的過(guò)程當(dāng)中，是不是也付出了巨大的努力和心血？

　　任：應(yīng)該是這樣。

　　主持人：寫(xiě)了一本厚厚的關(guān)于兩權(quán)申請(qǐng)報(bào)告是吧？

　　任：對(duì)。

　　主持人：就這本，是吧？

　　任：就這本。

　　主持人：我們看一下。像是出了一本書(shū)。

　　任：對(duì)。

　　主持人：光看這個(gè)形式是很標(biāo)準(zhǔn)的。

　　任：可以看出我們對(duì)這個(gè)工作確實(shí)是認(rèn)真在對(duì)待。

　　主持人：大家也可以看一下。光這么樣一本兩權(quán)的申請(qǐng)報(bào)告，有多少萬(wàn)字？

　　任：有30多萬(wàn)字吧。

　　主持人：30多萬(wàn)字？

　　任：這應(yīng)該是第七稿。

　　主持人：其實(shí)任總，說(shuō)白了。你們拿到這樣一個(gè)兩權(quán)資格，也就是從原有的國(guó)有新華書(shū)店一統(tǒng)天下的這樣一個(gè)格局當(dāng)中，硬是給他分了一杯羹，那是不是也就意味著，和新華書(shū)店的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。

　　任：和新華書(shū)店，記得有一次在接受記者采訪的時(shí)候，也回答了這樣一個(gè)問(wèn)題。

　　主持人：你說(shuō)到這樣記者采訪，我又想到了在4月20號(hào)的授權(quán)儀式上，你表現(xiàn)得是非常的低調(diào)和謙遜。特別是被記者追問(wèn)，咱們世紀(jì)天鴻和新華書(shū)店之間，是一個(gè)什么樣的關(guān)系的時(shí)候，你說(shuō)這個(gè)問(wèn)題不好回答。好像你在有意識(shí)的去回避什么。

　　任：對(duì)。

　　主持人：你是害怕，有顧慮，還是什么？

　　任：我覺(jué)得當(dāng)時(shí)確實(shí)是一種客觀的反映。我們天鴻公司，長(zhǎng)期以來(lái)一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略，是以自主發(fā)展為主，對(duì)宏觀的競(jìng)爭(zhēng)格局關(guān)注不是非常多。因此，對(duì)新華書(shū)店確實(shí)不是非常的了解。

　　主持人：拿到了兩權(quán)，你肯定要面對(duì)和新華書(shū)店之間的這種關(guān)系？

　　任：對(duì)。

　　主持人：到底是一種競(jìng)爭(zhēng)還是合作？

　　任：我覺(jué)得和新華書(shū)店之間的關(guān)系，可能是一種互補(bǔ)，互動(dòng)的關(guān)系，是同行的關(guān)系。但是業(yè)內(nèi)現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)這種競(jìng)爭(zhēng)性話語(yǔ)太多，讓大家老是感覺(jué)到，相互之間它是一種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，那么因此，在合作上，就存在著很多心理上的障礙和想法上的障礙。

　　主持人：那您覺(jué)得競(jìng)爭(zhēng)不好嗎？

　　任：我感覺(jué)到在目前這個(gè)階段，應(yīng)該講，合作可能要高于競(jìng)爭(zhēng)。

　　主持人：平起平坐，平分秋色，和新華書(shū)店同等較力。

　　任：對(duì)。

　　主持人：你認(rèn)同這些說(shuō)法嗎？

　　任：那么從資格和權(quán)利上，這些話是有道理的。但是如果從真正的市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)講，民營(yíng)書(shū)業(yè)和新華書(shū)店，我覺(jué)得還有兩年緩沖期。所以說(shuō)在這兩年之內(nèi)，這種明顯的競(jìng)爭(zhēng)，可能比較弱。

　　主持人：你是希望它比較弱？

　　任：對(duì)。

　　主持人：但是現(xiàn)實(shí)恐怕并不會(huì)是這樣，你怎樣理解競(jìng)爭(zhēng)呢？

　　任：如果站在我們這樣一個(gè)企業(yè)的角度去看問(wèn)題的時(shí)候，我們認(rèn)為目前的競(jìng)爭(zhēng)，有低端競(jìng)爭(zhēng)和高端競(jìng)爭(zhēng)兩種。所謂的低端競(jìng)爭(zhēng)，我覺(jué)得是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在就是說(shuō)，在業(yè)內(nèi)也是一種不良現(xiàn)象，就是圖書(shū)出版領(lǐng)域當(dāng)中的一種特有現(xiàn)象。跟風(fēng)、假冒、仿冒。

　　主持人：其實(shí)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)不僅是來(lái)自咱們國(guó)內(nèi)的，恐怕再過(guò)七、八個(gè)月之后，外資的進(jìn)入，將會(huì)使中國(guó)出版物發(fā)行領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，重新洗牌，時(shí)間是非常的緊。那現(xiàn)在你們想好對(duì)策了嗎？

