國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組 陸刃波

　　未來整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化的市場價值可高達13萬億元，囊括了內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)運營、設(shè)備制造等各個方面的新增市場價值，將成為繼汽車后的又一個新的消費熱點。

　　但其潛在商機不是現(xiàn)在一步就能實現(xiàn)，市場的增大也不是一步實現(xiàn)的。

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　　市場盲目樂觀

　　數(shù)字電視市場要在一兩年內(nèi)形成規(guī)模還是完全不現(xiàn)實的，國民收入以及平均消費水平的低下決定了從模擬到數(shù)字電視的換代將是一個相對漫長的過程。

　　專家指出：數(shù)字電視的普及速度并不會像人們所預計的那樣快，“模擬”和“數(shù)字高清”電視信號將在一段時間內(nèi)共存。同樣對于未來全國3.4億的彩電，這個更新過程也不可能是一蹴而就的，未來至少3年內(nèi)傳統(tǒng)彩電仍為主流產(chǎn)品，數(shù)字高清電視消費為時尚早。

　　數(shù)字電視概念模糊

　　真正意義上的數(shù)字電視實際是一種服務(wù)，數(shù)字電視是利用數(shù)字化的傳播手段提供電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù),從而為用戶帶來集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身數(shù)字電視頻道服務(wù)。 這與生產(chǎn)廠家宣傳的數(shù)字電視機是兩個不同意義上的概念。國內(nèi)廠商紛紛推出的數(shù)字電視,是在電視機的技術(shù)上具備了一定的數(shù)字技術(shù)。如數(shù)字動態(tài)圖像處理、數(shù)字解碼、數(shù)字濾波等等功能。在加入了這些數(shù)字技術(shù)之后,新一代的彩電就被命名為“數(shù)字電視”。這只是商家在產(chǎn)品概念上進行的炒作。

　　由于標準遲遲不能出臺，企業(yè)產(chǎn)品搶先上市可能對于品牌認知度會有一定的幫助，但如果在標準出臺后，先推出的產(chǎn)品不能與之相匹配，所造成的信任危機和各種糾紛也是難免的。

　　配套內(nèi)容尚未完善

　　就國內(nèi)而言，相關(guān)資源匱乏，節(jié)目質(zhì)量缺乏創(chuàng)新。尤其是境外的節(jié)目制作公司正在國內(nèi)積極尋求合作，通過其強大的制作資源對中國本土內(nèi)容提供商構(gòu)成極大的威脅，特別是加入WTO以后相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域的逐步開放使得中國內(nèi)容提供商空有巨大商機，卻沒有摘桃之手。

　　當然，我國也有發(fā)展數(shù)字電視的一些先天優(yōu)勢，這也是不可忽視的。

　　政策優(yōu)勢：廣電總局在2003年年初的CCBN大會上明確提出：今年要開播10套以上的付費影視頻道和多套有線數(shù)字電視廣播節(jié)目；初步建立有線數(shù)字廣播電視技術(shù)新體系和運營新模式；到2005年底前付費影視頻道達到50至80個；全國有線數(shù)字廣播節(jié)目達到150套左右；數(shù)字機頂盒用戶達到3000萬戶。

　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢：經(jīng)過10余年的歷練，中國已成為全球最大的彩電生產(chǎn)國，涌現(xiàn)了一批具備大規(guī)模生產(chǎn)能力和營銷渠道的比較成熟的企業(yè)。它們能最大程度地降低數(shù)字電視相關(guān)設(shè)備的成本，加快消費者對數(shù)字電視的認知程度，從而縮短其產(chǎn)業(yè)的起步周期。

　　消費者優(yōu)勢：國人仍以電視為最主要的娛樂方式以及信息渠道。另外，VCD和DVD行業(yè)的奇跡也證明了中國消費者對此類娛樂方式的旺盛需求和偏好。 　　但是我們應當明確的是：未來3年數(shù)字電視不會成為市場主流;現(xiàn)在所謂的數(shù)字電視只是概念上的偷換，而不是真正意義上的數(shù)字電視。