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本周，三星高層在京宣布：三星46英寸、50英寸、56英寸和61英寸4種型號，多款液晶背投同時(shí)在國內(nèi)上市。隨著此次液晶背投的全面上市，三星在華的彩電產(chǎn)品線已經(jīng)囊括了等離子、液晶和高端背投三大產(chǎn)品系列，不到半年之內(nèi)，這位過去一直沉寂于CRT彩電默默無聲的家電巨頭已脫胎換骨為高端前沿產(chǎn)品代言人。而無獨(dú)有偶，此前不久LG、三洋、飛利浦也紛紛表示在華推出它們?nèi)舾善奉惖母叨瞬孰姰a(chǎn)品，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前合資品牌全線布陣中國高端彩電市場已見雛形。
三星變陣產(chǎn)品升級三星電子影像顯示器事業(yè)部中國區(qū)總裁高太日向記者透露，近半年來三星在華不斷向高端彩電發(fā)力其實(shí)是緣于總部對高端彩電的一整套部署計(jì)劃。
高太日表示，早在2002年，三星已經(jīng)開始醞釀彩電業(yè)務(wù)的升級換代問題，經(jīng)過近半年的調(diào)研，三星終于在2002年9月公開宣布把顯示器和電視機(jī)業(yè)務(wù)合并為三星電子影像顯示器事業(yè)部，并隨后推出了全新顯示技術(shù)———DNIe。該技術(shù)為三星解決了把模擬信號畫質(zhì)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號畫質(zhì)的關(guān)鍵問題。
隨后在2004年1月，三星推出了15S1液晶電視，該款電視實(shí)現(xiàn)了三星顯示器和電視機(jī)功能兼容的夢想，都具備數(shù)字接口，電視機(jī)可以當(dāng)做電腦顯示器，而顯示器也可以用做電視機(jī)，這無疑更激起三星把消費(fèi)電子產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的信心。
“我們迅速將全線高端彩電在華布局完成正是緣于，對未來電視市場的90%以上將是高清數(shù)字電視的預(yù)測。”高太日表示，“2004年全球等離子市場容量為300萬套，背投市場為520萬套，并且將以每年20%以上的速度繼續(xù)增長。中國背投電視機(jī)市場需求量為100萬臺，PDP市場達(dá)到10萬臺。而且，我們估計(jì)，以2008奧運(yùn)會為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，PDP的需求量將超過背投電視。因此，我們目前采取全線部署高端彩電產(chǎn)品線的策略，10000元以內(nèi)以CRT背投主打，10000-20000元以LCD背投主打，20000元以上則以等離子為主。”
洋品牌全面轉(zhuǎn)形高端國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所副主任陸刃波向記者分析：縱觀中國家電業(yè)的發(fā)展會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代早已被提上日程。向高端產(chǎn)品的技術(shù)和生產(chǎn)調(diào)整轉(zhuǎn)移已不單單是一兩個(gè)企業(yè)的動(dòng)作，它似乎已經(jīng)成為目前家電業(yè)的發(fā)展趨勢。合資品牌的調(diào)整從2002年基本都已經(jīng)開始，到目前已基本完成。三星的調(diào)整幾乎是這股潮流的縮影。
2002年，就在三星剛傳出要整合顯示器和電視機(jī)業(yè)務(wù)，向數(shù)字化邁出第一步時(shí)，三洋就宣布用目前世界最先進(jìn)的高端新品———高端背投電視、等離子電視和液晶電視全力沖擊中國市場，并開始實(shí)質(zhì)性進(jìn)入中國高端彩電市場。三洋電視負(fù)責(zé)人更表示，將把其在日本、印尼的生產(chǎn)基地落戶中國。其后，索尼就在上海宣布縮減國內(nèi)普通彩電生產(chǎn)，將目標(biāo)集中于29英寸以上的背投等高端電視。并隨后在2003年底推出其新一代數(shù)字顯示技術(shù)———“貴翔引擎”；而JVC則表示，將著手在中國推出其超薄大屏幕等離子電視與高清晰度數(shù)字背投彩電；大連東芝、松下則積極投資擴(kuò)充背投、等離子彩電的產(chǎn)能；此外，LG也宣布其在華DLP背投、等離子生產(chǎn)計(jì)劃。
據(jù)權(quán)威市場研究公司數(shù)據(jù)顯示：截至2003年下半年，合資品牌在高端彩電領(lǐng)域占據(jù)著80%以上的市場份額。顯然，醞釀了近兩年的洋品牌在彩電領(lǐng)域變陣高端的計(jì)劃已漸成氣候。
本報(bào)記者張冉
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