　　任：就是今年的年初，我們制定了我們天鴻書(shū)業(yè)公司三年的發(fā)展戰(zhàn)略。那么也就是這個(gè)材料。

　　主持人：未來(lái)三年戰(zhàn)略規(guī)劃綱要。好。都有一些什么樣的重點(diǎn)？

　　任：你看，我們做的準(zhǔn)備也是基于這種戰(zhàn)略目標(biāo)。那么第一個(gè)，就是執(zhí)行增長(zhǎng)性戰(zhàn)略。這增長(zhǎng)性戰(zhàn)略就是不斷地?cái)U(kuò)大資產(chǎn)規(guī)模。增強(qiáng)企業(yè)實(shí)力。第二個(gè)思路，就是做精，做細(xì)，做實(shí)，做勇。不斷地提升我們目前的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，努力地打造未來(lái)能夠形成合作的資本平臺(tái)。

　　主持人：那你們?cè)趺锤�新華書(shū)店進(jìn)行合作呢？

　　任：我們這種合作可能主要是在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)上的合作。可以通過(guò)新華書(shū)店的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行圖書(shū)征訂，上目錄，進(jìn)行系統(tǒng)銷(xiāo)售。那么這種一般性的合作，可能是應(yīng)該是近期比較容易操作的。

　　主持人：那么在新華書(shū)店轉(zhuǎn)制的過(guò)程當(dāng)中，世紀(jì)天鴻會(huì)參與他們的這種合作嗎？

　　任：我們把我們的眼光，盯在了民營(yíng)書(shū)業(yè)的整合上。

　　主持人：新華書(shū)店的優(yōu)勢(shì)是什么，你們的優(yōu)勢(shì)又是什么呢？

　　任：那么新華書(shū)店的優(yōu)勢(shì)就很多了，我感覺(jué)到你比如說(shuō)，首先新華書(shū)店這樣一個(gè)金字招牌，它在廣大消費(fèi)者當(dāng)中的影響力，這個(gè)是無(wú)庸置疑的。還比如呢，你比如說(shuō)，近幾年，它在加強(qiáng)物流建設(shè)所形成的這種物流配送上所形成的這種軟硬件設(shè)施，應(yīng)該講，都是他們的強(qiáng)勢(shì)。

　　主持人：那你們的優(yōu)勢(shì)呢？

　　任：我們的最大的優(yōu)勢(shì)可能就是機(jī)制靈活。

　　主持人：在未來(lái)的發(fā)展格局當(dāng)中，在出版物發(fā)行領(lǐng)域當(dāng)中，咱們民營(yíng)企業(yè)應(yīng)該扮演一個(gè)什么樣的角色呢？

　　任：我覺(jué)得他首先是一個(gè)積極的參與者，盡管我們現(xiàn)在剛剛有機(jī)會(huì)獲得這樣一種資格，但是我們會(huì)和原有的國(guó)有發(fā)行體系一起，去積極地參與共同去構(gòu)建書(shū)業(yè)發(fā)展的這樣的一個(gè)大廈。

　　主持人：我知道咱們世紀(jì)天鴻的目標(biāo)，是要打造中國(guó)最大的文教圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，在未來(lái)的三年當(dāng)中，銷(xiāo)售額要達(dá)到18個(gè)億，把握性有多大？

　　任：隨著雙權(quán)的獲得，我們經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品類(lèi)會(huì)進(jìn)一步的豐富，那么經(jīng)營(yíng)的規(guī)模會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大，那么同時(shí)，雙權(quán)的獲得，也會(huì)讓我們積極推動(dòng)一些新的業(yè)務(wù)模式。你比如說(shuō)連鎖經(jīng)營(yíng)，這個(gè)應(yīng)該講，各種這種措施，應(yīng)該講是非常有效的，所以說(shuō)對(duì)這個(gè)目標(biāo)我們是充滿信心的。

　　主持人：雖然說(shuō)信心很大，那么你覺(jué)得在實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過(guò)程當(dāng)中，最大的障礙會(huì)是什么？

　　任：我們問(wèn)題肯定是有一些。但是我們覺(jué)得，最焦點(diǎn)性的問(wèn)題，可能就是人才的問(wèn)題。

　　主持人：對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，還希望國(guó)家能給哪些政策？

　　任：那么目前來(lái)講，進(jìn)行全國(guó)性的經(jīng)營(yíng)和全國(guó)性的布局，那么兩權(quán)的獲得，應(yīng)該是非常充分的。那么現(xiàn)在，就是據(jù)我們了解，目前的出版體制的改革，國(guó)家給試點(diǎn)單位比較多的優(yōu)惠政策，這遍布9個(gè)省的21個(gè)試點(diǎn)單位中，沒(méi)有一家民營(yíng)企業(yè)，全部都是國(guó)有企業(yè)。那么在這里，我們希望能不能選擇一至兩家，不要多，一至兩家，這樣的民營(yíng)企業(yè)也作為一種文化體制改革的這樣的一種試點(diǎn)單位。能夠在融資和稅收政策上，能夠比較快地給予支持。

　　主持人：好，謝謝任總接受我們的采訪。

　　任：也感謝你們。

　　主持人：謝謝。

　　結(jié)束語(yǔ)：

　　雖然中國(guó)的出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)，會(huì)形成怎樣的格局，還難以確定，但是競(jìng)爭(zhēng)并不意味著敵意，隨著體制改革的不斷深化，中國(guó)的讀者在買(mǎi)書(shū)時(shí)將會(huì)獲得更多的選擇，更好的服務(wù)。好，感謝收看這一期的《新聞夜話》，再見(jiàn)。